貼吧變“醫托平臺”，就該歸《廣告法》管

　　傳統的站方不可能對每一個網友的言論負責，只需“通知移除”；但是百度既然將貼吧“賣”給商業機構來發佈“精準導向”的醫療廣告資訊，就該承擔起醫療廣告嚴苛的審核責任。

　　“老賬新賬一起算”，百度這幾天淪為千夫所指的對象。有人爆出百度將血友病吧給“賣了”。之後的網友盤點顯示，事實上百度將“高血壓吧”等很多疾病貼吧進行了“商業開發”，由一些醫療機構、保健品公司作為吧主，打著“名醫”等旗號進行管理，實則進行商業開發，裏面有很多明顯誤導的成分。隨後，百度對外宣佈，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業合作，只對權威公益組織開放。

　　百度在醫療資訊的搜索方面可稱劣跡斑斑。之前百度利用“商業競價排名”，將很多搜索正規醫院資訊的患者，直接導向與其有合作的民營醫院，甚至是非法醫療場所，這樣的案例有很多。這就是引爆百度公信危機的“前因後果”。

　　那麼，百度能不能在貼吧裏“我的地盤我做主”進行商業開發呢？或者説，一些商業醫療機構利用網路平臺進行宣傳，權利與義務的邊界在哪？

　　傳統廣告管理中，廣告主體可分為廣告主、廣告經營者、廣告發佈者，監管機構可通過行政許可、內容審核進行管理，特別是對醫藥廣告進行前置審批。但是，網際網路廣告打破了這種區分。

　　特別是像百度貼吧這樣的平臺，其傳播形式脫胎于傳統的BBS。基於“網路社區自治”原則，傳統的站方（網際網路服務提供者）的監管責任是較輕的——按《侵權責任法》規定：原則上由直接侵權者負責；站方主要承擔“通知移除責任”，即，被侵權人通知站方，站方仍不採取刪除、遮罩等必要措施時，才需要承擔連帶責任。但是，目前百度對貼吧的“商業開發”，徹底改變了貼吧社區自治的性質——直接將相關疾病貼吧的管理許可權交給商業醫療機構，貼吧就成了廣告平臺，百度就是廣告經營者，醫療機構就成了廣告主，發佈的帖子就是“醫藥廣告”，那麼就要受到《廣告法》《網際網路醫療保健資訊服務管理辦法》的嚴格規制。

　　權利與義務應當相匹配，傳統的站方不可能對每一個網友的言論負責，只需“通知移除”；但是百度既然將貼吧“賣”給商業機構來發佈“精準導向”的醫療廣告資訊，就該承擔起醫療廣告嚴苛的審核責任。比如，《網際網路醫療保健資訊服務管理辦法》規定醫療廣告必須先審批後發佈，那麼商業化的“貼吧合夥人”不經審批就不能在貼吧裏發言（因為這種發言就是在發廣告）；再比如，新《廣告法》明確禁止醫藥廣告有治愈率或者有效率等內容，禁止保健食品“涉及醫療內容”，而這是百度疾病貼吧裏一再打的違法“擦邊球”。

　　新《廣告法》第45條確立的標準是：網際網路資訊服務者知道或者應知，他人利用其平臺發送違法廣告的，應當予以制止。何況百度貼吧的商業開發模式叫“貼吧合夥人”，既然叫“合夥人”，百度就應該承擔連帶責任。貼吧引進商業合作，也不是不可以，但應該明確標明那是“廣告”，並受到嚴格的審批和規制，不能再把它當成普通的網友論壇，更不能“揣著明白裝糊塗”充當醫托的騙人平臺，從中牟利。（袁伊文）