電商“原罪”：成于假貨 敗于假貨

　　電商説：

　　我們一直在努力

　　近期阿里巴巴與工商總局的假貨風波，讓網購一族把目光聚焦到了網購商品的品質問題上。

　　為此，《證券日報》記者分別聯繫了阿里巴巴、京東商城和1號店三家市場份額佔比較大電子商務網站，在産品品質監督及如何避免假貨方面進行探討。

　　阿裏人士在接受《證券日報》記者採訪時表示，在防範假貨方面，阿裏主要通過智慧圖像識別、數據抓取與交叉分析、智慧追蹤、大數據建模系統等技術，將假貨從10億量級的線上商品中撈取出來。

　　據悉，淘寶收集的各類違規假貨的圖庫約100萬張，系統每天調用超過3億次，通過識別圖片中商品的品牌，判斷商品真偽。這些模型對淘寶數百萬賣家進行實時評分，識別出具有售假風險的高危用戶和售假團夥。

　　此外，為了保證賣家賬戶安全，防止虛假註冊，淘寶網針對賣家的實名審核從“實名認證”向“實人認證”轉變。由被稱為“神盾局”的阿里巴巴安全部來執行。據悉，“實人認證”，不僅需要本人拿著身份證拍照，還會要求賣家根據指定手勢拍照、手持當地報紙拍照等。其中，指定手勢庫有數十種隨機手勢，不定期的進行手勢更新，最大限度避免造假者鑽漏洞。

　　前述阿裏內部人士還表示，未來，淘寶的開店實名制還將逐漸開發人臉和聲紋特徵數據庫，也就是説開店的人拍張照，説段話，高科技就能從茫茫人海中把他識別出來。

　　京東相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，京東以自營B2C模式為特色，從品牌供應商、授權供應商購進品質可靠的商品，而隨著越來越多的消費者選擇京東網購平臺，更多商家入駐京東開放平臺，京東在商家入駐、運營、售後、監管等全流程環節將加大治理力度和商品品質監管。

　　首先，在賣家的招商和入駐環節，京東採取更加嚴格的標准保證入駐賣家的品質。在運營環節，京東強化對平臺賣家所售商品的抽檢工作，目前每週抽檢不少於三次，且抽檢覆蓋全部品類。並且，根據最新修訂的《京東開放平臺賣家積分管理規則》，“出售假冒商品的賣家須支付違約金100萬或按照該店舖全部累計銷售額的10倍違約金進行處理。”

　　此外，京東與各地工商部門等政府監管機構進行溝通，推動雙方在數據交流、技術合作、商家主體資訊校驗等方面的合作。一旦京東發現有“涉假”賣家，將第一時間向工商部門提供賣家資料，聯合工商力量，進行打假。

　　在防範假貨方面，1號店顯然有“間諜”基因。一號店相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，首先，公司會對入駐1號店的商家在資質審查、促銷規範、日常交易及售後過程施行嚴格監管，並通過“神秘買家”計劃對各品類賣家店舖頻繁抽查。如發現商家存在售假等行為，1號店會採取清退，並主動移交行政機關查處等措施；第二，從2014年下半年開始，1號店便在業內首推入駐商家百萬質保承諾書計劃，進一步規範入駐商家的經營行為，切實保護消費者權益。一旦證實售假，商家將向1號店平臺承擔100萬元的違約金，並由1號店決定用於追責和消費者權益保障等事宜。

　　此外，在1號店佔優勢的進口食品方面，公司通過制定《臨近保質期食品下架管理規定》，以及完善的監測體系來進行食品的保質期管理，“比方，保質期在9-12個月的商品，1號店在有效期還剩餘60天就會將商品下架處理”，上述負責人表示。

　　據了解，1號店早年就已經建立了被稱作“4+1”的商品品質保證制度，即4重監管加違規處罰的模式：在供應商審核、産品入庫檢查、存儲配送管理、售後産品品質問題處理及追溯4個階段進行監督保障，對違規供應商進行處罰。　　

　　消費者説：

　　對網購愛恨交加

　　近日，工商總局的一項監測報告，讓阿裏旗下的淘寶電商平臺與假貨問題多推到了聚光燈下。於是，消費者對電商平臺貨品真偽的熱議急劇升溫。監測顯示，在接受監測的各購物網站中，淘寶網的正品率最低，僅為37.25%。

　　而另外一組數據顯示，阿里巴巴集團自2009年開始，每年的雙十一都會舉行大型的消費者回饋活動，而這一天的交易額也是逐年遞增，2012年，淘寶網雙十一交易額為191億元，2013年，達到了350億元，2014年更是突飛猛進，雙十一當日創下了571.12億元的交易額。

　　從上述數據不難看出，消費者的網購習慣在逐年增加，但是消費者對網購卻愛恨交加。

　　桂女士對《證券日報》記者表示，之前她在京東上買過一次電飯鍋，第一天下單第二天就送到了；雖然時間很快，但是收到貨後發現有問題，於是就及時辦理了退貨，但是，一週時間過去了，也沒有人到府取貨，其後臺訂單狀態卻每天都有更新，顯示家裏無人。

　　而據桂女士稱，他們家天天有人，只是沒有人來取貨，在投訴後，終於有人到府取貨。對於這樁網購經歷，桂女士感慨，買貨容易退貨難。

　　同樣，謝女士的一段網購經歷讓她至今還耿耿於懷。謝女士介紹，她在京東上購買了一款大型的運動器械，由於大件商品買回來後還要自己安裝，但是對於一個新手來説，組裝這樣大的商品並不容易，開始時經常打電話給商家問詢如何安裝，但是客服的反映比較慢，東西才裝了一半就用掉了一週時間，後來在安裝另一半時，發現産品有問題，但是，這時候已經過了“7天內無條件退貨”的時間。

