眾電商押注國慶檔截和“雙11” 天貓份額恐下滑

　　上周剛在紐交所上市的阿里巴巴在“雙11”到來前，迎接的是電商同行的圍攻：京東、國美線上、蘇寧易購等頗為看重“十一”促銷期。昨日，京東、國美線上同時發聲，宣佈砸重金拉攏家電用戶。電商分析人士指出，今年“雙11”仍然以天貓為主導，但市場佔有率恐怕不及去年。

　　群雄逐鹿

　　阿里巴巴這只吸金大鱷剛剛入池，電商界就立刻掀起了一場大戰。在上半年成功上市的京東昨日針對大家電發佈“解放十一”聲明，針對三四線市場家電價格普遍高於線上價格這一現象，京東將通過渠道下沉戰略不斷擴大自營家電産品的倉儲配送範圍，讓全國市場享受同價服務。為此，京東投放了10億元微信紅包作為移動“誘餌”，促進消費者線上上購買家電。

　　一直跟京東勢不兩立的國美線上昨日針對家電産品推出“千億計劃”，喊出“貴就賠”、“晚就賠”、“一日三達”等口號吸引用戶，本次更是聯合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作夥伴發放千億元“國酷券”，預計將為國美線上招募到千萬新會員。

　　京東、國美線上之外，蘇寧也開啟了“十一”黃金周大促。蘇寧相關負責人表示，“金九銀十”少不了零售業的促銷大戰，無論是線上還是線下，蘇寧都全面迎戰。蘇寧北京區提出了“買貴返差價”的活動，並在9月26日開放劉家窯超級店，深化雙線融合的立體購物。

　　截和“雙11”

　　“十一”是“雙11”之前的最後一個促銷大季，今年更是不同尋常。各大電商選擇此時發力也有截和天貓“雙11”之意。知名電商分析師魯振旺表示，“阿裏在‘雙11’前需要做的是防止其他電商搶了風頭，去年京東就憑藉10月大促，搶佔了先機”。去年“雙11”，天貓平臺交易額突破了350億元大關。魯振旺認為，整個10月、11月是秋冬換季時期，是各大電商銷售旺季，各大電商都在爭搶這一節點。從數據來看，去年“雙11”天貓銷售額佔據市場九成份額，今年“雙11”儘管仍然會以天貓為主導，但銷售市場份額可能降低。

　　京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵表示，無論是“6·18”還是“雙11”都不再是某一家的節日，而是全行業的大日子。對於京東家電來講，每次節慶都有較高銷量，對於這次“十一”促銷，京東方面也有較高預期。蘇寧方面也表示，“十一”促銷已是行業常態，蘇寧在8月中旬就已經開始與各大品牌進行“十一”備戰，對本次促銷季信心滿滿。

　　國美線上方面表示，除家電促銷之外，10月還將推出新型創新模式，為消費者提供更多體驗。針對“雙11”，國美線上更會在價格與服務上進行完善。

　　連鎖反應

　　面對同行對於“雙11”的虎視眈眈，阿里巴巴今年對於“雙11”也有了新的想法。北京商報記者此前獨家了解到，日前天貓啟動了針對生鮮類商家的“雙11”溝通會，這也是生鮮品類首次加入“雙11”陣營。在“每逢‘雙11’比爆倉”的大背景下，需要冷鏈配送的生鮮品類無疑會加大配送的壓力。北京商報記者了解到，今年“雙11”菜鳥網路仍會深度介入。有業內人士認為，這也為天貓“雙11”開放生鮮品類提供了物流條件。

　　與電商同行的重視一樣，為了備戰阿里巴巴上市後的首個“雙11”，天貓商家也早早動手。北京商報記者了解到，韓都衣捨已從6月開始籌備“雙11”事宜，大多數代運營商也已開始根據天貓此前的標準，對店舖評分、客單價和銷售額進行優化，並排查扣分隱患。

　　阿裏的上市正讓電商行業的馬太效應愈演愈烈，巨量資本的企業將取得更多的市場主動權。有分析人士認為，京東、阿裏的上市，讓國內電商“雙超多強”局面凸顯。單仁資訊集團董事長單仁表示，阿裏的成功上市對京東、蘇寧易購、噹噹網等電商形成直接衝擊，資本充足的品牌商將在網路上得到更多的發展機會，但中小商家的機會則會越來越少。

　　國美線上董事長牟貴先則表示，阿裏上市對業內來説是件好事，電商市場會越來越規範。但是電商市場的格局永遠定不下來。上市公司對於利潤有很大需求，包括資金、費用都會發生變化。這意味著，阿裏將進一步深挖市場。對於轉型當中的國美線上，牟貴先認為，電商隊伍還在不斷優化，電商平臺前三的目標不變。北京商報記者 李鐸 盧亦杉 實習記者 王茜