汽車品牌的復活者聯盟

　　22年前《侏羅紀公園》彪悍出世，22年後《侏羅紀世界》再度奪人心弦。這些遠古時代的王者借助電影再度復活，讓人們在電影裏重溫恐龍的風采，“復活”成為《侏羅紀世界》的關鍵詞之一。在汽車行業裏，品牌復活或者車型復活也是一種重現經典，看完《侏羅紀世界》中復活的恐龍，那些復活的汽車品牌也非常有意思，本期策劃專題將細述復活的汽車品牌和那些重回中國市場的品牌。

　　□重回中國的汽車品牌

　　林肯

　　經典車型：領航員、大陸

　　歷史：作為福特汽車的豪華品牌，以美國第十六任總統亞伯拉罕·林肯的名字命名的林肯汽車創立於1917年，至今已有近百年曆史，但它在中國卻是不折不扣的新丁。在2005年時，林肯汽車曾通過福特的渠道在我國銷售進口車型。但由於車型老舊、性價比不高等因素造成的銷量不振，林肯汽車在2008年宣佈退出中國市場，轉而專注于美國市場。而林肯的問題正是因為太過依賴美國本土市場，在福特依然擁有捷豹路虎、沃爾沃等豪華品牌的年代，林肯甚至一度沒有被設定為豪華品牌。作為一個美國區域性的豪華品牌，林肯的豪華性曾並不適用全球。但在全球化浪潮早已席捲全球的時代，偏安一隅的林肯在北美市場也節節敗退。

　　現狀：2013年8月，時任福特總裁兼首席執行官的艾倫·穆拉利宣佈2014年正式回歸中國市場。在去年北京車展期間，林肯MKC和MKZ兩款新車亮相，並宣佈將在同年三季度開售。林肯1990年在美國達到鼎盛時期，銷量高達23萬餘輛。但22年之後，林肯在2012年的銷量令人咋舌，全年僅銷售8.2萬輛。次年，林肯全年銷量81694輛，仍不見起色，位列美國豪華車市場第八名。因此，去擁有全球最大的汽車市場的中國分一杯羹成為了林肯的新目標。

　　菲亞特

　　經典車型：菲亞特500、派力奧

　　歷史：作為擁有百年曆史的義大利汽車品牌，擅長製造小車的菲亞特汽車早在1999年就來到中國。那年4月，南京汽車集團與菲亞特汽車共同組建合資公司——南京菲亞特，雙方各持股50%，總資産30億元。那時南京菲亞特的經典小車派力奧與上海大眾POLO、上海通用賽歐曾一起風靡于中國各個城市。但後來由於南京菲亞特管理層之間一直不斷的權力爭鬥以及産品定位不準和投放的滯後，再加上此時菲亞特更深陷全球市場泥潭，無暇顧及中國內地業務，菲亞特與南汽的合作出現了裂痕、業績日漸下滑，菲亞特品牌慢慢退出了中國市場。

　　現狀：2010年3月9日，菲亞特汽車和廣汽集團以50:50的股比共同在長沙投資成立廣汽菲亞特汽車有限公司，並先後推出了菲翔和致悅兩款車型。依靠菲翔和致悅兩款産品，廣菲在2014年完成了68090輛的全年銷量，同比增長40.75%。但從今年開始，菲翔和致悅的銷量雙雙出現了下滑，統計數據顯示，1-2月菲翔僅累計銷售4300輛，同比下滑了38.19%，致悅的銷量更是從去年12月的2838輛下滑至今年1月的1238輛，環比下滑了近60%，而隨著去年菲亞特完成了對克萊斯勒的並購，廣汽菲亞特克萊斯勒銷售公司誕生，這讓公司的重心開始向克萊斯勒方面轉移。到2016年年底，廣菲將有3款Jeep品牌的新産品陸續在國內投産。而菲亞特品牌若再無新産品來扭轉頹勢，它將可能成為國産Jeep項目的配角，並再次在中國市場被邊緣化。

　　□復活的汽車品牌

　　紅旗

　　經典車型：CA770

　　輝煌歷史：1958年8月，為迎接建國10週年慶典，中央向一汽下達了製造國産高級轎車的任務。通過參考克萊斯勒帝國、凱迪拉克Fleetwood和林肯大陸等車型，一汽經過一個月的時間5次改進，最終完成CA72轎車的研發製造。1959年國慶前夕，一汽如期將30輛紅旗CA72高級轎車和2輛紅旗檢閱車送往北京，接受國家領導人的檢閱。經過不斷改進完善，紅旗轎車被定為國車，並成為國家慶典和國家領導人的專用車型。1965年，一汽對CA72進行升級換代，並更名為紅旗CA770。新車完全擺脫了美國車的影子，並整體實現了質的提升。隨後，一汽多次對CA770改款直至1981年停産。

　　消失原因：1981年，由於所謂的耗油量大、成本高、産量低等原因，這個生産了23年的“國車”停産了。到那時為止，全國共生産了1540輛紅旗轎車。隨後，一汽前後投入過百億的資金，用在紅旗的“復興”上。兩次批量復産計劃，兩次失敗。紅旗轎車浮浮沉沉的復興之路可謂坎坷。

　　復活情況：2010年8月26日，一汽集團再次表示，將投資31億元重啟“紅旗”，其中的17億用於投建C131車型。2012年5月30日，一汽紅旗涅槃重生首款車型H7上市。一汽高層在新車發佈會現場發佈，“十二五”期間將投入105億元，進一步提高紅旗産品研發能力，逐步拓寬産品線。未來五年，紅旗將投放兩款SUV，一款商務車和一款中型禮賓客車，同時將加快H平臺混合動力車型的商品化開發。今年上海車展，紅旗品牌共展出包括紅旗L5、紅旗H7、紅旗四驅藍途、紅旗PHEV以及紅旗智慧汽車在內的9款車型。