　　於是産品存在問題，謝女士找到賣家要求退貨時，商家的態度已經出現很大的變化。“我提出退後後，他們就不愛搭理我了，商家還告訴我安不上就用大錘砸進去。我當時就無語了。”

　　“過了一週時間，我要求退貨他們就百般推諉，後來是京東介入了。雖然他們同樣退貨了，但是運費還是我自己付的，他們的理由是貨到了後他們檢驗如果不是品質問題，他們就不退運費。”謝女士表示，檢驗産品是否存在品質問題是他們自己檢測，這一點就很難保證公正性。

　　事實上，謝女士等來的結果是，商家告訴她不是産品品質問題，也就是説不會退回240元的運費。

　　對於胡女士來説，她特別忠於一些品牌服裝。但是線下的實體店內的衣服都比較貴，於是她在網上找了這些品牌的旗艦店，雖然打開的網頁上都顯示100%的正品和7天退貨，但是，拿到的貨卻是假貨。“我非常喜愛哥弟這個品牌，天貓有代購，他們還承諾保證真貨，支援驗貨，於是，我就在三家上述所謂的哥弟旗艦店購買了幾件衣服，每件衣服的價格也不便宜，大約在500元-600元，但拿到手後發現購買的羊毛大衣一點羊毛含量也沒有，我就很憤怒的退了貨。

　　胡女士表示，“商家也許看到了消費者不願意浪費時間去維權，所以就大肆的賣假貨，只要有消費者提出退貨，他們就很容易的退貨，消費者只是賠上幾十元的郵費。”由於維權要耗費很長時間，雖然買到的商品與他們承諾的不同，但是也沒有太多的損失，大不了就是賠上郵費，所以也就不去維權了。

　　談到對電商的信任度問題，謝女士表示，她對京東的自營産品的信任度還是較高的。另外，在天貓上有些品牌旗艦店也比較值得信任，但是對於淘寶等商家的信任度還持有保留意見。

　　于先生的支付寶十年帳單有三十多萬元，雖然也有網購不爽的經歷，但是，對於電商目前存在的問題，于先生表示，電商賣的産品基本是假的多，倣得多。他們賣好的原因是價格低，這也迎合了很多國人的一種需求。但是，這樣長期下去，對我國的生産型企業的附加值的提升沒有好處。

　　專家説：

　　監管是終結“假貨”手段

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年下半年，工商總局部署全系統開展的“2014紅盾網劍專項行動”共在網上檢查網站、網店133萬個(次)，實地檢查網站經營者19萬個(次)，刪除違法商品資訊3.6萬條，責令整改網站1.4萬個，關閉問題網站2201個，查處違法案件7746起，罰沒款1.13億元。

　　2014年4月，美國跟蹤假冒産品公司NetNames稱淘寶商品中有20%至80%為“假貨”。

　　實際上，不止淘寶天貓有假貨，京東、聚美等電商的第三方平臺也都曾曝出過售假。

　　對於中國電商假貨橫行的現象，密歇根州立大學市場行銷係助理教授林宸認為，中國的電商崛起不是因為模式好，而是因為實體經濟差，稅賦重，且傳統産業向線上轉型太慢。

　　而作為中小賣家，獲得流量非常難。林宸指出，網際網路一方面號稱降低了搜索成本運營成本，一方面又把搜索成本無限提高了，研究顯示，95%的用戶不會翻到搜索結果的第三頁，淘品牌初期沒有知名度，缺乏品牌建立過程，只能採取最原始最血腥的手段——低價競爭。

　　在電商平臺這種商業模式下，流量是商家生存之本，靠低價吸引流量是品牌建立初期最穩妥而無奈的選擇，這就是造假商家的來源。

　　在遼寧亞太律師事務所董毅智看來，在商家本身的商業理念、交易平臺的管理規則這雙“看不見的手”未能規範良好的情況下，行政監管這雙“看得見的手”顯得格外必要。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊指出，因為我國監管體系的特殊，即工商屬地化管理讓網購投訴受到很大局限，在監管層面上，對於投訴管理在過去十幾年都沒有得到很好的解決。而工商總局建第三方網路交易平臺全國監管系統旨在解決該項問題，讓網購投訴實現跨區域、跨部門管理。

　　他認為，對於打擊網路售假，國家應該制定相關規定，電商平臺上的賣家不僅要在平臺上進行備案，還要實行工商備案，平臺的“家法”備案後就變成全國的“國法”，這樣商家違法成本就會提高。

　　董毅智認為，電商“黑名單”制度就是行政監管這雙“看得見的手”的一方面。“黑名單”制度，一是公示制度，方面消費者識別；二是禁入制度，對列入名單的自然人實施一些禁入限制。然而，制度很豐滿，現實很骨感。

　　“黑名單”的初衷與願景都是美好的，但是付諸實施，並且産生預期效果，遠非紙上談兵就能實現的。

　　除此之外，北京弈明律師事務所李廣興律師指出，電商正品率是由多方面因素導致的，除了電商前端，即電子商鋪需要加強監管外，電商後臺的監管也不容忽視，很多問題都出在電商後臺發貨以及物流環節，因此，對電商後臺的監管應儘早規範立法。