網紅在迭代中成長

　　在去年10月份以前，絕大多數網友都還不知道有papi醬這麼一個人，而在昨天，她的視頻貼片廣告拍賣出2200萬元的“天價”。在一片喧囂聲中，讓人關注的是，papi醬的經紀人楊銘表示，本次拍賣所得的凈收益全部捐獻給母校中央戲劇學院，支援更多的年輕人創新。

　　papi醬這麼做，直接堵住了如潮湧來的各種“陰謀論”的嘴巴。有人説，papi醬根本不值這個價；也有人認為，這不過是阿裏旗下（投資）的若干實體聯手做的局。papi醬值不值得這個價，其實是個仁者見仁、智者見智的問題。你説值得，他説不值得，各有各的道理。但廣告主覺得值，願意掏出真金白銀，才是重點。是不是阿裏旗下各家公司聯手做的局，也不那麼重要；整個拍賣全程公開，拍完後相關收益直接捐出，皆大歡喜，有何不可。

　　把拍賣所得收益捐出去，papi醬等人肯定不會是心血來潮，臨時起意，而應是提前作出的一個決定。很難説，他們提前就預估到有人會説三道四；他們可能更多地想到，如何讓這筆錢顯得不那麼燙手，並且充分發揮其應有的價值。而這一點，恰恰體現了papi醬正在走向成熟、理性，而不再是一個橫衝直撞、無所顧忌的自媒體。而發生這一轉變，應與此前papi醬被廣電總局勒令整改有關。

　　廣電總局針對一個自媒體祭出“禁臟令”，看似突兀。或許還有些人反感這一做法。但對papi醬本人來講，作為一個擁有粉絲千萬的自媒體，她原本就該意識到，影響力和責任成正比——當自己所説的每一句話都將産生巨大影響，就不能如此出口成“臟”。別的不説，papi醬的視頻是在全網公開傳播的，那麼就有必要注意避免對公眾特別是未成年人造成誤導。這是自媒體所應具備的責任倫理與自律精神。事實證明，papi醬也很快就意識到這一點。papi醬捐出拍賣所得，或許就是對這一角色有了更加清晰的認識後所作出的主動選擇。

　　這是一個自媒體不斷發展壯大的時代，也是網紅經濟風風火火的時期，網際網路向個人展現出來的無窮機會，讓人目眩神迷。自媒體有一個顯著特點，就是講究迭代，也就是不斷改變不斷創新，在變化中求生存，在行進中謀發展。以往，多數自媒體對迭代的理解，或許僅限于技術創新、內容創作和運營模式改進上，而實際上，精神層面的迭代同樣重要。

　　何為精神層面的迭代？指的是價值觀的自我提升與進步。例如，爆粗口或許可以吸引一部分粉絲的關注，但這也意味著可能讓另一部分用戶用腳投票。尤其是，針對國內網際網路的發展現狀，以及當下社會所面臨的各種現實問題，自媒體人應當有所為有所不為，有所妥協有所堅持。否則，很可能因觸及法律、道德紅線、碰觸監管邊界而被踢出局。

　　papi醬因其粉絲眾多，影響廣泛，不期然而成為自媒體人的標誌性人物。papi醬捐出其拍賣所得，或表明她正在努力適應社會賦予她的角色定位，不斷成長，這是富有積極意義的一個現象。