創新設計如何引領製造轉型

　　【環球視野】

　　作者：田帥（中國工業網際網路研究院助理研究員）

　　創新設計是通過發揮設計師的創造性思維和資源整合能力，充分利用人類已經掌握的基礎材料、工業技術和製造工藝將文化、藝術、理念、思維等進行創新構思，從而設計出既外觀新穎獨特，又符合科學規律，既具有成果實用性，又適度超前、引領潮流的新産品的設計活動。

　　在發達工業社會，創新設計是處於“微笑曲線”的前段，屬於産業鏈的高端環節，具有高附加值、高技術含量的特點。改革開放以來，我國製造業得到快速發展，從最初的“三來一補”的簡單加工發展到製造業大國。2010年，我國製造業産值佔全球總量的18.9%，一舉超越美國（18.2%）成為世界第一製造業大國。

　　目前，我國一直保持著世界第一製造業大國和出口大國的地位。但是，長期以來，我國製造業中技術創新和産品設計發展較為滯後，創新設計、産品品牌、企業文化等環節的增值都被歐美發達國家所壟斷，成為影響我國製造業競爭力提升和制約製造業由大變強的重要因素。從發達國家工業發展歷程來看，無論是英國、法國、美國等老牌工業強國，還是日本、韓國等後發製造業強國，創新設計水準的提升都在其製造業崛起中扮演著重要的角色，通過工業設計向創新設計的轉變，實現了製造業發展水準的提升。

　　1.創新設計 各有所長

　　（一）英國

　　英國是工業革命的發源地，也是設計運動的發源地，工業領域最早的職業設計師就誕生在英國。19世紀後期，英國著名的藝術家威廉莫裏斯（William Morris）發起了設計改良運動，又稱作藝術與手工藝運動。20世紀20年代初期，在藝術設計和工業經濟快速發展的基礎上，英國先後成立了“英國工業美術學會”“設計與工業協會”等創新設計組織，促進了英國創新設計的形成和發展。進入30年代，英國又制定了鼓勵創新設計的支援政策，使英國在工業産品創新設計方面取得了很大進步，並引起了各國的重視。到1944年，為增加外貿産品的國際競爭力，英國又成立了“英國工業設計委員會”，負責推進全國創新設計工作。政府的支援極大地促進了工業設計産業的發展，也為創新設計的發展奠定了基礎，對英國工業産品競爭力的提升起到了十分重要的作用。

　　根據英國設計委員會在20世紀末對英國450家公司進行的調查顯示，由於英國對創新設計的重視和支援，有91%的公司改善了企業形象，88%的公司加強了與客戶的交流，80%的公司進入了新的産品市場，70%的公司設計降低了産品的成本。創新設計發展支撐了英國創意産業的發展，英國被視為一個現代化而充滿創意的國家。根據英國政府2018年底的官方數據，2017年英國創意業産值已突破1000億英鎊（大約8700億元人民幣），對英國經濟總量的貢獻約為14.6%，是僅次於金融業的第二大支柱産業。事實上，自2010年以來，英國創意産業的經濟增長率已增速兩倍，成為英國經濟增長最快的産業。

　　（二）德國

　　1919年，德國成立了魏瑪國立包豪斯學院，在發表了《包豪斯宣言》的同時，發起了“包豪斯運動”，拋棄傳統的作坊式手工生産工藝，克服工業革命初期工業産品精細化程度低、缺乏美學價值等缺點，提出了把製造技術與藝術相結合的設計理念，進而推動了德國製造業的超前發展，這場運動對世界工業領域的創新設計産生了革命性影響。“包豪斯運動”之後，德國工業産品以精良的設計、規範的工藝、一流的品質以及良好的售後服務享譽全球。

　　自20世紀以來，工業領域創新設計的社會地位不斷提升，不但獲得了企業家的廣泛認可，而且普通老百姓都已經接受了創新設計的理念。目前，德國已經成為一個設計意識非常強的國家，各級政府都十分支援創新設計，在政策、管理、環境上推動創新設計發展，德國工業品的國際競爭力不僅是德國科技進步的結果，更是德國文化藝術傳統的體現。

　　（三）美國

　　與工業革命的傳播路徑一樣，美國工業設計也傳承于英國和歐洲的模式。起源於英國的“工藝美術運動”和德國的“包豪斯運動”，對美國創新設計産生了較大影響。這些設計理念在引入美國之後，根據美國的特色和風格進行了完善，逐步形成了美國工業産品創新設計以實用、合理而著稱的特點。

