中新網7月11日電(IT頻道 吳濤)近日,有消息稱國資委下發通知,要求三大運營商三年內縮減20%的行銷費用,這其中就包括廣告推廣費用和減少終端補貼等。有業內人士對此指出,較少推廣費並不利於4G的推廣普及,此舉可會放緩4G的商用進程,一些把握不好4G進程的手機廠商將付出代價;另外,減少移動終端補貼,運營商應該會先減少3G終端補貼,3G庫存較高的中小手機廠商將面臨消亡。
業內稱運營商減行銷費會放緩4G商用進程
近日,多家媒體證實,三大運營商已收到國資委通知,通知要求中國移動、電信和聯通在三年內連續削減20%的行銷費用。據測算,需要減少行銷費用約400億元。
縮減的費用,不但包括終端補貼,還包括促銷費、廣告費等。眾所週知,今年被稱為4G建設的元年,減少推廣費對4G的推廣普及會造成什麼樣的影響呢?
電信分析師付亮接受中新網IT頻道採訪時稱,普通消費者對4G概念認知還處在萌芽階段,三大運營商減少行銷費用的結果就是4G商用的進程放緩。電信行業專家曾韜認為,要求三大運營商減少銷售費用“有違市場化”,這行為跟市場化趨勢很不相稱。
“受此影響,一些把握不好4G進程的手機廠商將付出代價,過快轉型和過慢轉型都不利於發展。”付亮説道。
影響:中小廠商或死於3G終端高庫存
上述通知中要求,三大運營商要減少終端補貼。此舉對一些依靠終端補貼的手機廠商不利影響較大,付亮認為,首當其衝便是銷量靠前的蘋果、三星,其次是一些定制機比較多的手機廠商。
不過三大運營商為角逐4G市場,很可能實施有選擇性減少策略。中國移動日前就宣佈,下半年逐漸減少對3G手機的補貼直至停止,轉為全面補貼4G手機。
這無疑給以3G為重心或者3G終端庫存較高的手機廠商傷口上撒了一把鹽。
不過這並不是絕對的。付亮認為,大品牌手機廠商即便有較高的3G終端庫存,但是因為實力雄厚,完全賠掉也可以承擔損失;另外,這些手機廠商往往資源廣泛,可能會採用降價處理或銷往三四線城市。
付亮還説道:“受影響的是向4G轉型較慢的中小手機廠商,現在手機産業鏈高度成熟,手機硬體利潤已經收窄,3G終端高庫存壓力加上勢單力薄,足以壓垮中小手機廠商。”
酷派集團副總裁曹景升也認為,不論智慧手機多麼優秀,不能支援4G都將成為其硬傷,而仍在生産3G手機的廠商將面臨嚴峻的清庫存壓力。
“差異化”紅利消失加速手機行業洗牌
中小手機廠商的壓力還不單這些。付亮認為,現在手機製造週期短,差異化變小,同質化競爭加速,中小品牌手機將加速消亡。“在3G時代,手機製造週期較長,小手機品牌靠個性化差異還可存活;但是在4G時代,手機配置和功能越來越集中,未來手機品牌也會越來越集中。”付亮説道。
另外,據了解,中小手機廠商品牌普遍定位於低端市場。付亮認為,運營商“補貼”向來側重的是高端手機,這可以讓消費者有能力去消費,低端手機則從中獲益較小。
手機成本差異化也將慢慢消失。手機中國聯盟秘書長王艷輝説:“今年打擊走私力度加大後,不少中小山寨手機廠商成本上升,難以和中華酷聯競爭,追趕不上的將會失去市場。”(中新網IT頻道)
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