光明日報：網路自製劇須走特色精品之路

　　原標題:網路自製劇須走特色精品之路

　　什麼是“網路自製劇”?2008年,我們談論的是《嘻哈四重奏》等産品行銷劇,2013年我們談論的是《屌絲男士》等惡搞段子劇,而到2016年,我們談論的是《老九門》等體量巨大、製作精良的“超級網劇”。根據《2016網路自製劇行業白皮書》,2016年度網路自製劇的産量預計達2079集,整體市場規模突破5000集,比2009年增長近250倍。短短幾年間,網路自製劇從無人問津的“草根自製”迅速成長為萬眾矚目的年度巨獻。

　　同其他新生的網路文藝形態一樣,網路自製劇同樣走過了一條從複製、模倣到創新的成長路徑。今天的網路自製劇,已經開始有意識地擺脫對於傳統電視劇的母體依賴,走上一條與傳統電視劇既相互融合又有所區分的發展道路。

　　從題材選擇上看,網路自製劇正從泛化走向細分。網路視頻用戶與電視觀眾相比,呈現出差異化的人口特徵、接觸習慣和審美偏好,以往流於寬泛的劇集題材越來越無法滿足網路受眾多樣化的收視需求。今天的網路自製劇,往往瞄準特定社群需求,立足垂直細分領域,在市場定位上具有鮮明的傾向性,形成了犯罪懸疑、青春愛情、古裝喜劇等幾類重點類型,彌補了電視熒屏的些許空白。儘管上述題材類型也在某種程度上導致不少網路自製劇出現格調較低、尺度過大等問題,但基本能在行業發展過程中加以匡正。

　　從播出方式上看,網路自製劇正從臺網聯動走向臺網分開。2014年以來,各大視頻網站紛紛與電視媒體或製作機構聯合開發、共同製作,以網路劇“反哺”電視臺為發展目標。這時的網路劇,往往比電視播出滯後幾小時上線。隨著視頻網站話語權的提升,出現了與電視頻道同步上線或先於電視播出的播出方式。2015年下半年以來,幾大視頻網站提出“去TV化”“純網劇”等概念,開始拒絕與電視平臺聯動,製作了一系列只在網路平臺播出的劇集。未來的視頻網站將更加看重自身的主體性和獨立性,推出更多完全立足網際網路環境、面向網際網路受眾、突出網際網路特性的網路劇集。

　　從商業模式上看,網路自製劇正從廣告營收走向用戶付費。傳統模式下,視頻網站主要通過依託劇集售賣廣告收回成本。近一兩年來,隨著《盜墓筆記》《太陽的後裔》等一批網路劇的播出,幾大視頻網站的付費用戶數量呈爆髮式增長態勢。愛奇藝CEO龔宇表示,網路劇《盜墓筆記》播出當晚,平臺共收到超過260萬次開通VIP會員的訂單請求,超過該平臺之前5年積累的付費用戶數的一半。未來,用戶直接付費將成為網路自製劇主要的商業模式,圍繞會員用戶進行多維度的服務開發,也給我們帶來很大的想像空間。

　　當前,各大視頻網站競爭的焦點,已從傳統電視劇的版權之爭,轉移到網路自製劇的內容之戰。儘管有人論斷,網路自製劇市場已經飽和。然而對比2015年395部、16540集的傳統電視劇産量,我們相信網路自製劇仍存在很大的市場空間。我們有理由相信,隨著扶持力度的加強、監管舉措的完善、生態的改善、受眾審美的提升、社會資本的進入和人才要素的匯集,網路自製劇産業將會迎來更大的發展。網路自製劇要走出一條屬於自己的發展道路,這條路不是跟在傳統電視劇後面亦步亦趨的模倣之路,更不是一條對抗主流、顛覆傳統的“歪門邪道”,而是一條獨闢蹊徑的精品之路。