房企開啟"雙12"行銷戰 合生攜十大行業推5億優惠

　　中新網12月4日電 “雙11”多家房企網際網路行銷大戰的硝煙還未散去，“雙12”馬上又要到來，為此，已有房企躍躍欲試準備另一場好戲。昨天，合生創展聯合蘇寧雲商、新浪微博、奧迪、國家大劇院、康輝旅遊、居然之家、環宇票務、麒麟新天地、龍庭餐飲集團，共同舉辦十大行業品牌戰略聯盟暨“2014首屆全民樂透節”啟幕儀式。據了解，以上十大行業品牌將拿出價值5億元的免費和優惠大餐。

　　迎戰“雙12” 合生聯合十大行業推5億元大禮包

　　中新網房産頻道記者在現場了解，2014年首屆全民樂透節之“雙12樂透”自12月3日啟動，至12月12日止。在未來10天時間裏，號稱“全民樂透，HIGH無止境”的全民樂透節，將推出有史上最讓人心跳的電商體驗，設置天天搖獎、整點秒殺、我為砍價狂、瘋狂掃貨等諸多參與性非常強的遊戲環節，而且十大品牌鼎力合作，總計拿出價值5億元的大力度免費和優惠大餐。

　　在這份長長的免費和優惠大餐清單上，有1套價值100萬的精裝現房大獎、1輛特斯拉的1年使用權、100個1元遊歐洲，奧迪三款車折扣券，奧迪工時費8折券、100個免費境外遊、100個特價旅遊線路、1000張1折機票、1000張臺灣、日本、北京的溫泉泡湯票、1000張演出票、500套價值6000元的智慧家電禮包、5萬份costa早餐券、5萬份真功夫套餐、康輝旅遊95折券、居然靚屋79折券、10萬份麒麟新天地熱飲券和代金券。

　　“樂透的意思，就是大家在這個平臺上，可以免費甚至通過很低的折扣，得到高回報。之所以投入如此大力度的免費和折扣優惠，是希望打通行業壁壘，把萬千消費者的時間、注意力和消費概率聚合在一個平臺上，從而開發出單個消費者的多元需求，進而得到多元的消費結果。”合生創展華北區常務副總經理趙津表示。合生創展是十大品牌戰略聯盟的首倡者，在趙津看來，因為複合行銷成本較個體行銷成本的降低，使平臺上的消費者擁有無成本享受複合行銷勝利果實的機會。

　　房企青睞網際網路陣地 開創賣房新玩法

　　據了解，房地産商在傳統行銷模式下，越來越注重開發網際網路思維。自從萬科團隊輪番拜訪阿裏、騰訊、海爾、小米，點燃了整個地産行業對網際網路思維的熱情，全民行銷、眾籌購房、地産網際網路金融等概念如雨後春筍一般，在2014年扎堆冒尖。在剛剛過去的“雙11”，這一點尤為突出。萬科啟動“雙11”購物狂歡節，旗下108盤集體參戰，優惠幅度低至8.9折；方興地産聯手平安好房、特斯拉、嘀嘀打車、百度等，啟動首屆“雙11光碟節”，在全國11座城市22個項目推出線上線下優惠活動；遠洋地産針對遠洋地産12個城市的25個項目共近萬套房源，牽手京東金融玩眾籌。

　　“雙11”的余溫還沒有散去，“雙12”即將登上舞臺。據了解，已有多個房企準備在“雙12”推出大力度的電商促銷措施。全民樂透節12月3日-12月12日的活動時間，對於雙12的阻擊意圖十分明顯。

　　有業內人士分析，包括合生創展在內，參與品牌雖然也希望在年底能通過全民樂透節出貨搶收。但大家更希望能共同探索電商的新玩法。在傳統時代，由於資訊傳遞的單一和滯後，這種概率聚合要付出巨大成本；而在資訊化深入生活的今天，由於電子商務和移動互聯的爆髮式增長，這種消費概率的聚合變得越來越觸手可及，一旦它載入體驗式電商平臺，將迸發出無盡的爆炸式消費力。

　　“天貓僅僅做到了去渠道化，樂透則打造出一個羊毛出在狗身上的終端化平臺。截止‘雙12’的這一輪活動，或許還只是全民樂透節的第一波，我們會根據此次活動的反饋進行不斷迭代進化。年底或者會很快推出第二波。”趙津如是説道。(中新網房産頻道)