廣藥PK加多寶：越看越像一場“秀”

　　中國最萬眾矚目的“吵架現場”發生在上週三(5月15日)的廣東省高院，加多寶與廣藥諸多訴訟糾紛中的首個案件開庭審理，圍繞“到底哪家涼茶可以用紅罐？”，雙方激辯連連。

　　一整天的庭審，焦點不斷轉換。據現場媒體描述，雙方“相見眼紅”，均稱“紅罐”之爭已是底線之爭，退無可退，必須進行“殊死搏鬥”：加多寶放言“廣藥休想不勞而獲”，廣藥集團則駁斥對方“保姆哪能搶走孩子”。

　　自去年“王老吉”商標權之爭以來，圍繞“正宗”“紅罐”“第一”等字眼，雙方的口水戰始終沒有停歇：

　　失去商標使用權的加多寶在微博上以一組“哭泣小孩”的圖片獲取大量網友同情，通過電視廣告大肆宣傳“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”；

　　廣藥則在各路都市報紙上刊登整版軟文，引述各路法律人士一本正經論述“紅罐裝潢屬廣藥王老吉”。

　　加多寶引述中國行業企業資訊發佈中心調研數據稱“加多寶位居罐裝飲料銷量第一”數據顯示，在涼茶市場中，加多寶佔比73.0%、王老吉僅為8.9%；

　　廣藥則援引AC尼爾森分析數據顯示王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，而加多寶排名第二，只有28.35%。

　　雙方針鋒相對，儼然奉獻著一場活脫脫司法行銷“秀”……

　　法律界人士還在很嚴肅地分析，這場官司可能沒有那麼快出結果，“幾乎是打不完的，反不正當競爭官司是無限期的”，一些眼亮心明的行銷專家則已經指出背後司法行銷的本質，“官司雙方都是贏家”。

　　可不是雙贏麼？借助報紙、電視臺上充斥“中國包裝裝潢第一案”“全面開戰”“殊死搏鬥”等聳動標題的大篇幅報道，這場官司以及雙方響亮的名字“加多寶”“廣藥王老吉”在大街小巷已是紅得發紫，人人皆稱“上火要喝涼茶”。

　　不同口徑的數據也在印證“雙贏”，廣藥、加多寶這對冤家的涼茶産品銷量在不同的統計時間段內依然保持快速增長，驕人業績令飲料業同行艷羨。

　　回到這場爭鬥，不可否認，多年來加多寶在培育中國涼茶市場以及擴大“王老吉”品牌影響力方面的巨大貢獻；也可以理解，廣藥作為法律承認的“王老吉”品牌擁有者維護自身權益的努力。

　　需要提醒雙方的是，爭鬥歸爭鬥，可別忘了本職工作，畢竟，一個健康、有序的涼茶市場仍然是消費者最大期許；另一方面，鬥得文明鬥，可別使壞整對方，看似贏了市場，實則傷了人品，最後聰明反被聰明誤，要知道，消費者的眼睛才是雪亮的。

　　其實，只要産品好、品質硬，對於消費者來説，哪管你是紅罐，還是綠罐。您説，是不是？

[責任編輯： 王君飛]