膳食補充劑迎萬億“風口” 廣東兩大上市公司領跑行業

　　隨著人口老齡化和健康理念的深入人心，國內膳食營養補充劑行業步入“青春期”，萬億規模的市場迎來快速發展的“黃金十年”。在這個朝陽領域，總部分處深圳、珠海的兩大上市公司生命力和湯臣倍健正快速崛起，領跑業界。作為行業僅有的兩家上市公司，在珠江口遙遙相望的兩大品牌相繼拉開擴張大幕，深圳生命力借助其海外資本平臺，斥資8000萬獨家冠名剛剛在江西衛視開播的《帶著爸媽去旅行》；湯臣倍健則在此前以6000萬鉅資與北京衛視簽約，獲得王牌養生節目《養生堂》2015年度的獨家冠名權。

　　“湯臣倍健、生命力等國內領導品牌正加速擴張，會在市場窗口期迅速崛起。”中國保健協會副理事長、秘書長徐華鋒表示，華南是膳食營養補充劑為代表的大健康産業的集中地，兩家上市公司正集中一線資源，與安利紐崔萊、GNC等外資巨頭同場共舞，其爆發力和衝擊力正全面呈現。

　　膳補劑邁入“黃金十年”

　　相比于三株、太陽神、飛龍等傳統保健品的日漸式微，帶著國際營養理念的膳食營養補充劑正沐著朝陽，進入快速成長的“青春期”。

　　據中國保健協會副理事長、秘書長徐華鋒介紹，區別於傳統保健品，膳食營養補充劑以“治未病”為前提，其科學營養、科學膳食理念普遍被有健康管理意識的公眾所接受，已然成為健康服務業的明星産業，未來10年將有萬億市場規模。

　　較之傳統保健品，膳食營養補充劑從一開始就露出“國際范”，外資品牌GNC、NBTY等早已進入國人視野，而安利紐崔萊更是以直銷模式在國內切走了幾百億的市場。

　　再看國內市場，湯臣倍健2010年率先登陸深交所創業板，成為國內膳補劑第一家上市公司，隨後其簽約姚明，大舉擴張品牌及市場領地。今年3月，總部位於深圳的生命力，也成功登陸澳大利亞亞太證券交易所，成為中國膳補劑海外第一股，也是業內第二家上市公司，並成功簽約李湘一家作為代言人，鉅資冠名《帶著爸媽去旅行》王牌欄目，揭開品牌擴張大幕。

　　生命力控股集團董事會主席陳良超表示，膳食營養補充劑是大健康領域的明星産業，也是最具國際化特色的産業之一，因為在國內時間還不是很長，正處“青春期”，面臨行業監管難題，希望國家相關部門能為該行業立法定規，確保産業健康有序發展。

　　兩大上市粵企迅速崛起

　　廣東作為中國保健産業生産集群地和保健消費的旺區，具有良好的品牌成長土壤，目前廣東兩大上市公司與安利紐崔萊、GNC等外資品牌已形成共舞之勢。數據顯示，生命力2013-14財年的業績較上一財年增長45.4%， 且此前連續3年的增長率都在40%-65%；湯臣倍健2010-2013年收入複合增速約62.4%，凈利潤複合增速為66.1%，營業利潤增幅在67.3%左右。

　　與外資品牌相比，本土品牌更加了解中國消費者的真實狀況與需求。據湯臣倍健副董事長、董事會秘書梁水生介紹，做膳食營養補充劑，關鍵是原料。只有更優質的原料，才能為消費者提供附加值更高的産品。該公司提出“取自全球”戰略，在全球範圍採購優秀的營養原料，目前其原料進口比例超過七成。同樣，生命力産品原料也採購自美國、丹麥等地，從源頭上把控品質。

　　生命力自3月份在澳大利亞上市後，有計劃地引入澳大利亞獨有的原材料及生産工藝，加快推出更多系列新産品。

　　和君諮詢合夥人、資深品牌專家夏忠群博士和徐華鋒等專家認為，國家的政策利好為大健康産業提供了巨大的市場前景，而廣東省政府及地方政府的大力扶持也為品牌的快速成長創造了良好條件。湯臣倍健、生命力等國內品牌有望借助政府東風和正在爆發的市場需求等有利條件，實現與外資品牌的分庭抗禮，進而推動整個膳補劑市場的做強做大。

　　- 記者 楊勇