老字號傳承不易別讓“李鬼”壞了招牌

　　稻香村是北京老字號糕點店，也是外地遊客去北京最愛帶的手信之一。可是，在北京的核心商業區——王府井金街上，竟有8家稻香村專賣店（櫃檯），讓人搞不清到底哪家才是正宗的。記者探訪金街發現，這些店中，蘇州稻香村和另一家名為“京稻”的特産集合店及百貨大樓地下一層的北京稻香村專櫃正在進行“火拼”。

　　三家稻香村，讓消費者真假難辨。事實上，三家稻香村中，北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標誌歷史的企業，二者産品類型、口味也類似，只是價格不同，極易讓消費者産生混淆。兩家為了“稻香村”商標使用權而對簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，這場沸沸颺颺的南北稻香村商標之爭已經一錘定音，北京稻香村因註冊在先而取得了商標使用的合法權。但現實中，蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標，而且，其發展勢頭似乎更猛。就在短短的金街上，8家稻香村僅有一家是北京稻香村，而且店面很難找到，其他皆為“京稻”和蘇州稻香村。主打旅遊消費市場的“京稻”，雖然知名度並不如其他兩家，但是在店面與行銷上顯然更為顯眼，而更多的人不辨真假，短兵相接中，反而是貨真價實的老字號敗下陣來。

　　商標侵權飽受“李鬼”之痛，稻香村遇到的也是不少老字號發展中的老問題。很多“李鬼”並非是假冒偽劣産品，而是歷史原因造成的。作為百年老字號，當年繁盛之時，許多品牌在各地都建有分號，而新中國成立後，很多老字號地方化後，就出現了不少地方都有同樣商標的情況。比如，冠生園、蓮香樓等，全國不少地方都有。可是，一旦一家出現品質問題，就會連帶其他老字號的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現餡料問題，就使得上海冠生園遭受重創。要讓百年老字號能夠真正地傳承下去，厘清商標權屬是首要之義。除此之外，還有一些是老字號為了維持經營，而將品牌轉讓給合作方的，有的合同已經到期，仍然濫用商標，借老字號生財。老字號傳承不易，需格外愛惜自己的羽毛，亮出利劍維權，千萬不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號的金字招牌。 （譚敏）