康師傅派員“掃街”兌獎

　　本報訊　夏季是冷飲業競爭旺季，開蓋兌獎成為各大飲料廠商慣用促銷手段，有的甚至打出中獎率30%的廣告噱頭，但兌獎難的問題也令消費者頗有抱怨。為此，從本週一起，康師傅在全國派出超過500個兌換先鋒隊，沿街為零售商兌換瓶蓋。

　　■大超市、小賣店限制兌獎

　　昨天，記者在各大超市、便利店看到，統一、康師傅、午後紅茶等飲料打出各種促銷牌，獎品涵蓋運動裝備、旅遊消費券等多種，對於普通消費者來説，中獎概率大、最實惠的還是即開型的兌獎方式。但是，因供貨商對貨源進行把控，一些品牌飲料提供的獎品往往又當做商品銷售出去。

　　“我揣著十多個瓶蓋跑了6家超市和小賣部，可是沒有一家願意兌獎。”在家樂福方莊店，張小姐抱怨説，近期康師傅推出“再來一瓶”有獎促銷活動，中獎率挺高，口味也有冰紅茶、綠茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶等5種，但兌獎難的問題也頻頻出現。

　　■換蓋沒利益 飲料不夠賣

　　“最近一兩個月康師傅的銷量名列前茅，銷量大增導致供貨緊張，一些小店要貨就會比較難，這可能就是他們只賣貨不兌獎的原因。”一家大超市的採購經理透露。

　　一位業內人士告訴記者，通常小型零售店向上游批發商訂貨時，會告知其兌獎瓶蓋的數量，配貨的時候由批發商進行調配。對於零售店和批發商來説，兌出獎品與銷售相比利益較小，同時他們還要負責搬運、清點等工作，因此一些商家採取了“惜”兌的態度。

　　■康師傅派員掃街兌獎

　　記者看到，飲料瓶上標明，“再來一瓶”活動兌獎截至9月30日，而眼下北京乃至各地的消費者和零售商都在抱怨兌獎難的問題。

　　康師傅控股有限公司的相關負責人表示，除了督促批發商及時兌獎，從本週一開始至8月中下旬，康師傅在北京各區縣派出24組共48人的“兌換先鋒隊”，他們統一著裝配車，從週一至週六，以掃街的形式為街頭的零售商、報亭兌換中獎瓶蓋。昨天下午，記者跟隨先鋒隊隊員來到豐台區三環新城超市發店以及周邊區域20余家零售店，隊員給每家售賣康師傅飲料的商鋪貼上兌換點標誌。

　　“現在的流程是先兌蓋再配貨，保證獎品投放到店。”小隊長張洪亮表示，之前公司確實對銷售情況預期不足，導致供貨吃緊。組建兌獎先鋒隊後，他分管的區域約有3公里，每週負責給50家商鋪巡迴兌獎。預計先鋒隊將到達40萬個終端零售商，回收兌換超過2000萬個“再來一瓶”中獎瓶蓋，緩解消費者中獎瓶蓋兌換難的問題。

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