空調“補貼依賴症”久治不愈

　　圖/文 羊城晚報記者 黃啟兵

　　家電市場“無補貼不成市”的“補貼依賴症”真可謂“久治不愈”。在國家針對空調等主要節能産品推行的“節能補貼”政策已經終止一年多之後，家電市場上再度傳來了“補貼”的動向。

　　近日，國美借節能空調器零售激勵計劃自行推出了為期一年的節能空調補貼計劃，意在延續舊的“節能補貼”政策；蘇寧則針對空調旺季市場推出“S+計劃”，節能新品上市與舊貨清倉兩不誤，各種“補貼”應時而生。

　　相關市場統計顯示，名目繁多的“補貼”雖然並非國家政策，看似有點不夠“名正言順”，但趁著今夏空調步入旺季、空調整體銷售今年在家電市場上唱主角，空調補貼仍然有望達到普及新一代節能産品的目的。

　　節能補貼效果明顯

　　今年以來，家電市場整體銷售略顯低迷，除了空調一枝獨秀，其他的彩電、冰箱、洗衣機等産品均同比下滑。對此，家電市場有關人士表示，去年5月份正是上一季節能補貼政策結束的“翹尾”時段，銷售額激增，今年沒有補貼，市場刺激力度下降，因此銷售很難跟去年相比。

　　尤其是對於耗電較高的空調而言，節能空調的普及離不開政策助推。市場調查公司中怡康的統計顯示，在上一季國家節能補貼政策剛開始實施的2012年6月份，空調高效節能産品佔整體市場的零售量份額只有15.6%，而到了政策實施的一年後2013年5月份，空調高效節能産品佔整體市場的零售量份額達到了68.6%。政策的推動力可見一斑。

　　此前兩三年，家電市場都養成了“無補貼不成市”的“補貼依賴症”。考慮到今年刺激空調銷售，各種名義的補貼又開始涌現。近日，“全球環境基金節能房間空調器推進項目零售激勵計劃”在京發佈，旨在推廣節能空調，為期半年，到10月31日止，採用抽獎的方式補貼消費者。

　　作為該項目唯一中標零售商，國美同時宣佈，在此計劃基礎上，推出新一輪節能空調補貼計劃，首批補貼涉及格力、海爾等15個重點品牌和352款型號，購買節能空調最高可享受單臺500元補貼。

　　變頻均價有所下滑

　　家電市場積極補貼空調銷售，一方面是今年以來“激市”的需要，扶植一枝獨秀的空調市場，保證全盤營收；而另一方面，也是在去年新的變頻空調能效標準實施之後，進一步普及新標準節能産品。

　　去年10月份，變頻空調新能標（即APF標準）實施，市場準入門檻從5級提升為3級，標準全線上揚。相比之下，市場平均價格也略有提升。家電賣場推行補貼，更容易實現新品的普及。

　　而新品的普及、量産，也容易降低生産成本，拉低市場均價。空調新能標推行7個多月之後，中怡康月度監測數據顯示，APF産品的平均單價從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻産品的平均價格也從4549元下降到4096元。

　　目前，新標準APF三級産品的市場比重已經從4.5%增長到37.8%，逐漸成為市場主流。在空調旺季通過變相的市場補貼促銷，有助於APF産品的快速親民，從而推動整個變頻空調新品的普及。國美總裁王俊洲預計，補貼能讓國美的節能空調增長將超過80%以上；蘇寧方面也預計，節能環保空調佔比提升至85%。

　　賣場動態

　　國美推新一輪節能空調補貼計劃

　　國美投入空調專項補貼資金，從2014年5月15日—2015年5月14日期間普惠消費者。凡是到國美集團旗下（國美電器、永樂電器、大中電器等）門店和國美線上購買符合節能標準能效的節能空調，即可享受單臺定額節能補貼，單臺最高補貼500元。

　　首批入圍國美節能補貼的空調製造企業有15家、352款型號。補貼標準為：定頻空調1、2級産品分1P、1.5P單臺補貼120元，2P、3P單臺補貼分別為180元、240元；變頻能效2級産品1P、1.5P單臺補貼240元，2P、3P 單臺補貼分別為300元、400元；變頻能效1級産品1P、1.5P單臺補貼300元，2P、3P 單臺補貼分別為400元、500元。活動期間，消費者凡是在國美旗下（國美電器、永樂電器、大中電器）購買指定節能産品，參與抽獎，有機會獲得單臺3000元獎勵。

　　蘇寧推“S+空調”計劃清倉傳統空調

　　近日，蘇寧結合消費市場需求和科技發展潮流，推出了“S+空調”計劃，包括：Smart（智慧物聯）、Saving（節能節約）、Special（專屬定制）、Service（售後無憂）、Solution（整體解決），主要為消費者定制節能、環保、健康、智慧型的空調，如三菱重工智慧控溫空調、海信自動送風空調、長虹CHIQ空調、海爾天樽空調等。

　　蘇寧將通過佈局智慧物聯、加推節能惠民、以舊換新補貼、專屬個性定制、加碼售後服務、專注整體解決等五大措施全面促進節能、智慧、健康型空調的普及。從5月5日開始，蘇寧聯合數十家空調廠商，在包括廣州在內的全國重點城市建立1000個空調以舊換新回收網點及線上回收通道，不僅為消費者免費提供拆機、拖機和移機服務，還將推出“以舊換新”和“節能補貼”雙重補貼活動，每台補貼最高可達1000元。