手遊媒體或成用戶平臺 年收入上億元能否再現

　　中新網6月18日電 “我們沒有把web門戶放在最重要的戰略層級上，我們主要是推移動端的産品。在移動端的産品，我們對廠商做了很多資源整合型服務，對玩家做了很多服務性産品。”魔方網CEO王健曾在3月6日接受騰訊遊戲頻道專訪時表示。王健認為，“移動遊戲服務平臺才是魔方網的真正定位。”

　　事實上，為玩家提供社交功能、輔助工具、遊戲攻略等服務平臺應用的手遊媒體在2014年初已經表現出了強勁的發展勢頭。據《創業邦》報道，工具化解決方案開始成為手遊媒體與廠商的合作之手，比如，魔方網推出“手遊玩家平臺‘加加’”，手遊網推出“網遊寶貝”。

　　另據21CN等媒體報導，“多家中小CP都曾表示，高‘死亡率’讓很多人不敢在發行與渠道上孤注一擲。相反，許多中小CP開始試水手遊媒體方面的行銷推廣，甚至取得不錯成績，比如《刀塔傳奇》、《放開那三國》等等。手遊媒體也因此被看作‘廉價救命稻草’”。

　　據了解，在端遊用戶集中度高的情況下，部分遊戲媒體通過“點擊量加廣告”這種模式，取得上億收入。以17173為例，2013年17173的線上廣告收入達3億元(5000萬美元)。分析普遍認為，隨著移動遊戲水漲船高，未來年收入過億的手遊媒體或將誕生。

　　“不過，現在做資訊、禮包、評測、推薦等的手遊媒體約有100家之多，內容版式大同小異。”中國遊戲産業報告分析師認為，“但是，魔方網等手遊媒體還通過手遊玩家平臺，更加滿足用戶跨服交友，即時聊天、查攻略、領禮包等需求，實現從工具到平臺的轉型佈局。”

　　據王健介紹，魔方網的手遊玩家平臺“加加”，集合跨服交友、實時語音、定制工具、獨家福利、超強攻略等功能，無須退出遊戲即可使用。“加加”像一個集YY的工會功能、微信的聯絡功能以及助手功能于一身的綜合體。比如，在“加加”裏，玩家可以實時線上聊天，相互添加好友，且不受伺服器限制邊玩邊聊。

　　更重要的是，脫離遊戲獨立運作的遊戲APP，還不能夠切入用戶需求核心。而能夠實現在手遊界面不跳轉的情況下，實時查詢攻略資訊、領取禮包、玩家交流、啟用輔助等的應用，“加加”將把遊戲體驗提升到更高效實用的地步。

　　資料顯示，“加加”可以自動識別出用戶已安裝的遊戲，直接推送相應遊戲的禮包和通關秘籍，而且，提供實時語音聊天功能，讓玩家跨服組隊、喊話、自建遊戲群。此外，“加加”還自帶清理記憶體的“一鍵優化”功能，以及定制工具——PK輔助。

　　業內人士認為，手遊玩家平臺可以説搶佔了市場的先機，這種媒體服務平臺的發展思路，即運用內容和工具來提供更多服務的方式，或將輔助延長手遊的生命週期，或將提升用戶留存及其穩定性，其價值不容忽視。而且，手遊媒體的“行銷力”“工具性”或將催生新的手遊推廣模式，不排除對其他手遊媒體彎道超車的可能性。（中新網IT頻道）