文化如何跨越國門？

　　中新網6月27日電 人們常説，文化是沒有國界的。6月22日，中國與吉爾吉斯坦、哈薩克聯合提交的“絲綢之路”申遺獲得成功，這創造了多國聯合申遺成功的先例，從中我們可以看出跨越國門的文化交流自古便自然發生著，各國的文化交流和融合，塑造了人類文明發展歷程中的璀璨篇章。絲綢之路的輝煌屬於古人，現在我們如何利用移動網際網路技術，搭建起一座全新的“網際網路那個絲綢之路”？日前，新華社主辦的“文化新思路·網路新思路”高端研討會上，與會的駐華使節和國際機構官員、新聞媒體以及文化企業代表，紛紛發表真知灼見，就中國文化“走出去”獻計獻策。

　　文化具有十分宏大的內涵，據統計，僅僅有關“文化”的定義就有兩百多種，但筆者認為有一種定義對於理解跨國界的文化交流十分有益：文化的本質屬性就是非強制的影響力。雖然在文化傳播的過程中，尤其是宗教傳播的過程中，也伴隨著戰火與征服，但歷史證明，各民族的文化具有天然的自我保護屬性，只有在非強制性條件下真正被他們所接受和認可，外來文化才能夠順利的落地與融合。

　　新華社新華國際部副主任陳贄指出，歷史上，不同文明之間曾因為缺乏必要的了解、溝通和包容而爆發了令人遺憾的衝突，在網際網路時代，我們可以、也理應找到更多的思路，與時俱進、得天獨厚的網際網路文化完全可能為消除誤解、推動文明交流做出巨大貢獻。

　　中國正在經歷工業文明的陣痛，環境污染、工業産能過剩，所以從國家層面而言，將低能耗、高産值的文化創意創業作為新經濟支柱來大力扶持，變成了順理成章的國家戰略。在網際網路時代，文化産品的傳播介質極大豐富，傳播效率也大大提升，據有關數據顯示，2012年我國文化産業總産值高達4萬億元，而且隨著國家對文化創意産業的大力扶持，文化創意産業有望迎來高增長的”黃金十年”。文化産業的紅火數字讓人振奮：近年來中國國內電影票房一路高漲，2013年中國國內電影總票房達到了217億元，遊戲作為新興文化産業，2013年中國遊戲産業總産值高達831億元；在2012年，中國的動漫産業總産值高達760億元，而且近幾年增速有望達到30%以上……

　　但在這些光輝的數字背後卻掩藏著一個令人尷尬的事實，中國文化産品海外出口卻面臨著挑戰，據中國研究機構發佈的數據顯示，2013年中國文化産品出口總值約為91.9億美元，雖然網路遊戲等細分領域高速增長，但視聽與印刷品出口卻下降明顯。在國內狂卷12億元票房的電影《西遊降魔傳》在美國上映三天的票房只有數千美金，而即將上映的《變形金剛4》國內票房預估高達10億元 ，嚴重的文化産品貿易逆差，不得不讓我們深思，中國文化産品如何跨越國門？如何做才能讓中國的文化産品雄霸世界市場？

　　筆者認為要探求文化跨越國界的經驗，可以借助在出口方面表現優異的中國遊戲産業來做剖析。據統計，在2011年中國34家遊戲企業的131款原創網路遊戲出口海外，實現收入3.6億美元，而在2012年中國遊戲企業原創網路遊戲的海外收入達到了5.7億美元，而在2013年中國遊戲海外收入總額高達18.2億美元，僅中國最大的文化出口企業完美世界在2013年的海外收入就接近於10億元。

