B2C競爭加劇 醫藥電商闖B2B市場

　　隨著醫藥C牌照(企業面對消費者)井噴,醫藥B2C市場已成為紅海,醫藥電商開始探索B2B市場。艾瑞網日前發佈報告顯示,2015年上半年B2B佔銷售額比重為90%,是整個醫藥電商中的銷售主體,但集中在政府主導的B2B採購平臺和少數藥企手中。誘人的市場份額讓壹藥網等企業加緊對B2B市場的探索。

　　醫藥電商牌照的井噴和政策利好、資本關注的大環境讓醫藥B2C電商飛速發展。報告顯示,從2005年京衛大藥房獲得第一張醫藥電商牌照至今,我國獲得醫藥網上交易資格證書的企業為442家,絕大多數為營運B2C業務的C照,網上藥店329家。現階段獲得網上交易資格證書的企業和中國網上藥店數量不斷增加,在經過初期的快速增長後,現階段增速放緩,目前行業內參與者眾多,市場競爭加劇。

　　在這一背景下,不少企業希望進入B2B市場,而醫藥B2B市場由寡頭瓜分。目前,中國醫藥、上海醫藥和華潤醫藥三家國企背景的醫藥企業瓜分了大部分市場,三者年收入均在700億元以上,中國醫藥集團超過1000億元。不同於B2C市場,“電商潮”也沒能讓醫藥B2B市場産生實質改變。業內專家認為,醫藥B2B電商區域性強,難以滿足跨地區的採購需求,在商業模式不成熟的情況下也難以與傳統企業抗衡。

　　巨頭入局或讓這一現狀有所改變。今年9月,天貓醫藥館獲網際網路藥品交易A證,擁有了為藥品生産企業、藥品經營企業和醫療機構之間的網際網路藥品交易提供服務的資格。重掌壹藥網的于剛日前也表示將探索B2B市場,醫藥B2B電商必須以現代資訊化醫藥物流配送體系為支撐,為控製成本,物流方面將與第三方合作。(記者 李鐸 肖鵬)