為春節取消紅包行銷點個讚

　　12月28日，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在微信一年一度的開發者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節不再有微信紅包的行銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。（12月28日新華網）

　　紅包遊戲的創意是極好的，它延續了傳統紅包的概念，又賦予其科技進步的內涵。雖説其中夾帶著企業自己的行銷目的，但是花樣繁出的搶紅包遊戲，不僅讓用戶體驗到科技進步帶來的歡樂，也讓人確實感受到社交分享的喜悅，也給每年春節增添了一項搶紅包的儀式感，激發人們對節日的追捧和參與的熱情。

　　然而，愈演愈烈的“紅包大戰”讓紅包遊戲變了味。為了搶奪用戶也好，為了搶佔移動支付場景也罷，當企業把自己的利益赤裸裸地露出來，並且乾脆直接用大量的金錢刺激，這種純粹比拼資本的遊戲，一方面抬高了紅包遊戲的參與門檻，發展成為網際網路“新貴”們的奢侈遊戲，與“開放、自由、協作、共用”的網際網路精神相悖，無益於企業的創新與發展。

　　另一方面，過度的紅包遊戲在放大了人性的弱點的同時，一定程度上也異化了人們的春節生活。為了搶一個沒幾分錢的紅包，將本就短暫的團圓時光用來不停地“搖一搖”，浪費時間和精力不説，還把身邊最親近的人晾在一邊，沖淡了春節團圓的本意。

　　須知，傳統文化中的紅包，承載的是親情、友情、祝福、關愛等美好的元素，但在“紅包大戰”的演繹下，電子紅包的傳統內涵愈加弱化，充斥其中的反而是赤裸裸的利益追逐以及人性的貪婪。因此，不管微信為什麼要在春節取消紅包行銷，最起碼這一份舉動所釋放出的善意，就值得讓人點讚。

　　都説沒時間常回家看看，那既然好不容易回到家裏，就不要再被手機綁架，不要因一個一分錢的紅包沒搶就感覺“丟了幾個億”。生活的煩惱跟媽媽説説，工作的事情向爸爸談談，哪怕給媽媽刷刷筷子洗洗碗，哪怕給爸爸捶捶後背揉揉肩，這些舉手之勞的事情，對於老人而言就是一種幸福。（劉孫恒）