合生元産品涉嫌違規宣傳 奶粉披洋裝後暴利驚人

　　“寶寶少生病，媽咪少擔心。”合生元官網上的這句廣告語讓人記憶猶新。然而，連日以來，記者調查發現，合生元這一中國益生菌兒童沖劑生産者，其核心産品——合生元益生菌沖劑(兒童型)批准功效是“免疫調節”，卻宣稱可以預防常見腸道疾病、幫助消化、增進食欲，涉嫌欺騙、誤導消費者。

　　事實上，不僅核心産品存在虛假宣傳，以“法國合生元”身份進入消費者視線的合生元，其身份也倍受質疑。日前，合生元總裁羅飛不得不承認，這些來自法國的奶粉只在中國銷售，合生元“假洋鬼子”的真面目終於大告天下。

　　批准功效是“免疫調節”宣稱可預防常見腸道疾病

　　近日，有消費者諮詢記者，合生元益生菌沖劑(兒童裝)是保健食品，真能預防腸道疾病、幫助消化、改善食欲？

　　帶著消費者的疑問，記者登錄合生元官網上看到，對“合生元益生菌沖劑”的介紹是合生元益生菌沖劑(兒童型)，法國進口益生菌粉，可提高寶寶抵抗力、預防呼吸道和胃腸道感染、雙向調節，預防寶寶的常見腸道疾病(便秘、腹瀉)、促進機體營養吸收、具有幫助消化增進食欲的作用。

　　記者登錄國家食品藥品監督管理總局數據查詢中心，找到對産品“合生元益生菌沖劑(兒童裝)下發的《國産保健食品批准證書》。在“批准證書”保健功能一欄的表述為：“免疫調節”，並無“預防常見腸道疾病”這一功能，且明確表示“本品不能代替藥品”。

　　根據國家有關規定，對於標示為保健食品的産品，不得宣傳其具有藥品的功能、作用或輔助治療功能等，否則就違反了《中華人民共和國藥品管理法》第61條“非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳”。

　　事實上，在2005年國家食品藥品監督管理局發佈的《保健食品廣告審查暫行規定》中有這樣的規定：“保健食品廣告應當引導消費者合理使用保健食品；保健食品廣告不得出現下列情形和內容：含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。”

　　業內專家告訴記者，證明一個産品的療效是一個嚴謹的科學過程，要有循證醫學的實驗報告來證明，而循證醫學要求有一定數量的實驗人群參與實驗，參與實驗者必須在不知情的情況下接受實驗，因為心理作用將影響實驗結果，然後再進行隨機抽樣等。進行符合循證醫學的實驗需要極大量的資金，一般企業很難做到。

　　糖果當作保健品 普通食品宣傳保健功能

　　合生元兒童益生菌咀嚼片以及合生元兒童益生菌粉並無相關保健食品批號(合生元兒童益生菌咀嚼片顯示為糖果)，只有普通食品的“QS”認證標識。然而，記者卻發現，在合生元官網上這兩款産品卻大肆宣傳保健功能。

　　根據合生元官網顯示的內容，合生元兒童益生菌粉(牛奶味)有益消化吸收、改善腸道微生態環境，調節菌群平衡，保持健康的胃腸道功能，減少便秘和腹瀉；合成短鏈脂肪酸和維生素(B族、K族)，加強營養物質的吸收，改善胃口不好、吸收差。

　　“合生元兒童益生菌咀嚼片，適合3歲以上兒童食用，獨創的益生菌片劑形式，維持腸道菌群平衡，幫助寶寶提高抵抗力。”顯然，合生元如此宣傳，絕不是把它當成普通食品。

　　《食品法》規定：食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假、誇大的內容，“不得涉及疾病預防、治療功能。”

　　根據《食品廣告管理辦法》規定，宣傳療效的食品，出現醫療術語、易與藥品混淆的用語，以及無法用客觀指標評價的用語是被禁止的。而合生元兩款産品身為食品卻宣傳保健功能，不僅已涉嫌違法，對消費者也造成了誤導。

　　披洋奶粉外衣5年凈利暴漲2000%

　　1.63億元人民幣的罰款，把合生元這家乳企推向風口浪尖。

　　2013年8月7日，國家發改委對合生元等6家乳粉生産企業的價格壟斷行為開出罰單，共處罰款6.6873億元。

　　這是迄今為止我國反壟斷史上開出的最大罰單。

　　其中，乳企廣州市合生元生物製品有限公司(下稱“合生元”)因“違法行為嚴重、不能積極主動整改”被處上一年度銷售額6%的罰款，被罰1.63億元人民幣，數額僅次於著名的外資奶粉品牌美讚臣和多美滋。

　　公開資料顯示，與伊利、蒙牛等國內奶粉大牌相比，2008年才正式介入配方奶粉市場的合生元只是個新兵。，這家公司總部位於廣州，以研製益生菌起家的企業，2006年才開始研發奶粉配方，2008年開始推出奶粉産品。

　　“三聚氰胺事件之後，合生元用‘法國合生元’的名頭亮相時，開創了一條新路，當時國內奶粉企業固有的品牌形象已經不被消費者認可，合生元沒有這個歷史負擔。”業內人士告訴記者。

　　記者查閱資料發現，合生元公司在成立之初宣傳中使用“法國合生元”的稱號，一直對外強調採用歐洲奶源原罐進口，並率先在市場推出超過300元/罐的高價奶粉，這樣的標榜甚至讓消費者一度以為合生元奶粉就是一個來自法國的品牌。

　　事實上，2010年12月，合生元控股的合生元國際控股有限公司擬在香港上市，招股書披露了合生元的真實身份，廣州合生元1999年8月成立，並於2000年註冊合生元商標。而法國的合生元公司，註冊于2008年7月，註冊資金僅為1萬歐元，業務為從事兒童營養品貿易。這讓合生元身份遭到質疑。

　　2013年7月，因涉嫌違反反壟斷法中關於縱向壟斷的規定，合生元遭反壟斷調查，更把這家企業推上風口浪尖。合生元的身份也再次遭到外界質疑。

　　近日，面對外界質疑，合生元總裁羅飛不得不承認，這些來自法國的奶粉只在中國銷售。

　　記者查閱合生元最近5年財報數據，發現其增長速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時，合生元2012年的毛利率達到66%。

　　合生元最新發佈的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%，遠超業內平均水準，其純利增長8.6%至2.98億元，若撇除發展改革委一次性罰款1.63億元，則期內核心溢利增68.1%至4.6億元。

　　一家知名奶粉企業行銷總監告訴記者，合生元奶粉的報關均價僅53元/罐，而市場平均售價卻近400元/罐，其毛利高於業內平均水準五成以上。

　　品牌行銷專家王天偉表示，從發改委的處理結果看，合生元受到的最大衝擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價格變動並不大，依舊遠高於市場上同類産品價格，合生元仍可以用高毛利補貼經銷商，目前看尚未傷及其經銷體系。(郭良)