駿豪地産總裁張輝：中國建築不能總是被國際化

　　一則帶有中國水墨畫意境的“中國夢”宣傳片，近日現身紐約時代廣場巨型LED大屏，這是第一次由一家中國民營企業在紐約時代廣場LED上播放中國形象宣傳片。據了解，該宣傳片投放主體實為駿豪·中央公園廣場。這是位於北京朝陽公園南門對面的一個地標性建築，設計者為中國新銳建築師馬岩松，馬岩松曾因設計多倫多城市地標夢露大廈，而獲得多項國際建築大獎。該建築形似山形，與朝陽公園湖面互為掩映，設計理念稱為中國城市山水，這一帶有濃重中國色彩的建築理念是上世紀50年代由梁思成提出的。記者就此採訪了駿豪地産集團總裁張輝。

　　中華工商時報：請問當初您是怎麼策劃出在紐約時代廣場播放廣告的？

　　張輝：我是決策者，並且是力推者，因為這是一個國際化的作品，希望能夠代表中國的形象，另外就是從行銷宣傳上也是一個點，不管是從政治高度、企業形象高度各個方面，在國外搞這樣一個宣傳都有好處，我對這個事始終是力推的。把它放在我們形象宣傳的第一步，也是我們對這個事情重要性的看法。我們希望改變中國企業在國外的印象，有的時候企業也需要為國家形象貢獻一點力量。

　　中華工商時報：這樣的廣告主要想向國際傳達怎樣的資訊呢？

　　張輝：我們去做這個事情的原因很簡單，一個地標、一個標誌性的東西需要大家都了解它。特別要向外界傳達的就是，中國的建築不能老是這樣被國際化，實際上體現的價值觀、文化屬性、城市界面形式都是西方式的，我們是一個被國際化的國家。我們在拍中國宣傳片的時候代表秦漢可以拍長城，拍明清的時候是天安門，長城也可以上，現在啥都沒有。我們在發掘中央公園廣場的商業價值的前提下努力創造這個項目的文化價值。

　　中華工商時報：您覺得怎樣的建築才能體現真正的中國文化呢？

　　張輝：我認為在精神上能體現中國的傳統文化的才是。山水很容易推導出天人合一的理念，形式上用國際最頂尖的技術結合起來做出中國的國際化作品。這次我們到紐約主要是推廣這個，告訴世界我們中國式的綠色建築是什麼，首先是精神綠色，然後是物質綠色，西方只懂得物質綠色，物質綠色的各項指標我們也能做，但是他們懂不懂天人合一？不懂。精神都不綠色，談物質綠色是表面。中國是有著五千年曆史的文明古國，幾千年前我們的天人合一就是世界上最綠色的概念，如果我們把這個概念重新發揚光大，我們才在世界綠色建築的話題上有自己獨特的一席之地和獨特的話語權，否則就是跟著人家學，那永遠都學不好。中國式的綠色建築是精神綠色、思想綠色，然後才追求物質綠色，西方人只是追求這樣指標和那樣指標這種物理屬性的綠色，包括空氣品質、等候電梯的時間，節不節能、減不減排。

　　中華工商時報：您認為這一事件會對中國建築設計業帶來怎樣的影響？

　　張輝：我們都很清楚，中國人再怎麼學西方，再怎麼穿西服，下班還得吃大米，這樣幹你就舒服，就是很自然。我們做的這個事情很原創，我很為我的工作自豪，我們可能會開創一個時代，希望中國的房地産商開發的建築都有中國自己的特點，一方面一定是現代化的，另一方面又有中國傳統文化的魂魄。不要一説中國的建築馬上就想到重新造個小鎮那麼膚淺。我們完全可以在高密度的城市裏建造既符合高密度城市的特點又有中國特色的建築。