中低端進口葡萄酒衝擊國産市場

　　在經歷了持續三年的低迷盤整之後,進口葡萄酒市場似乎已經悄然回到了快速增長的軌道上。海關總署提供的數據顯示,今年前8個月裏,進口葡萄酒總量同比激增42.1%,堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時期。值得關注的是,進口葡萄酒最近這一輪高速增長的貢獻,主要來自中低端産品領域,這使得國産葡萄酒市場受到衝擊。

　　中低端進口葡萄酒搶灘登陸

　　根據國際葡萄酒與烈性酒資訊公司2015年發佈的一份報告,中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元,進口葡萄酒佔1/3左右。海關總署提供的數據顯示,今年前8個月裏,進口葡萄酒總量同比激增42.1%,堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時期。

　　有分析指出,受部分國家葡萄酒進口關稅下調等利好因素影響,最近這一輪高速增長的貢獻主要來自中低端産品領域。而以法國酒莊酒為代表的高端産品,儘管傳統上一直被視為市場信心的“晴雨錶”,其“回暖”速度卻仍然低於市場平均水準。

　　對此,有業內人士表示,2004年中國剛剛加入WTO後,進口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今,搭乘著自貿協定順風車的中低端葡萄酒又對國內酒市場發起了一場大規模地進攻。從2015年9月起,中國開始對智利進口葡萄酒實行零關稅;今年7月,中國剛剛與澳大利亞簽署自貿協定,預計第一波享受關稅減免政策的進口葡萄酒將於年底涌入市場。

　　根據海關統計數據顯示,2015上半年,智利散裝葡萄酒進口量和進口額竟佔中國整個進口份額的68.47%和58.41%,遙遙領先。智利散裝葡萄酒的均價為0.61美元/升,低於平均價。2015年前4個月,澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%,進口額激增90%。

　　國産葡萄酒産銷量下降

　　面對著進口葡萄酒的攻勢,中國葡萄酒業壓力巨大。對於進口葡萄酒降價轉型之舉,有葡萄酒企業人士直言:“這將是一場與中國企業的正面遭遇戰”。

　　近年來,中國葡萄酒消費總量迅速躍升,但與之形成鮮明對比的是,國産葡萄酒的産銷量卻不升反降。在進口葡萄酒的衝擊下,2013年度中國葡萄酒産量下降了14.59%,2014年度進一步下降1.5%。

　　張裕日前公佈的三季度業績顯示,公司第三季度實現收入8.6億元,同比下降3.38%;實現歸母凈利潤1.37億元,同比下降15.02%。這一業績低於業界預期,東方證券研報認為,這一方面可能因為宏觀經濟放緩,影響葡萄酒消費;另一方面進口酒的快速增長對公司葡萄酒銷售産生不利影響。

　　“雖然張裕的中低端産品相比進口酒具有一定的性價比優勢,但我們認為未來幾年進口酒增速將快於國産葡萄酒。”東方證券在研報中指出,其看好葡萄酒産業空間,但進口葡萄酒增速更快。“今年1-8月,我國進口葡萄酒銷量同比增長42.1%,進口葡萄酒銷量佔比已達到35%,我們預期進口葡萄酒全年有望實現30%-40%的增長。”

　　銀河證券的分析則認為,與啤酒行業産量增速趨於飽和不同,從目前每人平均葡萄酒消費量上看,2014年我國葡萄酒每人平均消費量不足2L(即一人一年不到2瓶),僅為全球均值的1/3。因此,雖然2015年葡萄酒行業産量增速有所下滑,但不影響未來我國葡萄酒行業的向上發展空間。(南方日報記者　趙兵輝)