付費看中超，您準備好了嗎

　　網路付費直播有不小的成長空間，也是行業發展的趨勢，但距離最終成型還有很長一段路要走。對體育消費者而言，無論是否情願，都得去適應

　　看中超要付費了。

　　從本賽季中超聯賽第十六輪開始，樂視體育每輪將至少對一場比賽進行頂級製作並提供增值服務。想享受這樣的視聽産品，就要成為樂視超級體育會員。會員定價已經公佈：年費590元、季費159元、月費59元。值得關注的是，這比樂視體育此前宣佈的將於中超下賽季在新媒體平臺“推出試點付費觀賽模式”提早了半年。

　　從觀眾到用戶，從免費到付費，要打通職業體育這“最後一公里”，樂視體育率先做出了嘗試。但要想在尚無成功範例的中國體育付費市場闖出一條路，就像樂視體育內部人員所表示的：“前途未卜”“挑戰巨大”。

　　9年前，天盛體育作為體育付費收視的先行者，在中國試水收費觀看英超聯賽，併為此專門設置了付費電視頻道，卻因錯誤估計了中國球迷體育消費習慣，加之自身定位不準、服務不夠，最終黯然退出歷史舞臺。其時，付費看比賽的土壤還沒有形成，天盛體育的步子未免邁得過大。

　　此後，新英體育、騰訊體育等相繼對體育付費展開嘗試，但仍集中在提供單純的直播服務上，而且實行的是較為溫和的付費與免費並行的模式。隨著時間推移和觀念的改變，付費觀看體育賽事也變得順理成章，就像網友習慣購買會員資格看電影、追韓劇一樣。

　　2015年，體育版權價格一飛沖天，中超單賽季版權價格漲幅超過20倍，但在傳統版權分銷和廣告收入尚不能呈幾何式暴增的情況下，付費看比賽就成為破解天價版權的“靈丹妙藥”。樂視體育這次推出的會員計劃不僅賽事種類多，且除了單純的內容服務之外，還涉及線下賽事、電商、遊戲、競猜、硬體等多項服務，可以説是對於體育付費市場一次積極的探索。

　　在經歷兩個賽季的少數賽事“會員專享”之後，中超全面付費的時代終會在2018年到來。對此，業內普遍認為，網路付費直播有不小的成長空間，也是行業發展的趨勢，但距離最終成型還有很長一段路要走。對體育消費者而言，無論是否情願，都得去適應。

　　《 人民日報 》（ 2016年04月10日 08 版）