新華網北京12月20日電 據新華社“新華社發佈”客戶端報道,什麼樣的“媒體融合”將獲支援?19日下午,在國家網際網路信息辦公室為新華社《真相》欄目舉辦的一場研討會上,釋放出新信號,國家網信辦網路新聞傳播局局長姜軍用“四個鼓勵”來概括。
2014年12月19日,新華社《真相》節目研討會在京舉行,中央網信辦網路新聞資訊傳播局局長姜軍在研討會上發言。新華社發佈客戶端記者 公磊 攝
“國家網信辦積極鼓勵媒體在網路空間積極傳播社會主義核心價值觀,傳遞主流聲音,傳遞正能量,積極鼓勵傳統媒體與新興媒體融合,積極鼓勵主流媒體與市場化的媒體充分合作,積極鼓勵內容製作方與傳播渠道的緊密合作。”他説。
這是習近平總書記提出“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”後,國家網信辦首次為一家媒體的一個欄目專門舉辦研討會。《真相》由新華社新媒體中心和北京分社共同打造,是辟謠求證類的原創深度融合報道,3月5日首播,已經成功推出33期節目。
用真相交匯輿論場
2014年12月19日,新華社《真相》節目研討會在京舉行,新華社新媒文化傳播公司總經理李俊在研討會上發言。新華社發佈客戶端記者 公磊 攝
在娛樂佔主的網路傳播環境,如何在兩個輿論場找到共識?新華新媒文化傳播有限公司總經理李俊説,《真相》用新華社記者的獨家調查,找到了兩個輿論場的最大交集——人們需要值得信賴的真相提供者,這始終是主流媒體的使命。
據初步統計,《真相》僅在優酷視頻的播放量就突破1600萬,評論和轉發量數百萬計。《口述雷鋒真相》、《沉重的薄脆》、《呼格吉勒圖案昭雪始末》等單期收看破百萬。
感動青春的正能量
2014年12月19日,新華社《真相》節目研討會在京舉行,優酷網總裁魏明在研討會上發言。新華社發佈客戶端記者 公磊 攝
“《真相》與優酷‘陽光真實有夢想’的品牌定位不謀而合。”優酷總裁魏明説,優酷月度覆蓋超過5億,傳播積極向上的價值觀既是用戶需求又是企業生存之本。以《口述雷鋒真相》為例,單集播放突破140萬,19-24歲觀眾佔30%,可謂直達“90後”。
2014年12月19日,新華社《真相》節目研討會在京舉行,《解放軍報》原副總編陶克在研討會上發言。新華社發佈客戶端記者 公磊攝
長期從事雷鋒問題研究的解放軍報原副總編輯陶克對此深有感受。“雷鋒有血有肉,他的故事催人淚下,網路怎能讓肆意抹黑者當霸主,年輕人需要真相!”他説,《真相》能佔領輿論陣地,説明唯有深入的作風、對群眾的情感、對真理的追求,才有感動青春的正能量。
“文、圖、視頻”+全媒體跨形態
主流輿論要有豐富的新媒體平臺。新華社依託總社及各部門、全球各分社織就的整合頁面、微信、微博、客戶端等新媒體終端矩陣,配合傳統線路文、圖、視頻多形式發稿,形成了《真相》的融合模式。
2014年12月19日,新華社《真相》節目研討會在京舉行,《真相》製片人戰嘉琦在研討會上介紹《真相》節目。新華社發佈客戶端記者 公磊 攝
《真相》製片人戰嘉琦説,不同用戶總會收到他想要的那一款《真相》。比如媒體用戶可以通過新華社傳統新聞線路收到《真相》的文、圖、視頻,在報紙、廣電、網站採用。個人用戶會在新華社微博、微信上看到推送,“新華社發佈”客戶端及全國黨政客戶端集群、整合服務頁面“新華通”等綜合展示,戶外聯播大屏將滾動播放預告片,視頻網站將在首頁推薦。《真相》還有自己的微博和微信賬號,聚集了很多粉絲。
影響力=公信力×傳播力
溯本清源,離不開清朗的網路環境。這是正能量傳播效果最大化的基石,也是輿論監督勇於亮劍的基礎。在資訊過載的時代,網民需要更權威的資訊來源和更專業的新聞服務。
2014年12月19日,新華社《真相》節目研討會在京舉行,中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院院長劉昶在研討會上發言。新華社發佈客戶端記者 公磊 攝
中國傳媒大學新聞學院院長劉昶説,大量的事實説明,媒體融合時代,衡量影響力和引導力,要以公信力作為基礎,即“影響力=公信力×傳播力”。大量用戶播放行為數據説明,《真相》這類以視頻為主打,融合多媒體形態、跨界聚集的傳播形式,同時又具有極強公信度的節目,將越來越受歡迎。(記者劉景洋 南婷)
[責任編輯：楊永青]
“我是不會放棄（奧運會）的。”4年前在最後時刻落選奧運會，讓女子舉重69公斤級選手向艷梅失落許久，卻沒有讓她就此消沉。
