《名偵探狄仁傑》：讓經典IP煥發第二春

　　萬合天宜在2015年年初推出的《名偵探狄仁傑》又火了，這對於外界來説，似乎已經不是什麼新鮮事。2月25日開播至今，其播放量已經直逼2億，而故事的主角，卻是一個中國人再熟悉不過的歷史人物——狄仁傑。初聽劇名，難免會令人不自覺地認為這可能是個翻拍劇，畢竟“狄仁傑”作為一個傳統IP，是有著相當大的群眾基礎的。但實際上，《名偵探狄仁傑》無論從故事架構上還是人物設定上跟大家熟悉的那些“狄仁傑劇”都有非常大的差別，卻依然在播出後獲得火熱得響應和如潮的好評，可謂讓“狄仁傑”這個經典IP煥發了第二春，那麼，他們到底是怎麼做到的呢？

　　解構IP，將IP優勢為我所用

　　IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“智慧財産權”。近年來，它在影視界可謂是最火爆的存在，它的屬性多元，可以是一個故事，可以是一個角色，甚至可以是明星本身。由於看到了IP開發的價值，越來越多的人涌入影視産業，爭搶IP成為他們進入行業的最快捷的方法。這其中，改造傳統IP也漸漸成為一種熱勢。萬合天宜作為主打內容與IP運營的新興影視公司，對IP的開發是有著他們獨到的方式的。萬合天宜的COO柏忠春在接受媒體採訪時曾説，狄仁傑和名偵探都是很火的題材，於是就在這兩者的基礎上做了有萬合思路的嫁接，《名偵探狄仁傑》既具備快、狠、準的斷案技能，也擁有幽默輕鬆的搞怪劇情，這是對IP的重新解構，同時將經典的優勢發揮到極致。

　　將IP“清零”，重新定位市場

　　到目前為止，與“狄仁傑”相關的影視作品已多達20余部，前有《神探狄仁傑》這樣的傳統電視劇，後有徐克的《狄仁傑》系列電影，而要想在突出重圍，擺脫傳統IP留給觀眾的固有印象，就必須將它“清零“。如果做得好，一些本身具有深厚群眾基礎的經典IP，在改造之後可以迅速吸引原有受眾，可一旦改造得不符合觀眾口味，就會讓作品收視率和口碑在短時間內迅速下降，風險確實不小。但萬合天宜做到了。《名偵探狄仁傑》所做的，是一種粉絲經濟的再延伸，積極挖掘除傳統受眾外最有潛質的粉絲層，舊瓶換新酒，將傳統IP賦予新的形式與內涵，在保留原有粉絲的基礎上，對潛在粉絲進行深度挖掘，重新定位IP價值，將目光聚焦在他們更懂得的年輕人市場，並針對這個市場進行策略調整。

　　借力使力，將雙平臺勢能發揮到最大化

　　眾所週知，《名偵探狄仁傑》是基於優酷騰訊雙平臺播放的，兩大平臺在視頻市場上都是佼佼者，具有各自不可替代的優勢：優酷作為老牌視頻平臺，積累數年，聚集了許多死忠用戶，而優酷又是萬合天宜長期合作的老夥伴，政策方面更是會有針對性的傾斜；而騰訊視頻則是年輕化粉絲的聚集地，它所具備的，是別家平臺沒有的粉絲粘性——自家社交網站所導入的用戶，就是無人可以匹敵的。攜手兩大強勢視頻平臺，《名偵探狄仁傑》很難不被關注乃至熱捧。

　　內容為王，不可動搖

　　外力始終是輔助，內容依然是王道。無論從劇本創作，還是演員設置，抑或是形式節奏，《名偵探狄仁傑》都以嚴謹的態度來對待，不曾因為有強大的外力支撐而有絲毫鬆懈。《名偵探狄仁傑》是《萬合天宜》第一部真正意義上的連續劇，首季共12集。編劇在創作時，為“狄仁傑”這個人物上重新構建了一個新的故事外殼，不僅顛覆了傳統影視劇中的刻板印象，還更帶有網際網路風格。白客與小愛的“狄白”組合更年輕、更幽默、更接地氣，用萬合天宜獨有的創作功力，將“狄仁傑”這個經典IP的價值發揮到極致。

　　毫無疑問，《名偵探狄仁傑》的火爆是改造經典IP的成功案例，但IP開發的道理依然遠且阻。如何讓IP價值呈現幾何級數的爆發性增長。這是整個行業都需要不斷探索的議題。