　　為何中國的電影和遊戲海外表現會出現冰火兩重天的局面，筆者認為最重要的原因就是在於面對文化差異他們所採取的不同態度。中國電影近年來所謂的大片不斷，更高的投入換來了更逼真的3D畫面，但中國電影的一個癥結始終存在，那就是好劇本極其匱乏，國內電影觀眾的主要樂趣是由對無腦的電影劇情和對話吐槽得來的，中國電影缺少與世界交流和對話的靈魂與價值觀，因為中國對好萊塢大片採取配額制，所以國産電影即便在品質上有瑕疵，但只要大牌明星雲集，往往也能獲得不菲的票房，不過一旦出口海外，與世界最精良的電影過招，中國電影的短板就顯露無遺，雖然也有像《讓子彈飛》、《三峽好人》這樣的佳片，但總體而言，中國電影在世界市場是缺少競爭力的。

　　中國遊戲廠商的海外業務之所以迅猛成長，筆者認為最本質的原因還是在遊戲品質和運營方式實現了國際化。完美世界CEO蕭泓博士指出，完美是一家誕生於中國，成長於世界市場的國際型企業，歷來以“全球研發，全球運營和全球夥伴”為核心理念。這是基於這樣開放合作的心態，短短數年間，完美已將産品出口到全球100多個國家和地區，連續七年成為中國遊戲出口第一，也是中國最大的軟體和網際網路出口企業之一。完美所採用的3D引擎在世界遊戲市場也是具有競爭力的。在高速成長的手遊市場，完美為代表的中國企業與世界遊戲大廠的差距也在進一步縮小，尤其是在收費模式設定和用戶心理的把握上，中國遊戲企業具有自己獨特的優勢，所以完美世界推出的手遊《笑傲江湖》曾迅速佔據蘋果軟體商店遊戲類排名第一。

　　不同地區的文化差異確實存在，而如前文所述，文化的一個突出屬性就是具有非強制性的影響力，所以要迎合國外玩家的喜好，就要找到一個適合他們文化偏好的運營模式。為了簡單迎合，將自身的文化産品改得四不像，顯然也是無法打動異國玩家的。

　　完美世界從2013年開始執行的PWIN戰略獲得了市場的認可，具體做法就是在世界範圍內通過並購和投資，實現對世界頂尖遊戲開發團隊和優質IP的資源整合。通過收購Cryptic Studios而推出的MMOPRG《Neverwinter》在歐美市場獲得了巨大的成功，通過海外收購Runic Game出品的《火炬之光2》曾力壓暴雪的《暗黑3》贏得海外多項媒體大獎。通過資本運作，讓熟悉當地文化的頂尖遊戲開發團隊來服務目標市場，這大大降低了文化差異造成的無形壁壘，事實證明，完美開創的用投資和並購來拓展海外市場的嘗試，是網際網路上時代文化跨越國界的成功途徑。

　　如果將中國的山東饅頭鋪開在絕大多數人都喜歡吃麵包的歐洲，成功的概率顯然是微乎其微的，文化産品的海外出口其實也是同理。雖然現在文化産品的傳播隨著網際網路的普及而日益便捷，但如果不符合輸入地的文化喜好，那麼再優秀的文化産品會受到冷遇。

　　完美世界之所以連續7年保持中國遊戲出口第一，其實根本原因就是在於它在底層技術上追求與世界頂尖水準同步，而在具體的遊戲産品上又尊重了各國的文化差異和偏好。據蕭泓介紹，完美在2013年根據日本著名漫畫《聖鬥士星矢》改編開發的同名遊戲，即是一次初步的嘗試，未來完美世界將會整合全球各國優秀的文化元素，創造文化産品，既符合全球市場的口味，有能承載更多的中國文化，讓其潛移默化地影響各國用戶。

　　在未來，中國要成為全球的文化輸出大國和強國，完美的本地化戰略以及PWIN戰略值得其他中國文化企業借鑒。讓中國文化跨越國門，尊重他國文化差異與形式創新都是必不可少的，當我們遵循文化傳播的客觀規律時，世界也會為我們打開文化輸入的機會大門。通過文化産品的交流，也能夠使得世界各族人民相互了解，相互包容，最終形成和睦共處、可持續發展的“共生”形態。（中新網IT頻道）