QQ音樂玩不轉的獨家版權

　　前不久還因版權糾紛水火不容的線上音樂平臺,如今不僅握手言和,而且還達成了合作共識。QQ音樂日前宣佈與多米音樂達成轉授權協議,這是繼網易雲音樂之後QQ音樂宣佈的又一個轉授權合作。但在音樂産業步入正版化的今天,擁有版權也就擁有了話語權、流量以及競爭優勢,那獨家版權數量最多的QQ音樂為什麼還要扮演經銷商的角色呢?

　　高價買入又賣出

　　11月底,QQ音樂宣佈與多米音樂(以下簡稱“多米”)達成轉授權協議,繼續推動網際網路音樂的正版化消費。此次授權包括BigBang和鳥叔所在的韓國YG、張靚穎所在的少城時代、周筆暢所在的樂華圓娛等公司的音樂版權。

　　在此前的一個月,QQ音樂還曾與網易雲音樂(以下簡稱“網易雲”)達成合作,轉授150萬首音樂版權,成為國內音樂平臺間達成版權合作的首個案例。值得注意的是,QQ音樂先前還和網易雲因版權打得不可開交,而如今,享有福茂、華研、傑威爾等唱片公司獨家版權的QQ音樂卻分銷給網易雲平臺,而且被微信“封殺”了許久的網易雲,如今也可以自由轉發了。

　　據北京商報記者調查發現,QQ音樂也留了一手,旗下高價購買來的重量級獨家版權並沒有轉手給其他平臺,“不是所有獨家版權都會轉授,其中‘中國好聲音’的獨家版權QQ音樂就不會分銷,分銷的也只是平常的歌曲。”酷我歌迷産品研發部總監丁曉晨表示。

　　對於QQ音樂而言,分銷給目前並不構成威脅的平臺,扶持小的平臺,不僅可以結盟、擴大自己的陣營、獲得部分版權費用,而且還可以分成。恒大音樂宣傳總監王毅表示,“版權源頭是騰訊庫,基於分銷模式,除了保底費用,在各自平臺上增加點擊量也還會有相應的分成”。

　　對於多米和網易雲而言,則明顯是版權轉授後的受益方。在國家版權局要求“線上音樂正版化”後,沒有版權的音樂平臺很難生存,資金實力不夠雄厚的多米和網易雲很難和BAT旗下的音樂平臺抗衡,更不用説能拿下獨家版權了。但在QQ音樂的轉授權下,多米和網易雲可以輕輕鬆鬆低價獲得獨家版權的資源共用,分攤的模式擴充版權曲庫,而且減少了格式梳理、轉化等耗時的流程。

　　全面分銷不只為止損

　　QQ音樂目前與國內外超過200家唱片公司達成版權合作,購買的獨家版權包括YG Entertainment、華納、新力、傑威爾、華誼、英皇等多達23家左右,這也讓QQ音樂成為線上音樂平臺上獨家版權最多的平臺。以前騰訊也採用分銷模式,但當時版權播放要求沒有很嚴格,分銷模式並沒有受到很大關注。但如今沒有版權的音樂被要求下架後,獨家版權應該能給平臺帶來很大的流量。但實際上,與天價版權費相比,其收益遠遠不夠。

　　“騰訊收購了23家獨家版權,費用高達十幾億元”,一位資深業內人士幫北京商報記者算了一筆賬,今年某一個國內新型唱片公司曾與一家平臺達成獨家版權協議,300首歌曲版權費高達2000萬元,大約六七萬元一首。

　　“版權是有時間限制的,一般在兩三年左右,但成本高卻收益小,儘管QQ會員、綠鑽的盈利模式不錯,但這部分增加的收益遠不足以彌補大量損耗。尤其到年底,上市公司財務報表是負數的話,會極大影響該公司在資本市場的表現,自然增加分銷就成了減少負債的最好方法”,王毅告訴北京商報記者。

　　在丁曉晨看來,“包括國外數字音樂都沒有好的變現方法,BAT都在版權上下重金投入,QQ音樂版權上最強,有1000多萬首,阿裏有500萬首左右。在版權正版化之後,版權價格翻了百倍,儘管獨家版權對其他平臺有牽製作用,但每年也要付高額的版權費用,僅自己用的話,根本回不來成本”。

　　“依賴QQ音樂的獨家資源,多米和網易雲只是獲得了該資源導入的流量,一旦脫離獨家資源,增加的流量很有可能就會流失。”王毅補充道。作為轉讓方,QQ音樂大可不必擔心二者的壯大會造成威脅。相反,QQ音樂除了可以通過分銷獲得分成外,還可以借助二者平臺的各自優勢共同探索變現模式。

　　移動音樂格局生變

　　值得注意的是,此次轉授權協議,也讓線上音樂平臺之間的格局浮出水面。多米和網易雲走入騰訊陣營,“海洋係”酷狗酷我也在嘗試與騰訊版權合作,而QQ音樂和阿裏音樂則開始了明爭暗鬥的局面。

　　數據顯示,2014年移動音樂競爭累計用戶格局呈現出三方鼎立的格局:酷狗音樂市場份額23%,仍處第一;QQ音樂佔比20%;阿裏係的天天動聽和蝦米音樂位於第三梯隊,總佔比15.9%;酷我音樂佔比13.6%;百度音樂緊跟其後。

　　在三者市場份額相差並不懸殊的情況下,各個平臺也開始爭奪獨家版權來吸引用戶。儘管目前變現還很難,音樂付費更難,有調查顯示,81%的消費者從來沒有為線上音樂付過任何費用,但就如付費視頻剛同樣經歷了很長時間的培養一樣,音樂付費是遲早的,這塊市場一旦建立起來,也將會有大量資本涌入,所以屯版權也一定是趨勢。

　　在王毅看來,“屯版權和房地産拿地是一樣的,總會有大漲的那天”。隨著2013年BAT的入局,音樂版權的價格如今已翻了好幾番,尤其在政策的利好下,版權戰還將愈演愈烈。丁曉晨認為,拿到版權代理後經銷商甚至還可以定價格,被分銷的平臺在使用了獨家版權後,不捨得放棄這塊業務,那版權經銷商便能有話語權了。

　　QQ音樂認為,從目前數字音樂市場的曲庫情況來看,以QQ音樂為領軍的“一超多強”才是對當下線上音樂格局最為恰當的形容。“QQ音樂仍想要獨家壟斷市場,版權做大後讓別人來買。”丁曉晨補充道。 但QQ音樂還有勁敵阿裏音樂,儘管阿裏音樂希望構建音樂生態圈來獲得後期盈利,而非主攻版權戰,但是以阿裏音樂的版權地位、音樂資源、資本實力等來看,阿裏音樂確實也算得上“半壁江山”了,QQ音樂想要獨霸還需時日。

　　國家新聞出版廣電總局網站于12月1日發佈了《關於大力推進我國音樂産業發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出,到“十三五”,整個音樂産業實現産值3000億元。其中,主要任務就包括培育大型音樂集團公司、搭建大型專業音樂平臺等內容。線上音樂平臺將不斷整合,最終形成1-2個巨頭公司。丁曉晨認為,《意見》的發佈給音樂行業帶來了信心,順應發展趨勢,音樂行業到了該崛起的時候了,音樂的投入會有一個用戶轉變的機遇。