贏得受眾是媒體融合發展的最大突破

　　2月19日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到中央電視臺調研媒體融合發展情況，強調要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略，全力推動媒體深度融合取得突破性進展。

　　在網際網路飛速發展的今天，媒體融合發展已經越來越受到社會的關注和群眾的認同。近年來，國內媒體尤其是中央媒體，準確把握融合發展趨勢，加大融合發展力度，取得的成績十分顯著的。不過，媒體融合發展是一個動態的過程，不可能畢其功於一役，並且隨著網際網路的發展和受眾閱讀興趣的轉移，媒體融合發展的著力點也會發生改變。但不管方式和內容如何變化，受眾永遠是媒體服務的對象，贏得受眾才是媒體融合發展最終目標、最大突破。

　　媒體融合發展要緊盯受眾在哪。讀者在哪，媒體的觸角就應該伸向哪。據最新統計數據，目前中國的網際網路用戶已經達到了7.3億人，其中，移動網際網路用戶佔絕大多數。毫無疑問，移動網際網路用戶已成為最大的受眾群體。緊盯受眾就是要緊緊地抓住移動網際網路用戶，因此，不管以前是報刊還是網站，或者是電視臺、電臺，在融合發展的過程中，都需要打破傳統的思維，建立自己的“中央廚房”，既要烹制出傳統受眾需要的“食物”，更要烹制出適合於移動網際網路用戶的“食物”，牢牢地黏住網際網路用戶這個最大的受眾群體。

　　媒體融合發展要弄清受眾喜好。在諮詢匱乏的年代，很多讀者為了閱讀報紙，常常在郵政所的門外排起長隊。網際網路的發展讓諮詢匱乏的時代一去不返。諮詢豐富後，受眾有了更加廣闊的閱讀選擇，今天的讀者就不會僅僅滿足於文字的敘述，豐富的視頻資訊可以讓受眾有身臨其境的感受，而悅耳的音頻資訊則可以讓受眾一邊聆聽資訊，一邊幹其他工作。在科技的帶動下，今天的讀者無疑更加喜歡視頻音頻資訊，媒體在融合發展中，也要緊緊地盯住受眾的閱讀喜好，不僅要為受眾送上“食物”，還要讓“食物”更加精美，符合受眾的“胃口”。

　　在媒體融合發展如火如荼的今天，媒體人應該時時想一想為什麼要推進媒體融合發展，時刻銘記贏得受眾是媒體融合發展的“初心”。如此，我們所走的每一步都將會是一個突破，我們也才能最終實現贏得受眾支援和喜愛的大突破。

　　（作者單位：四川省綿陽市涪城區委宣傳部）