巨頭哄搶商用WiFi意在移動入口“門票”

　　隨著移動網際網路技術的飛速發展，WiFi與大眾生活的關係越來越密切，“得入口者得天下”，網際網路巨頭這次紛紛盯上了底層需求的WiFi。萬商維盟不久前推出商用WiFI産品——萬商無線，而在今年5月份，支付寶和樹熊網路共同推動支付寶免費WiFi項目，幾乎與此同時騰訊麾下的團購網站高朋網投入重金打造Yeahwifi項目，實現微信+WiFi的全新上網體驗。此外，像百度、瑞星和360等IT廠商也早已悄悄佈局了WiFi市場。據不完全統計，目前全國大大小小的WiFi企業超過2000家。

　　網際網路巨頭為何如此熱衷於商用WiFi？首先是巨大的市場需求。來自工信部的數據顯示，截至2013年底，中國智慧手機的保有量已經達到5.8億台。國內用戶平均有46%的時間選擇用WiFi聯網。國內有鋪設WiFi需求的商家也有數千萬，但業內估計目前已經覆蓋到的不到10萬家。在這片巨大市場空間的誘惑下，入場的玩家越來越多。其次，巨頭佈局WiFi更多的是卡位。由於移動網際網路的逐漸深化，商用WiFi正在成為移動網際網路的一大流量入口。正如易觀智庫分析師徐昊所言“對於網際網路巨頭而言，他們佈局商用WiFi領域是一個更好的實現O2O的途徑。”因為O2O對場景化應用的要求很高，商用WiFi的最大功能是可以借此建立起與用戶的後續關聯。商家通過向消費者提供免費WiFi，建立起與用戶雙向互通的線上平臺。使得用戶可以更好地享受到商戶所帶來的定制化服務。此外，隨著O2O、大數據、精準行銷概念的落地，商用WiFi更是可以為商家提供更為精準的行為數據分析，為商家提供基於大數據、LBS(位置服務)以及雲端的個性化增值服務將大有作為，而針對用戶購買習慣個性化推送資訊，也可增加用戶黏性。

　　不過，商用WiFi市場的想像空間有多大，其面臨的困難就有多大。商用WiFi這個領域投入期很長，市場推廣、後期服務等需要有資本和各種資源支撐。更為重要的是目前國內的公共WiFi大都只是為了吸引客流量而設置，根本沒有考慮到安全性。這樣的WiFi看似方便了網民，卻埋下了巨大的安全隱患。近期，國內外因消費者使用免費Wi-Fi網路遭受到財産損失的報道已不罕見，網際網路巨頭在軟、硬體方面做好相關的安全隱患防護措施將是培養用戶使用體驗的重中之重。