愛奇藝VIP會員數突破千萬

　　今年以來,各大視頻網站嘗試已久的付費業務出現新動向,付費用戶增加,付費收入佔比提高,付費手段更加多樣,網路視頻付費市場正在跑步進入快速增長期。12月3日,愛奇藝創始人、CEO龔宇公佈,愛奇藝VIP會員數已于12月1日正式突破1000萬。這一歷史性的數據,讓還在燒錢的視頻行業,看到了盈利的曙光。

　　視頻付費服務爆發

　　從今年6月的500萬再到12月1日突破1000萬,短短半年,愛奇藝的VIP會員數據走出了陡峭的上升曲線,也體現了中國線上視頻市場以及網民需求的巨大變化。隨著中國版權保護環境日益改善、移動支付快速發展、用戶消費習慣的不斷養成,視頻付費會員市場從無到有、快速成長,並在2015年迎來了第一個全面爆發的“風口”。

　　日前,中國網路視聽服務協會在中國網際網路資訊中心(CNNIC)支援下發佈了《2015年中國網路視聽發展研究報告》。報告顯示, 2015年,中國視頻市場集中度進一步提高,會員付費業務增長迅速,同時行業格局迎來劇變。在付費用戶比例上,愛奇藝付費用戶比例為9.5%,超過第二、三名合一集團和騰訊視頻的付費用戶總和。在市場份額上,愛奇藝也異軍突起,整體市場份額達56.4%,躍升首位,打破了合一集團近十年來在中國商業網路視頻行業的霸主地位。

　　視頻付費率早已成為全行業關注的重要指標。搜狐董事局主席張朝陽表示,搜狐用戶的付費業務將會是2016年搜狐視頻的重點發展領域。騰訊副總裁孫忠懷也表示:“付費業務的春天已經到來,2016年全行業的付費收入的市場規模是10億量級的。”

　　綜合打法圈粉千萬會員

　　為何視頻付費在今年下半年突然崛起?愛奇藝高級副總裁楊向華表示,優質的內容是刺激用戶願意付費的重要基礎。愛奇藝高級副總裁楊向華直言,要改變用戶從免費到付費的習慣是個艱難的過程。2011年,為了拉動客戶消費,愛奇藝花大價錢購買過電影版權,但由於網路盜版問題未能解決,會員增長並不明顯。在行業就版權問題達成一致後,尤其是網路大電影的推行,使得更多的電影觀眾可以以很便宜的價格看到電影。

　　2015年下半年,愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰紀》會員獨享模式,突破以電影、紀錄片為主要溝通的中國視頻會員內容類型邊界。據骨朵傳媒統計,截至2015年11月23日,愛奇藝共有會員電影3713部,網播量54.5億;騰訊視頻1430部,網播量27.2億;優酷馬鈴薯1193部,網播量12.8億。愛奇藝會員電影的數量、網播量高於同業,體現出強大的行業覆蓋能力。黃渤、Angelababy、楊洋代言的愛奇藝VIP會員品牌,也幫助愛奇藝快速切入70、80、90後群體,“輕奢新主義”的品牌主張風靡全網。

　　獲得先發優勢

　　盈利模式清晰可見

　　易觀國際高級分析師龐億明表示:“經歷過版權清理,用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大,這為視頻網站收費奠定了基礎。同時,在版權價格飆升與優質內容稀缺的狀況下,視頻網站開始將一部分盈利期待轉向收費業務。”

　　“讀懂用戶讓愛奇藝成功贏得了千萬會員,而龐大的會員群體能幫助愛奇藝更深刻地理解付費市場的變化。”愛奇藝高級副總裁楊向華表示,超過千萬的會員規模意味著中國線上文化娛樂消費市場正迎來新的拐點,遊戲、音樂、教育、線上閱讀等眾多領域都有機會從中獲取巨大市場潛力和空間。

　　龔宇表示,視頻行業競爭激烈,未來發展空間更大,收入模式也更加多元。廣告+收費+遊戲+電商是可以預見的盈利模式。“例如今年大熱的《花千骨》,電視劇在愛奇藝播出,頁遊和手遊同時上線,最高峰月度流水超過2個億,累計流水7個億,遠大於電視劇創造的廣告收入。視頻電商雖然目前營業收入規模還比較小,但也已經被證明會是未來的方向。”

　　北京晨報記者韓元佳