微信時代明星佔坑忙 未來兩三月將迎集中發佈期

　　日前，陳坤率先推出個人微信公共賬戶，只要付18-168元，即可在相應時間許可權內進入陳坤的“朋友圈”。據稱明星效應下，陳坤此舉“日進700萬”，也因此激起強烈的輿論反彈，被批挖空心思賺粉絲的錢。其實，倒不妨換個視角解讀——部落格時代，成就了“第一博主”徐靜蕾；微博時代，成就了“女王”姚晨。回頭來看，二者都是無心插柳，踩上了時勢造英雄的點兒。斗轉星移到微信時代，明星們學會了主動出擊。眾多一線明星都在尋求微信行銷的切入點，陳坤“中槍”，非但不會堵死大家的念想，反而起到了加速推動的作用。微信時代，又將成就誰呢？

　　毫無疑問，微信已成為最時髦和快捷的資訊分享平臺。更加毋庸置疑的是，微信商業化以來，無數人在打它的主意，希望利用這個最新平臺實現各自的目的。明星個人微信公共賬戶，一線大牌明星和各種第三方開發平臺的聯手出動，用幹柴遇烈火形容並不為過，而黃曉明、范冰冰等大腕的團隊也正在積極運作此事，這在IT圈裏也早已不是秘密。

　　就像徐靜蕾不是第一個寫部落格的明星，姚晨也不是最早轉發微博的演員，玩轉新媒體跟出道早晚沒關係，更何況，部落格和微博是在已知的遊戲規則裏發揮自選動作，微信的出口還不知道在哪。陳坤如今成了試水公共微信的第一個明星，他的模式是，除了新聞、寫真、討論、書籍、音樂等公共內容，還有定制的語言推送。説白了，這個明星微信公共賬戶的確有些缺乏想像力——除了利用微信平臺顯得比較與時俱進，本質內容上跟傳統的宣傳沒有太大區別。所以他的受眾註定以個人粉絲為主，難以形成真正的公共輻射。

　　但是，為什麼還要説陳坤被批靠微信賺粉絲的錢有點冤呢？首先，付費會員制能夠實現的只能是粉絲達到極大量級的所謂“大腕”，普通的星星“玩不動”，門檻比部落格和微博都高不少；最重要的是，就算真掙了“700萬”，跟片酬和商業代言相比，也是毛毛雨，高興的只能是第三方。並不想替陳坤辯解什麼，一個成功的商業模式當然是口碑和盈利雙贏，只不過目前大家僅對微信這塊處女地的潛力達成了共識，怎麼做還都是試驗。

　　誰將成為微信時代的領軍人物，應該在不久的將來就有答案，陳坤的第一個賬戶問世，未來兩三個月將是集中發佈期。但據説目前開發中的明星微信公共賬戶，大部分的思路仍停留在“將明星植入現有的微信産品和平臺上”，比如跟微信的遊戲平臺合作等，第三方的動機和設計痕跡很明顯。果真如此的話，未免乏味，一個個微信明星賬戶成了“佔坑班”真是不好玩。假設以“賺粉絲的錢”為目的，無可厚非，但可以肯定的是，姚晨和徐靜蕾能夠借力成功，都是超越了簡單的粉絲經濟，最大化轉變為公共平臺才一躍而出。對微信時代真正有企圖有判斷的明星，若想在新一代王朝稱王成勢，應該想想明白。明星本身固然是商業社會賺錢的産品，但如果舍得商品屬性，多一些公共意識，得到的或許更多。