“雙11”國美線上新帥欲滅京東阿裏

　　國美線上新任CEO李俊濤表示,國美線上只要兩三年後做到500億元—600億元營收,能上市,做成網際網路+,那就牛了

　　儘管京東、阿裏在過去的一年中,大舉搭建生態圈,但面對即將到來的“雙11”,雙方依舊是祭出了老兵器——價格戰。稍有不同的是,由於阿裏已於今年8月份變身為蘇寧的二股東,因此,今年“雙11”,阿裏和蘇寧成為了“上陣父子兵”。

　　阿裏蘇寧此次“雙11”聯合“北上”,把指揮中心定在北京,施壓京東,與北京起家的大中、國美形成直接競爭,讓今年的這場“雙11”競技賽更為火爆。

　　“阿裏蘇寧聲勢浩大的北上,實際上代表他們在北方市場並沒有達到江浙滬一樣的影響力。網際網路電子商務打破了線下零售的時間和空間限制,並不會存在明顯的地域區隔,‘北上’‘南下’只是噱頭。”10月27日,國美線上CEO李俊濤在“真戰11.11”發佈會上表示,“無論是京東,還是蘇寧易購、天貓,都搶到北京,搶到國美總部來了。我們不跟它們打,那不是我們英雄的本色。我們不僅在北京,還要在全國跟對手轟轟烈烈的幹。別讓它們以為,它們在練,我們在看。想把我們邊緣化,門兒都沒有。”

　　國美線上新帥氣勢逼人

　　儘管李俊濤一竿子把阿裏、蘇寧、京東都掃了一遍,但最氣不過的還是京東。“國美打價格戰是老祖宗。憑什麼虧損企業都能打仗,憑什麼虧損企業都可以叫板,我非常不認同。國美一年有一千多億元的銷售,幾十億元的利潤,我們憑什麼要將包括總部北京在內的市場拱手相讓給對手,那是不可能的。”

　　公開資訊顯示,來自潮汕的李俊濤,是黃光裕的老鄉、老臣,堪稱左膀右臂,此前一直負責國美的採購業務,任職國美集團高級副總裁,今年8月初,正式被任命為國美線上CEO。

　　據《證券日報》記者觀察,相比于國美線上此前的掌舵者牟貴先,李俊濤的氣勢更加咄咄逼人。“你們可能覺得我口氣大一點,我這個人就這樣,幹了一輩子,沒輸過,也沒服過”。據知情人透露,雖然公開任命是在8月份,但李俊濤早在6月份就已到任國美線上CEO。

　　“我三個月前就開始走訪TCL、創維、康佳、海信、海爾等老朋友,準備‘雙11’了。我在這行玩了30年,誰跟我説打低價,我不服氣”,李俊濤表示,“地球人都希望低價,不打低價的企業是傻子。你不玩我玩,玩死你,沒什麼了不起。我就是玩,徹底的玩,我玩了30年,再玩玩感覺還是挺好的”。

　　對於今年“雙11”的玩法,李俊濤概括為“三真兩賠”,“三真”是指真品質、真低價、真快速;“兩賠”是指貴就賠、慢就賠。“誰只要發現我們價格比京東、蘇寧易購貴,馬上賠100元;誰買貴了,馬上賠300元”。

　　為了搶佔先手,李俊濤還宣佈,國美線上的價格戰從10月28日開打。“不僅是商品價格非常低,還包括3萬個免單,最高免單超過5000元。”此外,李俊濤甚至表示:“哪怕用戶在天貓、京東、蘇寧易購等購物,也可憑手機號到國美線上抽獎”。

　　儘管豪言已經放出去了,但挑戰背靠騰訊的京東與背靠阿裏的蘇寧,畢竟是李俊濤上任後的首戰。對此,李俊濤表示:“我下的任務就是希望國美線上‘雙11’增長300%-400%,有可能做得更好。我們昨天晚上三四點多還在發微信溝通,怎麼樣怎麼樣,我們國美人這麼拼命沒道理不成功。國美線上不是不尋找合作,只是每個階段要認清方向,我們只要兩三年後做到500億元—600億元,能上市,做成網際網路+,那就牛了。”

　　品牌廠商忙於“趕場”

　　對於京東而言,自小就是在“圍攻”中長大的。國美線上發佈“雙11”戰略的同日,京東方面也公佈了自己的“雙11”戰略。在主題為 “大牌盛宴,爽購11天”的發佈會上,京東表示,將在爆品、行貨、低價、物流快等傳統優勢基礎之上再上臺階,聯合百大品牌攜手打造一個更有品質保障的購物狂歡節。會上,京東商城CEO沈皓瑜、京東各大事業部總裁均發表了“出征誓詞”,百大品牌廠商也派出高層代表到場助陣。

　　今年電商行業最大的變化莫屬阿裏入股蘇寧,天貓電器城與蘇寧易購家電品類打通,阿裏的線上流量加上蘇寧的線下資源,直接對京東和國美線上等競爭對手形成壓力。蘇寧方面透露,蘇寧與阿裏將在大家電和3C等領域有更多資源整合動作,已與手機、彩電等主流品牌達成“雙11”排他性戰略合作。

　　截至目前,天貓、蘇寧、京東、國美線上等均已召開了“雙11”發佈會,並邀請了各大品牌廠商助陣,聯手錶示將價格戰進行到底。據記者不完全觀察,海爾、三星等知名家電廠商均派出代表,一個不落的參加了各家電商巨頭的“誓師大會”,並表示將傾力相助,為該電商提供最低價的“爆款”商品。

　　有分析人士指出,年復一年的“雙11”見證了電商行業高速生長,但“雙11”的背後,不少賣家為了誰都不得罪而“割肉飼虎”,甚至有“快樂一天,痛苦一年”的説法。來源:證券日報 (記者 賀駿 賈麗)