樂視擬投入44億做內容 將全面發力場景服務

　　11月10日消息,日前,樂視網在第四屆中國上市公司領袖峰會上被評選為“中國最具競爭優勢的上市公司”。樂視網首席行銷官張旻翚在接受記者採訪時表示明年樂視將投入40多億完善內容生態,力圖實現全年超50億元的廣告收入。張旻翚同時強調,在提供內容服務之外,樂視還將借助全終端的硬體佈局,轉型全場景服務公司。

　　生態閉環完成之後,樂視再談開放

　　在今年,伴隨著樂視手機及第三代超級電視的發佈,樂視的業務佈局逐漸完成了從內容向終端落地,包括內容生態、大屏生態、手機生態、體育生態、汽車生態、雲生態及網際網路金融生態在內的7大網際網路生態初具雛形。

　　對此,張旻翚認為樂視在2015年最重要的工作就是打造了一個可形成閉環的樂視生態,這主要分為兩大部分:一是完成了內容架構體系的建設,例如樂視影業今年的票房數已經突破30億元;二是完成了應用體系的建設,他舉例樂視網雲視頻平臺在今年建立起了遍佈全球的頻寬伺服器體系,包括京東、百合都已成為樂視網的客戶。

　　如何貫穿這幾大生態?他提出了一個關鍵詞場景服務。張旻翚表示內容是場景的載體,場景背後折射的則是産生商業價值化價值的可能性,樂視所做的就是這些數據庫打通,提供更加閉環的服務。

　　他透露樂視目前正在銷售終端生産不管是電視還是手機,已經在行業中都名列前茅,且都擁有了比較穩定的用戶群體。對於生態開放可能迎來的時間節點,張旻翚表示這依賴於硬體的發展規模。 他表示,當樂視擁有超600萬台電視覆蓋家庭,超過5000萬台手機覆蓋個人用戶的時候,樂視提供的內容服務將就不僅僅只依靠樂視來生産了,內容策略就會適時的發生變化,例如採取開放平臺,開放終端等措施。

　　張旻翚提出樂視網未來會尋求同各個傳統的內容提供者,包括個人用戶的內容生産者,甚至直播內容的生産者的合作。“2015年我們完成了一個基礎的構建,2016年我們的目標就是把它開放出來”,張旻翚透露。

　　44億元加碼內容投入,重點佈局自製

　　伴隨著硬體産品的銷量逐步增加,張旻翚表示這給予了樂視網以更從容的方式和更廣闊的空間來打造內容體系。但另一方面,優質內容的版權費用在水漲船高,他表示今年樂視將投入44億元來佈局內容生産。

　　這44億元如何花,張旻翚透露將把自製作為核心。在10月中旬,被譽為“網際網路自製女王”的前優酷馬鈴薯副總裁李黎宣佈加盟樂視網,這對樂視網的內容建設而言將起到如虎添翼的效果。

　　李黎此次同樣接受了記者的採訪,她透露今年樂視網將在自製劇和自製綜藝兩個方向齊頭並進。一方面,《甄嬛傳》的火爆曾給樂視網積累了大量的穩定用戶,未來樂視將沿襲優質內容的用戶積累,並與此同時自製出品孵化一些針對女性受眾的劇目。

　　另一方面,綜藝正在成為視頻網站僅次於電視劇之外的第二大流量來源,李黎表示目前樂視網已有幾部大型互動綜藝進入實質落地階段,其中就包括著名主持人陶晶瑩加盟的明星美食綜藝脫口秀《你看起來很好吃》。李黎同時向記者表示此前談起網路自製,用戶的印象大多還停留在粗製濫造的層面,今年樂視自製綜藝的製作班底將全部啟用一流的班底,並且節目類型將更偏向具有網際網路基因的互動形式。

　　除此之外,張旻翚還談到樂視的內容建設將在許多細分領域發力:例如將全面上線直播功能打造UGC分享社區以及豐富明星演唱會內容等。“只要是衣食住行,好看好玩的內容,樂視都會盡力涵蓋。樂視將圍繞“用內容服務生活”為核心內容戰略,以“樂迷生活需求”展開內容佈局,依託樂視強大的生態渠道,用內容聚攏用戶,讓樂視網實現全面提升的用戶生活化服務”,李黎表示。