小李來華致謝多於宣傳

　　《荒野獵人》上映第二天，萊昂納多如約來中國進行電影宣傳。到場的小李粉絲們在社交媒體上盡情地表達激動與喜愛之情——當然主要是用中國網民特有的調侃方式，比如，現場一尊由鮮花組成的奧斯卡小金人獎盃，就引發了大家小小的狂歡：小李看到它的心理活動會是什麼？

　　小李怎麼想，這個問題成為他獲獎之後的猜謎遊戲，因為大家太希望聽小李説説心裏話了。天可憐見，無論小李説什麼過分的話，都會得到影迷支援的。就像美國影迷形容的那樣，如果小李得獎之後宣佈競爭總統位置，也一樣會得到無數人的選票。

　　對於小李的喜愛，讓人們變得盲目，盲目是真愛的必然條件，這表明小李是真的贏得了無數人的心。多年奧斯卡陪跑，容易給人一種錯覺，許多人對小李的熱情，有一部分源自於同情，但事實不然，人們喜歡一個明星，除了他在文娛作品中有上乘的表現外，更多的是對其性格的認同。一個明星脫離了作品，就要憑藉心性的魅力來贏得輿論厚愛。能達到這一點的明星，本身就是稀缺資源，恰好，小李成為其中一位。

　　小李獲獎之後，他的可愛成分被不斷放大，領獎後詢問工作人員，獎盃要怎麼保養，那段視頻刷爆社交媒體。到這個時候，人們其實已經不再是用追星心態看待他，而是把他當成了朋友。中國觀眾對小李的真情，他自然會通過各種渠道感知到，所以，此次來華，更多人願意把它當成一次感謝之旅，而非商業宣傳。

　　《荒野獵人》在中國的票房表現令人驚訝，不到三天收穫了高達1.8億票房，這是一個令人驚訝的數字，因為對於這部商業性、娛樂性並不那麼強的電影來説，《荒野獵人》的好成績創造了一個新的現象——它很有可能為高品質進口電影擴大在中國的觀眾群，從這個層面來講，《荒野獵人》也在中國市場上進行了一次電影審美教育，會對走偏的甚至畸形的市場，帶來一定程度的糾正。

　　小李之於《荒野獵人》，可以用居功至偉來形容，除了表演方面的貢獻之外，他對這部影片的更大價值，在於為它製造了強大的、全世界範圍內的話題性。以《荒野獵人》為標誌，小李在表演、商業號召力方面，會進入一個變化的時期，他還有很大可能性可供挖掘。

　　近年來中國進行影片宣傳的好萊塢明星在不斷增多，小李與其他明星的一點不同是，影迷似乎與他有更多一些的感情交流。在見面會上，小李也的確進行了明顯帶有感情色彩的呼應。這或會給以後來華進行宣傳的影人，帶來一些啟發，在這麼巨大的一個新興市場中，該如何用更有效的方式來進行撬動。

　　小李的到來，會作用於《荒野獵人》的票房方面，眼下這部電影究竟能收穫多大的票房數字，值得期待，這個案例，將會給中美電影交流，留下很多有益的內容。 （韓浩月）