IP:國産影視産業點石成金“金手指”

　　新華網長春11月2日電(記者段續、吳昊)IP,似乎已成為影視從業者的口頭禪。有人總結稱:“不知IP為何物,閱影無數也枉然。”這個英文縮寫,似乎成了根點石成金的“金手指”,在中國火得一塌糊塗,大有憑一己之力助中國影視産業崛起之勢。

　　所謂IP,是英文Intellectual　Property的縮寫,中文直譯為智慧財産權。IP涵蓋的範圍極其廣闊,可以是一本受歡迎的網路小説,可以是一個廣為人知的漫畫人物,也可以是一款讓人著迷的電子遊戲,甚至一首歌、一句話、一個“點子”,可以説凡是有影響力、市場號召力的原創作品都可以成為IP。

　　IP有何魔力?資深發行人劉嘉認為,IP像是一個影視資源庫,通過孵化、再創造,能衍生出一大批電影電視産品,“一個受歡迎的IP能把受眾對自己的癡迷轉移到其衍生品上,如果衍生品品質過硬,就能形成良性迴圈。”

　　在美國,迪斯尼、漫威堪稱IP運作典範。迪士尼從動畫角色出發,主題公園、動畫電影、玩具製造……形成文化産業“帝國”。漫威從漫畫英雄切入,10餘年磨一劍,從漫畫到電影的華麗轉身造就大批擁躉,美國隊長、鋼鐵俠、綠巨人……每一個角色都有著不同類型的影視産品。

　　IP運作能夠帶來“真金白銀”。“觀眾的影視消費需求越來越多樣、越來越專業。”中國藝術研究院副院長賈磊磊説。市場的變化提出了更高要求,而基於IP資源的運作,能讓創作者準確洞悉觀眾喜好。

　　2015年上映的眾多優秀電影、電視劇作品中,IP成為開拓市場的“利器”。比如,從熱門網劇發展而來的電影《煎餅俠》備受歡迎;由網路小説改編的電影《九層妖塔》票房高歌猛進;號稱票房黑馬的喜劇電影《夏洛特煩惱》,直接源於同名話劇……IP讓國産影視業嘗到了莫大“甜頭”。

　　業內人士指出,IP概念的火熱,是中國電影工業升級換代的重要體現。2015年,優秀國産電影、電視劇“井噴”,觀眾大呼過癮。熱門IP培養出大量擁躉,影視業“粉絲經濟”逐漸強勢,形成新的産業推動力。

　　然而,“言必稱IP”也引發了許多擔憂。對改編版權的混亂爭搶,對於IP資源的畸形倚重,對“粉絲經濟”的過度癡迷,讓許多創作者不再將重心放在好故事和好內容上,浮躁之勢初現。

　　一位電影導演直言,許多作品在沒劇本、沒演員、沒劇組的時候,就開始憑藉對“熱門IP”的自信大肆宣傳。賺快錢的衝動、重行銷輕內容、用炒作博取眼球,不少頂著“大IP”帽子的作品品質堪憂,很容易讓市場失去信心。

　　“我國電影産業基礎薄弱,頭重腳輕、根底淺。”劉嘉説。如果一味追求IP資源帶來的“真金白銀”,忽視內容創作,一定會損害影視産業生態,國産作品費盡力氣積累的口碑也就做了無用功。“要警惕對IP資源的過度炒作。”上海戲劇學院教務處處長厲震林説,過度追求收益只會讓産業發展走入死迴圈。