華潤怡寶再戰農夫山泉 水企口水仗揭行業慘烈競爭生態

　　飲用水企業打起“水仗”，打出去的是口水，落在市場信心上的卻是冰疙瘩。

　　農夫山泉和華潤怡寶在微博上的對壘仍未消停，雙方繼4月11日發表指責性聲明後，華潤怡寶官方微博4月12日再次發聲，稱“奉勸某企業，向消費者負責，勇於承擔責任。而非禍水東移、嫁禍於人！”華潤怡寶此舉被視為暗指農夫山泉。農夫山泉則于同日對媒體報道作出回應，堅稱執行嚴格的産品標準。

　　兩家企業的口水仗也讓飲用水行業的慘烈競爭格局浮出水面。國家品質監督檢驗檢疫總局官方資訊顯示，2013年3月底，近百家純凈水飲料企業的生産許可證被一次性登出，飲用水行業的競爭生態正步步驚心。

　　農夫山泉堅稱高於國家標準

　　4月12日，農夫山泉再對市場負面消息作出回應，堅稱其産品執行嚴格且較高的標準，甚至強調飲用水安全性原則必須遵循世界衛生組織提出的“終生飲用安全”原則。

　　當日，有媒體引用中國民族衛生協會健康飲水專業委員會人士的説法，稱確認“農夫山泉執行的標準的確不如自來水標準”，消息一齣再度引起軒然大波。

　　農夫山泉官方微博4月12日對此回應表示，專家所引用的GB5749-2006《生活飲用水標準》是所有瓶裝飲用水都必須符合的最低標準，農夫山泉飲用天然水遵守這一標準體系，産品必須同時滿足GB5749-2006生活飲用水衛生標準（即自來水標準）、GB19298-2003瓶裝飲用水衛生標準、DB33/383-2005浙江飲用天然水標準；農夫山泉被指不如自來水、浙江標準低於廣東標準或者國家標準，是有欠公允的。農夫山泉堅稱，公司産品品質遠高於現在的國家標準、行業標準和地方標準。

　　連日來，農夫山泉陷入水質漩渦中難以自拔，農夫山泉4月11日還公佈了工廠地址，邀請大眾對農夫山泉和華潤怡寶的所有水源、工廠和産品品質進行參照比對，但市場輿論的升溫讓公司傷透腦筋。

　　華潤怡寶暗稱對方嫁禍於人

　　農夫山泉“水質門”發生後，其與華潤怡寶的口水戰暫態爆發。事發當日，農夫山泉便發佈聲明稱“有理由相信隱藏在幕後的策劃者就是華潤怡寶。”為此，華潤怡寶也不甘示弱，連續發佈資訊直指對方“嫁禍於人”，與農夫山泉通過各自的官方微博對陣。

　　4月12日上午，農夫山泉針對媒體報道作出回應，堅稱産品高於國家標準，華潤怡寶則于12日下午再次發聲，其官方微博表示，“奉勸某企業，向消費者負責，勇於承擔責任。而非禍水東移、嫁禍於人”，公司官網還挂出了此前發佈的2013《中國瓶裝水企業社會責任倡議書》。

　　到了4月12日晚間，農夫山泉與華潤怡寶的口水戰再度升級，農夫山泉針對華潤怡寶前一日的聲明作出反擊，稱“華潤怡寶敢做就要敢認，維護企業在民眾心中的道德底線”，並正式亮出了其宣稱華潤怡寶是幕後策劃者的“證據”。

　　農夫山泉所發佈的三項“證據”顯示，其判定華潤怡寶是幕後黑手的理由是：華潤怡寶“在世界水日大肆宣傳我國2008-2012年驚動全國的水污染事件”，並通過網路媒體“強化對民眾感官的刺激”，將水污染事件製成廣告等。農夫山泉稱，這些證據説明華潤怡寶對農夫山泉蓄謀已久。

　　公開資料顯示，華潤怡寶隸屬華潤集團旗下香港上市公司華潤創業，主營“怡寶”牌系列飲用純凈水，計劃在未來5年建立覆蓋全國的銷售網路。華潤創業股價12日跌0.2%，幾乎未受到事件影響。

　　或加速飲用水企業整合

　　截至目前，農夫山泉與華潤怡寶各執一詞，其所採用的生産標準的高低未有定論。不過業內人士指出，當前飲用水行業散、亂的生産格局已是不爭事實，兩家龍頭企業的口水戰或將在一定程度上會影響到終端消費層面，引發市場對高品質純凈水産品的追捧，並加速推動飲用水行業的整合。

　　就在今年3月22日，國家品質監督檢驗檢疫總局曾發佈公告，對121家企業的122張食品生産許可證予以登出，其中包括純凈水飲料加工企業近百家，涉及上海、安徽、新疆、山西、吉林、黑龍江等多個省區市相關企業的飲料[瓶（桶）裝飲用水類（飲用純凈水、其他飲用水）]生産證書，質檢總局給出的登出原因是“有效期屆滿未延續”。

　　事實上，飲用水安全問題始終受到監管層面高度關注，行業優勝劣汰也越來越顯著，一旦發生品質安全問題，將可能直接導致企業退出市場。

　　哈藥集團制藥六廠此前生産的“純中純”弱鹼性飲用水被國家質檢總局檢出致癌物溴酸鹽超標後，哈藥六廠只得剝離“純中純”飲用水的生産，于2012年5月在哈爾濱産權交易中心掛牌轉讓了部分飲品生産專用設備。而農夫山泉、康師傅等眾多飲用水品牌近年來也在産品品質方面受到媒體越來越多的關注。

　　中國證券報記者在國內三四線城市走訪時還注意到，目前基層市場的中小型水企生産的飲用水品牌繁多，但品質參差不齊，公眾呼籲地方監管部門加強對各地飲用水水質的檢測和對企業的監管。（記者 劉國鋒）

[責任編輯： 孟雅詩]