“賣棗副縣”何以贏得好評如潮？

　　9月6日，新疆尉犁縣人民政府副縣長何淼來到尉犁縣古勒巴格鄉冬棗園，開始了他一臉正經的推銷。為了賣棗，這位副縣長不止直播，竟然還賣起萌來。（9月7日,中國青年網）

　　一提起“網路直播”，網民首先想到的是，各種直播平臺上搔首弄姿，唱歌跳舞以博取關注的“美女主播”。這樣的消息看多了，“網路直播”自然在民眾心中落不下什麼好名聲，甚至大有被“污名化”“妖魔化”的趨勢。可是，“賣棗副縣”的出現，顛覆了民眾對於“網路直播”的“刻板印象”，也在一定程度上，為“網路直播”正了名。

　　近日，新疆尉犁縣人民政府副縣長何淼利用網路直播平臺，推銷起了尉犁冬棗。令人意想不到的是，這一大膽創新，竟然獲得好評如潮。不僅冬棗賣到“爆倉”，而是自己也成為了一名新晉“網紅”，受到網民追捧，可謂是一舉多得。對此，我們不禁要追問，“賣棗副縣”何以贏得好評如潮呢？

　　首先，官員直播推銷，打好了創新宣傳牌。以往也看見過不少官員為地方土特産站臺吆喝，雖説這種方式，也起到了一定宣傳的效果，但是具體對於銷售起到多大的助推作用卻不得而知。官員直播推銷則不同，不僅可以通過網路直接和網民交流，網民還可以通過彈幕、語音和官員進行互動，更為關鍵的是，在這種你來我往的交談中，銷售訂單數量也是可以得到實時反饋。表面上看，官員線下推銷和直播推銷都是一樣的，可實際上，這完全是兩種截然不同的宣傳模式，前者還陷在傳統“叫賣求圍觀”的階段，而後者則走的是“網路行銷”，需要的是網際網路思維。

　　其次，官員放低身段，賣萌推銷接地氣。“賣棗副縣”之所以受歡迎，還與他獨特的推銷方式有關。副縣長何淼在向網友推薦冬棗時，收起了平日裏的嚴肅沉穩的官員姿態，取而代之的是，一本正經地幽默賣萌，且不忘偶爾解放天性盡情表演。這麼具有娛樂精神和網路文化的推銷員，豈能不受到網友喜愛？向網友推銷冬棗，就要摸清網友的語言習慣，進入他們的話語系統，以一個服務者的身份，用真誠和創意去吸引消費者，打動消費者。要做到這一點，第一步必須放低姿態，放下身段，否則，收穫的將是網友無情的漠視，甚至怒懟。

　　最後，産品品質過硬，推銷絕非忽悠。新疆冬棗，消費者早就有口皆碑了。由於新疆得天獨厚的地址位置和氣候條件，晝夜溫差大，且光照充足，使得新疆的冬棗大而圓，甜且脆。為了確保冬棗是新鮮採摘的，副縣長何淼還將直播地點選在了尉犁縣古勒巴格鄉冬棗園，讓消費者直觀地了解冬棗的品相。推銷方式再新穎，宣傳再接地氣，如果産品品質不行，網民是會用腳投票的，就算是受到了宣傳的吸引，也可能只是選擇默默地圍觀，湊個熱鬧而已。所以説，冬棗銷售“爆倉”，除了宣傳起到效果外，産品本身過硬的品質也是重要因素。

　　“酒香也怕巷子深”，讓更多地方土特産“走出去”，呼喚更多“賣棗副縣”式的官員，需要更多“網際網路+”的宣傳行銷。（台灣網網友：沈道遠）

　　（本文為網友來稿，不代表台灣網觀點）