“雙十一”即將來臨，各大電商躍躍欲試，“剁手黨”又將開始一年一度的網路購物狂歡。毋庸諱言，在享受網上購物無可比擬的便捷性的同時，網購商品的品質也久受詬病。電子商務存在一定虛擬成分，某些電商懷著僥倖的心理，渾水摸魚，見利忘義，以次充好，損害了消費者的權益。誠信的老話題，又一次擺在全社會的面前。

　　成熟的網路經濟，呼喚社會誠信的支撐。不同於在實體店能看到實物，網上購物只能通過商品的圖片來選擇。而功能強大的圖片處理軟體可以美化、亮化商品圖片，遮蔽瑕疵，放大展現商品光鮮亮麗的一面，給挑選商品的顧客一種錯覺。類似小伎倆，都是對消費者權益的損害。

　　前一段時間，針對個人誠信缺失欠款不還的現象，全國聯網重拳出擊治理“老賴”，媒體曝光公開失信者資訊，形成社會合力，營造了不敢失信、不能失信和不願失信的濃厚氛圍。用法律治理和約束商業不誠信的方式，也可以運用到電商領域。用法律的硬性約束讓經營者不敢失信，讓欺騙者受到懲罰，這是全社會的期待。

　　今年8月，中宣部、中央文明辦在中國文明網向全社會公開發佈首屆全國10個“誠信之星”先進事跡，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司等5個誠信企業和河南新城建設有限公司項目經理李江福等5個誠信個人榜上有名。“道德之星”的評選和事跡公開，就是為了激濁揚清，增強公民的誠信意識，為推進社會誠信建設樹立楷模和標桿。

　　“雙十一”作為網路經濟的新景觀，已經融入經濟社會和人們的生活。如果網際網路經濟被爾虞我詐的假冒偽劣産品充斥，四下穿梭的物流公司送貨員運送的是假貨和贗品，這樣構築起來的商業大廈終究逃不脫傾覆的命運。

　　“民無信不立。”誠信，也是商業的試金石。企業家的血管裏奔涌著誠信的道德血液，才能贏得消費者的青睞，也才能取得市場的成功。欺人只能一時，誠信方能長久，只有建立穩固的誠信體系，電商才能繁榮發展。（王勝昔）