騰訊為何要給微信公眾號“擠水分”？

　　7月25日前後，微信推出的一項“新政”廣泛吸引了網民“眼球”：在微信公眾號每篇推送文章的標題下方、發佈日期的右側，可以看到實時閱讀數，而在文章末尾，則可以看到點讚次數。很多人表示，這是微信公眾號政策邁出的一大步，從此之後，在活躍度和粉絲數量上“造假”的公眾號將無所遁形。不過，騰訊為何要給微信公眾號“擠水分”？

　　微信本次改版將閱讀數和點讚數公開，實際上是將公眾賬號的活躍度進行了量化，未來會影響到三類人：微信公眾賬號的運營者、關注者、廣告主。

　　首先，微信公眾賬號的運營者必須要更加注重推送資訊的內容經營，把公眾賬號的內容品質進行提升，利用優質內容將關注者留住。同時，也要更加注意與關注者的互動、推送方式、推送時間、推送頻率等，將賬號關注者的體驗放到首位；要豐富活動的形式，以提升與關注者的交互，盡力提高用戶活躍度以吸引廣告主。一些劣質、互動性欠佳的公眾賬號會在競爭中被淘汰。

　　其次，對於關注者，可以像在微博上一樣通過閱讀數和點讚量來衡量公眾賬號是否值得關注，在選擇關注賬號的時候增加了考慮因素。用戶也能夠更好地利用碎片化時間，去閱讀品質更高的內容，規避同質化、無價值的內容。

　　再次，對於廣告主來説，也有了更加明晰的行銷依據，公眾賬號的關注人數將不再是唯一的衡量標準，以閱讀數和點讚數為指標的公眾賬號活躍度將被納入進來。未來廣告主在騰訊“廣點通”上可以進一步篩選閱讀量大、點讚數高的公眾賬號進行高效率的廣告投放，利用微信公眾號進行推廣的行銷方式將更加有據可依。由此也可以看出微信對推廣公眾號廣告模式的決心。

　　不過，可以預見的是，一些以前在微博、微信上幫助賬號運營者刷粉絲和關注數的投機者，將推出刷閱讀量和刷讚的業務。微信公眾號到底能擠出多大“水分”，還是要看在技術上如何防範投機者“鑽空子”，確保公眾號的規範運營。（經濟日報記者 安之）