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廣州日報:監管硬起來,讓“神醫”消失

2017年06月27日 10:07:00  來源:廣州日報
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  原標題:監管硬起來,讓“神醫”消失

  “神醫”劉洪斌的“走紅”,讓一個由供貨商、中間商、廣告商與電視臺構成的利益鏈浮現出來。記者調查發現,這是一場“集體失守”——從源頭開始,一些生産商即承諾可找專家做養生節目、提供“話術”,並配合虛標成分;而在節目播出的最後一環,部分媒體機構亦迷信熟人和追求利潤,對違規內容未嚴格審核,導致違規廣告伸向了患者的錢袋。

  “神醫”事件的産業鏈,暴露出醫藥廣告的重重亂象和利益驅動下監管責任的層層失守。兩三年時間裏,“神醫”劉洪斌以所謂的苗醫、藏醫、中醫、北大專家、高級營養師、退休院長等不同身份出現在多個省級電視臺的養生訪談類“節目”裏,兜售假藥,違規宣傳療效。在這條涵蓋廠家、銷售商、製作公司、廣告公司和媒體機構的“藥片兒”産業鏈上,只要任何一個環節能夠監管到位,相信假神醫都很難矇混過關。

  醫藥廣告之所以多年來一直是虛假廣告的重災區,跟藥品保健品的利潤太高,讓違規者甘於鋌而走險有關。對於播出平臺,新廣告法明確規定,廣播電視報刊等單位不得以講座等形式變相發佈醫藥、保健品廣告。可是,“哪個平臺播出,哪個平臺審查”的廣告審查政策,導致電視臺既做運動員又做裁判員,利字當頭,難免會睜一隻眼閉一隻眼,對廣告內容疏于審核,甚至主動參與違規廣告的製作與播出。

  如果不是監管層層失守,很難想像被稱為“全國著名虛假廣告表演藝術家”的劉洪斌們能夠有表演的舞臺。讓監管硬起來,“神醫”們才會沒有立足之地。    

[責任編輯:郭碧娟]

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