微信公眾號刷量“攻防戰”爆發 刷量刷粉有“剛需”

　　 “對不起，軟體維護，暫停出售。”7月29日，新京報記者詢問售賣“微信公眾號推廣”的淘寶賣家，關於微信刷閱讀量如何收費時，得到了以上答覆。新京報記者隨後又詢問了5、6家賣家，回復大都是“不能刷了”。

　　 7月30日，新京報記者再次尋找那幾家淘寶小店時，網頁卻顯示“很抱歉，您查看的寶貝不存在，可能已下架或者被轉移。”以“微信刷閱讀量”為關鍵詞搜索，彈出的則是：根據相關法律法規和政策，無法顯示“微信刷閱讀量”的相關寶貝。

　　 近日，微信公眾平臺新增文章“閱讀數”和“點讚”功能，很快催生了刷量在淘寶的繁榮。騰訊“棒打”緊跟其後，據淘寶店主反映，7月29日起，全網微信閱讀數刷量陷入癱瘓。關鍵詞和相關店舖也進一步被淘寶遮罩。不過，眾多賣家顯然不會放棄唾手可得的利益，“貓捉老鼠”的遊戲還會重復上演。

　　 微信“反刷”，淘寶店停售

　　 “今天（7月29日）開始，一個都刷不上去，剛剛試過，刷了之後閱讀量沒有任何變化。”某淘寶賣家説，“騰訊在反刷，全網都這樣，我們在進行技術攻克。”他對新京報記者表示，過幾天可以再來看看，“上有政策，下有對策。”

　　 多位賣家表示，還搞不懂騰訊的反制機制，但端口已經斷開。“如果一篇文章，突然間流量過大，騰訊就會把端口遮罩。”有賣家如是猜測。

　　 近期進入測試階段的公眾賬號閱讀次數顯示和點讚功能，瞬間成為了微信行銷者的一門“好生意”。在淘寶上以“微信刷閱讀量”為關鍵詞搜索，立即跳出過百個賣家。報價上來看，百次文章閱讀從8元、10元到15元不等。

　　 不過，還未等到刷閱讀量的生意真正形成氣候，就迎來了騰訊的重拳打擊。7月29日，在騰訊的全網反刷行動下，淘寶上已經找不到可以成功刷上閱讀量的賣家。7月30日，新京報記者發現，“微信刷閱讀量”等關鍵詞已被淘寶遮罩，無法搜索到任何賣家，曾經聯繫過的淘寶店也已被下架。

　　 7月29日晚，微信公眾平臺發佈“近期打擊違規行為計劃措施”稱，“近期接到舉報，部分公眾賬號出現了虛假點擊和集讚等違規行為，我們非常重視這個情況。”

　　 騰訊此前表示，對於用惡劣手段刷閱讀量的行為，微信團隊已經制定嚴格的防範措施和處罰機制。“刷量”者一經查實，將嚴格懲罰，不排除微信後臺採取封號措施。

　　 騰訊公司雲平臺部總經理陳磊曾表示，防刷的技術之一是校驗碼，其次，後臺會對一些數據進行頻次控制，比如一個賬號在幾秒鐘內做很多操作，或者同一個設備號、同一個用戶重復訪問，這些數據會被判斷為無效。

　　 刷量刷粉有“剛需”

　　 “道高一尺，魔高一丈，不存在100%安全手段。刷量的需求存在一天，就會有人為了利益想方設法破解。”國內知名微信第三方開發商點點客戰略總監契約表示。

　　 此前，“閱讀數”和“點讚”功能一經推出，便一石激起千層浪。一些粉絲“眾多”的知名公眾號被發現文章閱讀數竟然在兩位數，極少超過三位數。關於“自媒體裸泳”的話題討論漸熱。

　　 一位經營著地産微信訂閱賬號的自媒體人對新京報記者表示，閱讀數推出當天腦袋“嗡”的一聲，趕快去查自己的文章閱讀數顯示，發現幾篇都過了1000之後才松一口氣。“如果以後真有幾個、十幾個閱讀那麼可憐，我也要考慮買閱讀數買粉了，不然太難看面子挂不住。”

　　 據了解，目前知名訂閱號一篇文章報價多在3000、10000元之間不等；在淘寶平臺刷百次閱讀區區10元，加上數百個粉絲也不過10幾塊，納入運營成本計算還是很划算的。

　　 契約告訴新京報記者，很多心靈雞湯、笑話、養生的訂閱號必須追求規模效應，因為它們需要按照粉絲數給廣告主報價（例如，按1萬個粉絲幾百元來議價）。另外，微信廣點通廣告平臺的加入門檻是10萬粉絲，也是驅使訂閱號主動“買粉”的動力。

　　 ■ 延展

　　 微信“粉絲”價格是微博9倍

　　 新京報記者7月29日調查時發現，儘管當天淘寶賣家表示微信刷閱讀量不再成功，微信公眾號加粉、微信朋友圈點讚等卻未受影響。這些圍繞微信行銷的服務還在淘寶上販賣得紅紅火火。

　　 即便在昨天，微信“刷量”的淘寶店遭遇突然下架，部分經營“加粉”的小店還是可以找到。

　　 一位賣家提供給記者的相關報價是：微信公眾號加粉是15塊500個，在付款一個小時內可以加上；其他賣家的報價也大致如此。賣家均號稱是真實IP，不會掉粉，不會遭遇禁號。

　　 而對於微博行銷賣家的價位劃分則更為成熟。據賣家告訴記者，店內的新浪微博粉絲有超級粉（3元100個）、超精粉（4元100個）、充數粉（10元3000個）、初級粉（10元2000個）、特供粉（10元100個）、地域粉（10元100個）等多個檔次。涉及達人、V號、是否有更新、有頭像。

　　 如此推算，微信公眾號加粉的價位相當於新浪微博上“充數粉”的9倍。與後者較高檔次的“超級粉”持平。

　　 “微博僵屍粉眾多，都是空號；微信不一樣，因為要綁定手機號，都是真實的ID。”知情人士稱。

　　 ■ 觀察

　　 微信有意“打壓”訂閱號

　　 一位知名自媒體人認為，放開閱讀數顯示，最大的受益者將是一批草根大號，對於原創類、細分垂直行業類自媒體則是利空。“微博為什麼會由盛轉衰，跟粉絲數、閱讀數、轉發數這些數據的攀比和造假成風大有關係。”信海光稱。他還建議微信把閱讀數的顯示設置為可選項。

　　 但分析人士指出，與微博不同，騰訊不會縱容微信平臺上産生混亂，將積極採取技術手段解決。

　　 契約則認為，微信公佈閱讀數的舉動，恰恰透露了騰訊“扶植服務號，打壓訂閱號”的大方向。“服務號可以有更高級介面，實現更多服務。接入微信小店、微信支付，可以實現屬於微信自己的商業化道路。訂閱號特別是自媒體號顯得不受控制，它們完成了早期教育公眾的作用，對於微信來講意義也就沒有多大了。”

　　 契約稱，微信想要去媒體化，回到商業初衷的意圖越來越明顯。既然不可能一刀切，就制定一些標準，慢慢收緊這個事情。“公佈閱讀數對於微信是一種進步。”契約樂觀認為，馬太效應將很快到來，公眾賬號的品質會得到準確展現，而投機取巧的最終會被拆穿。