奢侈品牌在華業績增速驟降 或因境外購買增加

　　你好臺灣網2月22日　據經濟之聲《天下公司》報道，全球戰略諮詢公司貝恩的報告顯示，過去一年，各大奢侈品牌在華業績放緩，增速從2011年的30％驟降為7％。業內人士分析，中國奢侈品市場昔日的瘋狂式擴張將要戛然而止了。

　　奢侈品集團PPR主席弗朗索瓦－昂利·皮諾透露，2013年將停止古馳品牌在中國的門店擴張。而就在不久前，奢侈品牌王國路易－威登的掌門人伯納德·阿諾特也放出信號，表示將不會在中國二、三線城市繼續開店。與此同時，英國老牌巴寶莉、世界三大奢侈品集團之一的歷峰都聲稱要放緩在中國的擴張。

　　國內市場表現不佳，導致奢侈品牌過去瘋狂鋪設的門店面臨很大的業績壓力。數據顯示，2012年從上半年到下半年，PPR集團旗下各大品牌在中國市場的銷售額同比增速都有所下降，而市場在2012年上半年就已表現乏力。

　　2012年上半年，奢侈品巨頭路易·威登集團旗下所有業務類別的銷售，都呈現穩固增長，但中國市場的銷售業績卻出現輕微下滑。另外，英國老牌巴寶莉最近宣佈，集團2012年第一季度以中國為主的亞太地區銷售增速從上年同期的67％跌至16％，更為中國奢侈品市場蒙上了一層陰影。

　　曾經一派欣欣向榮、被各大奢侈品牌視為銷售引擎的中國奢侈品市場，為何“寒流”蔓延？歷峰集團原亞太區首席執行官、顧騰顧問公司創始人弗朗西斯·顧騰分析認為，主要是因為境外購買在增加。

　　據統計，2012年中國人奢侈品消費總額的60％發生在海外，只有40％的消費産生自本土市場。日益增加的境外旅遊和歐元貶值拉大的奢侈品海內外價差，都是驅動境外消費迅速上升的因素。另一方面，放緩的中國經濟和過去出臺的限制政府在奢侈品方面花費的新政策，都對奢侈品消費造成了一定的影響。

　　這股寒流會蔓延多久？不少業內人士並不樂觀，認為：如果説2012年的中國奢侈品市場是寒冬的話，那麼2013年市場將進入嚴冬，並且持續一個階段，才能回歸到正常的、成熟的消費市場。

[責任編輯： 劉承思]