光明日報：融媒體傳播要“形神兼備”

　　原標題:融媒體傳播要“形神兼備”

　　歲末年初,各類年度盤點、總結是新聞媒體的“規定動作”。如何在這樣的“合唱”中發出既飽含力量又富有個性的聲音,考驗著從業者的智慧與匠心。自2016年12月30日至今,旨在致敬抗洪英雄群體的融媒體産品《2016年度記憶:像你一樣的你》脫穎而出,以一股清流的姿態,成為年度盤點的一抹亮色。20天時間,這個融媒體産品的閱讀量超過600萬次,線上為抗洪戰士佩戴勳章的網友超過100萬人次。

　　一個乍看起來有些“偏”的年度盤點産品,為何能捕獲身處資訊洪流中的一顆顆跳動的心?重要原因在於這個融媒體産品“內外兼修”“形神兼備”,讓滿滿的正能量有效地直抵人心。

　　2016年夏天,我國遭受特大洪災,洪水量級、影響範圍達近20年之最。遵照習近平總書記重要指示精神,解放軍、武警部隊全身心投入抗洪搶險之中,充分發揮主力軍和突擊隊作用,解救轉移群眾70余萬人。通過這個融媒體産品,我們聽到了人民子弟兵危急時刻鬥志高昂的宣誓,看到了他們寫下的行文樸素但意志堅定的請願書,領略到了他們不懼艱險衝在一線的偉岸風采。我們還收穫了一個典型的“中國故事”:來自江西九江的小夥子熊利君,1998年剛剛出生就遭遇長江流域特大洪水。生死關頭,解放軍把在襁褓中熟睡的他解救出來。18年後,一身戎裝的他響應號召,主動請纓,參與抗洪救援。“今天,我已然成了你,像你一樣托舉起風雨……”,原創歌曲《像你一樣的你》唱出了溫潤人心的感恩精神,唱出了中華傳統美德的薪火相傳,唱出了90後新生代自覺的使命擔當。

　　難能可貴的是,這個融媒體産品的“神”不是直白淺露地和盤托出,而是通過“形”上的藝術營造潤物無聲。一般認為,新聞是易碎品,屬於一次性的,所以粗糙一點、生硬一點無關大礙。再説,這樣的盤點年年搞,完全可以按照既定套路來,跟著感覺走,跟著習慣走。《2016年度記憶:像你一樣的你》卻有著重新開始、重新出發的抱負,毅然跟著融媒體的發展大勢走,跟著民族的情感路徑走,跟著受眾的新需求新期待走。媒體融合,並不是新的代替舊的,也不是新的加上舊的,而是新的與舊的相互激發、相互碰撞,産生化學反應。基於這樣的理念,融媒體産品《2016年度記憶:像你一樣的你》不是製作出來的,而是創作出來的,是H5與MV的有機融合,是視頻、圖片、文字、音效、原創音樂的有機融合,更是新聞事件與情感訴求、家國歷史、民族精神的有機融合。創作者以網際網路思維和跨界思維,不僅將這些元素設計好、打磨好,還創造性地銜接好、擺布好,使之各就各位,個個“生龍活虎”,在各自位置上“意氣風發”,攜手將人民軍隊的人民情懷,將中華民族傳統道德精髓,將社會主義核心價值觀弘揚開來、傳播出去。

　　可以説,《2016年度記憶:像你一樣的你》就是“形神兼備”的藝術品,既有技術上的嫺熟運用,也有形式上的銳意創新,還有情感上的動人抒發,更有精神上的昂揚挺立。而且,這個藝術品也注重“上市檔期”,注重“投放區域”,在傳播上充分體現“時、度、效”的要求。除了在報、網、端、微全方位推介外,《2016年度記憶:像你一樣的你》還紛紛登陸全國多個城市的公交、地鐵、機場,以及多條重要高鐵線路。年終歲尾,人在旅途,有這樣的藝術作品一路隨行,給回家的行囊平添了一份暖心的感動與精神的富足。