　　20世紀30年代末期，隨著二戰範圍和規模的擴大，美國軍事工業得到了快速發展，創新設計的領域得到了擴展，從而促進了人機工程的發展，成為了創新設計領域應用最為廣泛的一門學科。20世紀50年代後期，“二戰”導致的各國經濟衰退以及美國的崛起，使得美國的資源、技術、理念得以充分發揮，美國製造業迅速繁榮，工業産品行銷全世界，在一定程度上證明了設計的重要性。

　　（四）法國

　　法國是工業領域的創新設計教育培訓起步較早、創新設計教育培訓體系較為完善的國家。隨著創新設計在全世界的逐步興起，法國的傳媒界不斷加強創新設計重要性的宣傳，使得法國政府、工業部門和普通民眾都意識到創新設計對製造業發展的重要性，創新設計的教育和培訓也隨之受到重視。法國從課程、學院、組織和創新中心等四個層面支援工業創新設計發展，逐漸形成了完善的創新設計教育體系。

　　20世紀80年代初，法國在一些設有工程和技術係的綜合性大學和學院開始開設工業創新設計課程，強化了工業創新設計教育。1982年，隨著創新設計教育的發展，法國政府在資金資助、人才培養、專業設置等多個方面提供支援，在7所藝術學校成立了創新設計學院。法國文化部支援了工業創造促進委員會（APCI）和工業創造中心（CCI）兩個與創新設計相關的組織。為促進創新設計發展，工業部通過資助工業産品創新設計課題研究等方式在全國支援了十多個設計中心，鼓勵年輕的設計師從事創新設計。

　　（五）其他

　　此外，義大利、瑞典、日本和韓國也都較為注重創新設計。其中義大利的設計根植于其悠久歷史和燦爛文化，強調文化性、藝術性、歷史性。

　　瑞典較早地注意到設計的大眾化和人為因素，將人體工學的知識廣泛應用在設計當中，提倡由藝術家從事設計，使設計走上與藝術相結合的道路，設計出的産品形態和結構符合人體的生理和心理尺度，並更具有人情味。

　　日本的創新設計是先從政府扶持，政策引導，再到企業集團重點抓設計和新産品開發，形成了“輕”“薄”“短”“小”和“節能”的獨特設計風格。

　　韓國制定了重視創造性專業人才培養、針對性教育支援體制、改進教育課程、增加教育設施等一系列促進産品設計發展的政策，並在國家層面建立了及時收集國內外産品設計資訊和有關數據庫的共用體制，實現了産品設計部門資訊化。

　　2.傳統文化與設計教育

　　20世紀初以來，隨著西方各國工業的快速發展，各工業發達國家逐步認識到創新設計對提升製造業競爭力的重要性，並著手在工業産品設計、行業協會設立、教育機構設置等方面出臺了一系列支援政策，形成了各國工業創新設計的特色和競爭力，極大地提升了各國工業創新設計能力。

　　首先，注重歷史文化傳統的繼承與發揚。創新設計就是運用現代科學技術、製造手段和設計理念，將文化、藝術、社會等虛擬的價值符號創新性融匯在設計的産品之中，從而生産出新穎、實用的創新産品。從西方各國工業發達國家創新設計發展的成功經驗來看，大都充分繼承和發揚本國悠久的歷史、燦爛的文化和優秀的傳統。如英國注重發揮其雄厚的工業革命基礎、優雅的藝術環境氛圍以及燦爛的歷史文化傳統，德國注重發揮其在製造領域規範的工藝、一流的品質以及良好的售後服務，美國注重發揮其相容並蓄、突出個性與創新、重視安全的多元文化特徵，法國注重發揮其在藝術方面的優勢提升創新設計的美感等。由此可見，工業産品設計的特徵與其歷史文化、資源環境、思維意識都具有天然的聯繫，悠久的歷史、燦爛的文化和優秀的傳統都是創新設計的源泉。應當注重發現和梳理本國優秀的歷史文化傳統，發掘歷史文化的特徵和內涵，為創新設計發展營造良好的土壤環境。

