萬合天宜在2015年年初推出的《名偵探狄仁傑》又火了,這對於外界來説,似乎已經不是什麼新鮮事。2月25日開播至今,其播放量已經直逼2億,而故事的主角,卻是一個中國人再熟悉不過的歷史人物——狄仁傑。初聽劇名,難免會令人不自覺地認為這可能是個翻拍劇,畢竟“狄仁傑”作為一個傳統IP,是有著相當大的群眾基礎的。但實際上,《名偵探狄仁傑》無論從故事架構上還是人物設定上跟大家熟悉的那些“狄仁傑劇”都有非常大的差別,卻依然在播出後獲得火熱得響應和如潮的好評,可謂讓“狄仁傑”這個經典IP煥發了第二春,那麼,他們到底是怎麼做到的呢?
解構IP,將IP優勢為我所用
IP,是英文“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“智慧財産權”。近年來,它在影視界可謂是最火爆的存在,它的屬性多元,可以是一個故事,可以是一個角色,甚至可以是明星本身。由於看到了IP開發的價值,越來越多的人涌入影視産業,爭搶IP成為他們進入行業的最快捷的方法。這其中,改造傳統IP也漸漸成為一種熱勢。萬合天宜作為主打內容與IP運營的新興影視公司,對IP的開發是有著他們獨到的方式的。萬合天宜的COO柏忠春在接受媒體採訪時曾説,狄仁傑和名偵探都是很火的題材,於是就在這兩者的基礎上做了有萬合思路的嫁接,《名偵探狄仁傑》既具備快、狠、準的斷案技能,也擁有幽默輕鬆的搞怪劇情,這是對IP的重新解構,同時將經典的優勢發揮到極致。
將IP“清零”,重新定位市場
到目前為止,與“狄仁傑”相關的影視作品已多達20余部,前有《神探狄仁傑》這樣的傳統電視劇,後有徐克的《狄仁傑》系列電影,而要想在突出重圍,擺脫傳統IP留給觀眾的固有印象,就必須將它“清零“。如果做得好,一些本身具有深厚群眾基礎的經典IP,在改造之後可以迅速吸引原有受眾,可一旦改造得不符合觀眾口味,就會讓作品收視率和口碑在短時間內迅速下降,風險確實不小。但萬合天宜做到了。《名偵探狄仁傑》所做的,是一種粉絲經濟的再延伸,積極挖掘除傳統受眾外最有潛質的粉絲層,舊瓶換新酒,將傳統IP賦予新的形式與內涵,在保留原有粉絲的基礎上,對潛在粉絲進行深度挖掘,重新定位IP價值,將目光聚焦在他們更懂得的年輕人市場,並針對這個市場進行策略調整。
借力使力,將雙平臺勢能發揮到最大化
眾所週知,《名偵探狄仁傑》是基於優酷騰訊雙平臺播放的,兩大平臺在視頻市場上都是佼佼者,具有各自不可替代的優勢:優酷作為老牌視頻平臺,積累數年,聚集了許多死忠用戶,而優酷又是萬合天宜長期合作的老夥伴,政策方面更是會有針對性的傾斜;而騰訊視頻則是年輕化粉絲的聚集地,它所具備的,是別家平臺沒有的粉絲粘性——自家社交網站所導入的用戶,就是無人可以匹敵的。攜手兩大強勢視頻平臺,《名偵探狄仁傑》很難不被關注乃至熱捧。
內容為王,不可動搖
外力始終是輔助,內容依然是王道。無論從劇本創作,還是演員設置,抑或是形式節奏,《名偵探狄仁傑》都以嚴謹的態度來對待,不曾因為有強大的外力支撐而有絲毫鬆懈。《名偵探狄仁傑》是《萬合天宜》第一部真正意義上的連續劇,首季共12集。編劇在創作時,為“狄仁傑”這個人物上重新構建了一個新的故事外殼,不僅顛覆了傳統影視劇中的刻板印象,還更帶有網際網路風格。白客與小愛的“狄白”組合更年輕、更幽默、更接地氣,用萬合天宜獨有的創作功力,將“狄仁傑”這個經典IP的價值發揮到極致。
毫無疑問,《名偵探狄仁傑》的火爆是改造經典IP的成功案例,但IP開發的道理依然遠且阻。如何讓IP價值呈現幾何級數的爆發性增長。這是整個行業都需要不斷探索的議題。
[責任編輯:張潔]
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