京東、阿裏爭搶手機新地盤 618大促火拼移動端

　　每年6月18日是京東的生日，也都是京東大規模促銷的日子，也有其他電商湊熱鬧。但今年的“6·18”在PC端市場格局基本確定之後，大家把陣地轉至移動端，戰火在新戰場引燃。

　　在移動領域獲取了騰訊的力挺後，有了微信這個入口，對於剛剛在美上市的京東來説，無疑想要大幹一場；而在馬雲看來“打敗淘寶的一定是手機淘寶”，今年阿裏係在無線端也是加大了力度，承接年中大促的手機淘寶、天貓無線這次也攻勢很猛。“6·18”大促可以被看成是京東和阿裏在移動電商的第一戰。當然，這也被業內視為用京東來抗衡的騰訊與阿裏兩大豪門的火拼。

　　而其他平臺也不願錯過，國美線上發放32億元現金券，噹噹網手機端推出“首單送10元現金”。

　　阿裏借“碼”搶佔移動端

　　無線成交額佔近一半

　　打敗電商巨頭一定是來自移動網際網路世界。這讓阿裏比任何時候都更迫切地把資源向移動段輸出。

　　近日，阿裏全面開啟“碼時代”，借助二維碼將商品、平臺、用戶融會貫通，發力手機淘寶，此舉被看成阿裏針對京東“6·18”促銷活動的有力回擊。往年將重點落在“雙11”的阿裏這次可以説積極地將“6·18”列入計劃之內。

　　碼上淘怎麼個玩法？在手機“碼上淘”促銷活動，只要用戶通過手機淘寶進行購物，就能享受相應的優惠和各類折扣。天貓淘寶商家將持續在包裹、海報、線下商戶布“碼”，消費者以掃碼的形式享受返利、優惠、低價，淘寶天貓將聯動30萬餘線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可享受到吃喝玩樂購。

　　借“碼上淘”跳出往年價格戰、紅包等常規打法，用吃喝玩樂包圍買家的同時，天貓方面又將數位家電品類的促銷鎖定在“6·18”當天，衝擊京東主打品類的銷售，中興、華為、酷派、聯想四大主流廠商力挺天貓“6·18”年中促，備貨量超越去年雙11，而小米、三星、飛利浦等眾多國內外知名品牌商向天貓傾斜。可以説天貓的矛頭直指京東3C類産品，直搗京東“老巢”。

　　昨天的戰果也讓人驚嘆。據市場研究機構GFK的報告，2013年中國智慧手機零售量3.5億部，相當於日均96萬台。“昨天到下午5點左右，天貓電器城銷售手機70萬台。”阿裏相關人士告訴記者，17個小時的銷售數據相當於中國所有線上線下零售渠道智慧手機日均銷量的3/4份額。

　　業內人士表示，從天貓年中促目前的數據來看，天貓各垂直市場來自無線端的交易量均在40%左右，甚至部分品類的無線端成交已經超過一半以上。

　　京東獲微信入口

　　銷售業績刷新去年記錄

　　昨天，京東“6·18”大促進入高潮，或許是為期20天的促銷期長得讓人的興奮變淡；或許是被電商們的頻繁促銷弄得“嘴刁”了，喜愛網購的網友們談論最多的不是促銷力度有多大，而是京東CEO劉強東昨天親自披掛上陣，騎著電動三輪車當了一回配送員。

　　京東所獲得的微信一級購物入口，在業內看來猶如“外挂”。因此，今年京東在移動端的表現相當突出：京東手機客戶端下載量在迅速上升，從促銷期開始截止6月18日中午12:00，蘋果app store的免費總榜中京東排名第七，在生活類排名中持續位居第一。

　　而由於此前與騰訊的合作，在促銷期之前微信、手機QQ的京東購物入口就已經開放。“移動端是增長相當迅速的一塊業務。”京東相關負責人舉例説，知樂、沐恩兩家京東的賣家在京東微信“購物”入口上線才十幾天目前的日均銷量己經超過PC端。

　　6月18日淩晨第一個小時，是彩電産品的銷售高峰，最高峰時一分鐘交易額(GMV)達到100萬元。所銷售的電視機中，智慧電視佔比超過60%，48英寸以上的大螢幕電視銷售佔比超過20%。

　　據統計，6月18日0:00到中午12點空調的交易額已追平去年6·18全天交易額。銷售峰值出現在淩晨0:00至1:00，一小時內的交易額就達到了2000萬元。