　　其次，注重創新設計教育的培育與發展。工業創新設計是具有高附加值、高技術含量的工作，需要藝術創意、科學技術與市場資訊的完美結合，因此需要有大量從事藝術設計、平面設計、軟體開發等方面的高端人才作為支撐。無論是創新設計教育的發源地德國，還是創新設計教育的集大成者法國，或者後來居上的美國，都十分重視創新設計教育體系的建立。例如，德國早在1919年就發起成立了魏瑪國立包豪斯學院，發起了創新設計領域的“包豪斯運動”；美國在希特勒關閉了包豪斯學院之後接受了大部分教師，從而實現了美國創新設計教育的快速發展等。從德國、美國和法國創新設計教育的發展來看，各國都通過發展教育培養了大量的創新設計人才，從而為創新設計發展和工業産品競爭力的提升奠定了基礎，推動了本國製造業向高附加值的高端環節邁進。因此，應當注重加強創新設計領域的教育培訓，夯實創新設計領域人才培養的基礎，為創新設計産業發展營造良好的環境和氛圍。

　　3.創意産業離不開技術革新

　　創新設計是以材料、工藝為主的工業製造技術和以藝術、美學為主的設計理念的完美融合，因此創新設計的發展需要以雄厚的基礎工業製造能力、強大的科學技術和先進的生産工藝作為保障。從世界工業設計強國的發展歷程來看，無論是英國、德國、法國、美國等傳統的工業國家，還是韓國、日本等新興工業國家，創新設計的發展都與其先進的製造技術和強大的工業製造能力分不開，創新設計的發展都伴隨著其製造技術的進步和製造能力的提升。如英國創新設計的發展是以其工業革命為背景、以強大的製造基礎和工業經濟體系為後盾，美國設計的發展正處於二戰中以及二戰後美國製造業全球擴張和製造技術迅速進步的關鍵時期，日本和韓國創新設計的快速發展也與其二戰後經濟騰飛息息相關，由此可見發達國家創新設計的發展與工業製造技術水準的提升具有密切聯繫。因此，應當注重大力推動新材料、新能源、節能環保等新興技術的進步，促進電腦輔助設計、網際網路等資訊技術的積累，夯實製造業發展的軟硬體基礎，為推動創新設計，産業的發展營造技術環境。

　　創新設計要堅持以人為本的原則，要求以用戶的實際需求為出發點，採用新材料、新方法和新技術賦予産品新的功能、新的用途，不斷滿足用戶對産品的需求。要更好地滿足客戶的需求，就需要準確地了解和熟悉顧客的群體特徵、消費心理及其變化趨勢，從而更好地利用現代製造技術和創意設計等手段設計出滿足消費者需求的工業産品。例如，作為創新設計領域後起之秀的韓國，為了隨時掌握國內外消費者需求的最新發展情況及其變化趨勢，建立了及時收集國內外産品設計資訊及有關數據庫的共用體制，並推動産品設計部門的資訊化。由於迅速且準確地掌握了消費者的市場資訊及其變化趨勢，韓國創新設計人員充分發揮作用，不斷提升韓國工業産品競爭力，促進了韓國經濟的飛速發展，使其迅速成為亞洲製造大國。因此，應當注重加強對消費者需求偏好的收集及其變化趨勢的研判，形成工業産品消費者市場需求數據庫，運用大數據、雲計算等現代資訊技術手段推動市場供求資訊的分析，從而更準確地掌握市場需求。

　　創新設計的發展具有週期長、投入大的特徵，單純依靠企業加強創新設計投入難度較大，需要資金、人才、技術等政策的大力支援，營造有利於推動創新設計發展的政策環境，引導和鼓勵廣大製造企業、資訊技術企業和設計企業加大創新設計投入。從各國創新設計的發展歷程來看，工業發達國家都無一例外在國家層面制定了創新設計的支援政策。如，英國在全球最早提出“創意産業”概念後，成為世界上第一個政府出臺政策推動創意産業發展的國家，1997年創立英國文化、媒體和體育部（DCMS），1998年和2001年英國文體部兩次發表創意産業綱領文件，2005年文體部發佈《創意經濟方案》，為創意産業的發展提供了較為完善的政策框架。由此可見，加強政策支援，在人才培養、學科建設課題研究等多個領域加大財政支援力度，形成一整套支援創新設計的産業政策體系，對推動一個國家創新設計能力的不斷提升至關重要。