北京晨報：打理好“朋友圈”也是一種智慧

　　【延伸閱讀：“主要看氣質”為何能風靡朋友圈】

　　這兩天，估計很多人都被叫做“主要看氣質”的遊戲刷屏了，或者自己就曾參與其中。筆者想追問的是，這樣一個遊戲為什麼會如此火？背後的傳播規律是什麼？人們參與遊戲的心理機制又是什麼？

　　我們先來看一下游戲的規則：某人在朋友圈發一張自己的照片，並配上“主要看氣質”的字樣。如果有朋友點讚或者評論，那麼發狀態的人就可以通過私信要求那些點讚或評論的朋友，要麼發一張自拍照並配上相同的文字，並且不準説明是遊戲，要麼給自己發5.21元的紅包。

　　從傳播的角度講，照片具有自我披露的功能，“氣質”隱含有戲謔的味道，“5.21”的諧音有某種特殊的含義，點讚和評論則擁有了參與遊戲的心理基礎。這樣一個遊戲之所以能夠快速蔓延，主要是滿足了“病毒式傳播”社交、娛樂、變異的要素要求，再加上社交平臺本身所特有的傳播方式，即通過朋友圈套朋友圈的方式實現參與人數的幾何級增長。

　　遊戲通過社交平臺擴散，人們參與遊戲的基礎是線下真實的社會關係。對於一個喜歡曬自拍照的人來説，這樣的遊戲根本就不存在問題，反倒是多了個樂子。對於那些不習慣在朋友圈曬照片的人，完全可以用其他搞怪、搞笑、誇張的照片代替，或者根本就不去理會。除此之外，參與者可以在不改變遊戲本身的前提下對規則進行變通或修改，比如紅包金額、配圖的文字，使其變得更加個性化。