從《長城》看中國電影的戰略機遇

　　從《長城》看中國電影的戰略機遇

　　我國正處於消費結構大調整、大升級的重要階段。電影作為大眾娛樂，順應整個經濟發展的大趨勢，成為“最活躍的溫泉”。但比起好萊塢電影的工業化體系，我們的差距還很大。對於我國電影産業來説，未來真正的挑戰在於如何建立起我們自己的電影工業邏輯和系統，使一個個令人驚喜的“點”連成産業化生産的“面”，支撐起中國電影全面、持久的繁榮

　　一個古老文明標誌，疊加IMAX巨幕科技，融入一部現代商業電影，帶來一場顛覆想像的超級視聽享受。電影《長城》歷時3年、耗資10億元，打造出的“饕餮圍城”“陸上航母”恢弘奇觀、冷兵器時代的中國先進科技和戰爭藝術，令人嘆為觀止。張藝謀導演説，這是“第一次嘗試用好萊塢模式講述中國故事”，在故事設計、特效技術、製作陣容、文化融合、運作方式上都有很大突破。站在産業視角來看，《長城》作為一部現象級作品，也給中國電影抓住戰略機遇、走向工業化、走向世界帶來諸多啟示。

　　我國正處於消費結構大調整、大升級的重要階段。電影作為大眾娛樂，順應整個經濟發展的大趨勢，成為“最活躍的溫泉”。2015年，我國電影産業規模首次達到1000億元，關聯産業規模達3050億元，總票房440億元人民幣，成為世界第二大市場，今年仍在持續升溫。體量龐大的資本被吸引進來，金融與電影日益緊密結合，加速了行業發展節奏，各類頂尖創作人才有了更加清晰的市場定價，也有了更多的創作熱情。這樣一個“生態系統”培育起來後，必然帶來産業爆發性增長。從2015年的口碑監測數據看，優秀國産電影供給增長已經駛上快車道，“超出期待”這一指標的前10部電影中，有8部都是國産電影。

　　熱潮之中，中國電影工業化發展模式的雛形已經悄然呈現。

　　對比好萊塢，其電影工業化體系主要表現為有一條製作、生産、放映、衍生品開發的成熟産業鏈，有內外聯通的、龐大的國內外電影市場，有高度發達的電影投融資模式。這種機制，能夠有效吸納人才並激發持續旺盛的創作能力去生産電影，更能提升全球化市場運作能力去推廣電影。而其根本，還在於尊重電影市場規律、掌握電影工業化邏輯。

　　比較起來，我們的差距很大，當然，這些年追趕的步伐也大。一批重量級作品，如《捉妖記》《尋龍訣》等以及眼下熱映的《長城》，都有“講好一個故事、創造一個世界”的基本出發點，有創作、技術、融資、運營的專業化分工與協同合作，最終體現為沉甸甸的票房和口碑。拿張藝謀導演的話説：“有再多的寄託、再多的責任感，還是要落實到一個工業體系中的標準化産品上……你只有完成好這個産品，才有後面的寄託，中國風也好、文化也好、價值觀也好，就都在其中了。”

　　向世界講好中國故事，中國電影承載著重大使命。現在人們已經意識到，文化商品之間的博弈，背後是綜合國力的較量；落實到文化産業中，則是生産體系效能的較量。中國電影正面臨著難得的戰略機遇——市場環境好，渠道發展快，吸引了世界最先進的技術和人才，中國元素被全世界關注……這樣巨大的“市場金礦”“價值金礦”，如果自己挖掘不好，就會拱手讓人。未來真正的挑戰在於中國電影工業化發展過程中，如何建立起我們自己的電影工業邏輯和系統，在製作、發行、放映、後期衍生品開發的各個環節提升工業化流程的水準和能力，使一個個令人驚喜的“點”連成産業化生産的“面”，支撐起中國電影全面、持久的繁榮。（作者 辛安）