京東跟風阿裏 “雙11”晚會打擂

　　“雙11”前夕,巨頭間的戰火已燒得通紅。繼阿裏推出“雙11”晚會後,京東也于昨日宣佈將聯手央視和燦星製作推出“京”喜夜活動。而在“模倣”晚會的同時,京東也繼續向阿裏施壓,舉報阿裏脅迫商家“二選一”站隊問題。分析認為,在網際網路的無界性現狀下,電商市場更容易形成寡頭壟斷,不僅需要企業站出來,相關法律法規也需跟上步伐。

　　據悉,京東“京”喜夜晚會將於11月10日20時在央視舉辦,中央電視臺綜藝頻道CCTV3、騰訊視頻等各大視頻網站同步全球直播。值得玩味的是,京東晚會比阿裏“雙11”晚會早半個小時開始。阿裏“雙11”晚會將於11月10日20時30分在北京“水立方”舉行。與阿里拉來著名導演馮小剛和湖南衛視不同,京東找來了國家級媒體中央電視臺和一手製作《中國好聲音》、《中國好歌曲》的燦星製作為自己站臺。

　　跟風阿裏舉辦晚會的背後,是兩大巨頭的戰爭升級,從品牌資源到行銷陣地。繼前日向國家工商總局實名舉報阿裏擾亂電子商務市場秩序後,京東昨日繼續向阿裏施壓。昨日,阿裏“雙11”籌備委員會發言人芳婭以“雞鴨”比喻給出最新回應, “我們尊重實名舉報,但今天是雞實名舉報了鴨,説鴨壟斷了湖面”。京東隨後給出回應稱,阿裏混淆視聽,要求對脅迫商家“二選一”站隊一事給出正面回答。

　　在中國電子商務研究中心主任曹磊看來,京東舉報阿裏“擾亂市場秩序”只是“撓癢癢”,即便處罰也是不痛不癢,“要打破網際網路領域的壟斷,還要靠《反壟斷法》進行制約”。曹磊認為,不僅要限制市場地位壟斷,還要限制價格操刀行為、並購行為的壟斷。

　　中國電子商務研究中心特約研究員、北京志霖律師事務所律師趙佔領表示,此案關鍵點在於天貓的“二選一”行為,如果京東反映的情況屬實,以天貓的市場地位,的確可能影響正常的市場競爭秩序。不過,網際網路領域發展突飛猛進,很多案例都前所未有,執法機構查處上也有難度,造成的結果就是:原告大多以“敗訴”收場。(記者 李鐸 王運)