廣州日報：馬雲要顛覆足球“圍城”？

　　近年席捲全球的網際網路熱潮橫掃所有行業，其中威力最為巨大的就是摧毀一切傳統的無極限網際網路思維和意識。相比之下，中國足球一直被稱為“圍城”，由於圈子文化而固步自封，難以突破。作為國內最賺錢的網際網路巨頭，一向精明的馬雲“突襲”足壇，購入了杭州綠城49%的股份。“踢不好給差評”、“推出足球寶，100元就能參股投資買巨星”，不少球迷第一時間暢想馬雲和他的阿里巴巴、淘寶是否會由此顛覆足球“圍城”？本期三言二拍特邀研究職業體育的國家體育總局研究員胡利軍和浙江當地媒體錢江晚報的資深記者王剛一起探討，未來馬雲有無可能對中國足球帶來一場革命。

　　■本專題策劃

　　本報記者 陳偉勝

　　■本專題撰文

　　本報記者 白志標

　　■本期特邀嘉賓

　　國家體育總局研究員 胡利軍

　　錢江晚報的資深記者 王剛

　　馬雲踢進網際網路時代？

　　白志標：近年，中國足球掀起了一股“房地産熱”，恒大、富力、綠地等地産行業的介入改變了中超聯賽的格局。基於目前房地産行業進入一個發展停滯期，馬雲介入足球確實讓人産生聯想，最掙錢的網際網路行業“進軍”國內最有影響力的職業賽場，馬雲進來了，那馬化騰是不是也有此打算呢？看來，足球將告別房地産時代而進入網際網路的高科技時代也不是沒可能的。

　　胡利軍：我倒不這麼認為，目前還看不到網際網路行業有像前兩年房地産企業介入足球時的趨勢，因此馬雲這次購買綠城俱樂部股權還是個案，不能説足球進入了“網際網路時代”。馬雲介入足球大家之所以這麼關注，是因為他代表著一個新興行業，而且是發展迅猛、未來升值空間大的高科技行業。我覺得，其實不管誰介入足球都很正常，職業聯賽俱樂部投資者的改變是很正常的現象，誰在誰不在都不是永恒的，即便現在的房地産也不會永久，關鍵是看需要，説不上是對足球情有獨鍾。

　　王剛：我同意胡老師的説法，馬雲作為網際網路行業的巨頭，他的一舉一動都會讓人關注。據我了解的情況，他介入足球是被動的，而且他自己並不喜歡足球，與當年恒大和富力等進入足球的初衷都不同，馬雲與足球關聯引起了外界的炒作，換一個人也不會有這麼大的動靜。假如是一個沒名氣的老闆買了綠城俱樂部的股份，估計沒人關心，因為是馬雲，所以人們就腦補各種相關的想法，所以他進來還談不上是房地産行業退出、網際網路行業進軍足球這個層面。

　　馬雲為啥要搞足球？

　　白志標：馬雲要進入足球圈的新聞出來後，有關馬雲對足球並不感興趣的説法很多。既然不感興趣，為何又要購買綠城俱樂部的股份呢？有説法稱，他是在恒大老闆許家印的不斷勸説下動心的，恒大這幾年因在中超、亞冠聯賽的成功，收到了巨大的效益。此外，我覺得在當下舉國高度重視足球的氛圍中，馬雲窺到了商機，馬雲的商業帝國在這個國內關注度最高的職業聯賽中可操作的空間很大——他與浙江省簽訂了一份包括産業發展、應用推廣、模式創新等10個方面內容的戰略合作協議。馬雲自己也強調，十年後，“身體健康”和“思想健康”是最受關注的問題，所以阿里巴巴才會在健康和文化産業接連出手，而體育産業也屬於大文化産業範疇。

　　胡利軍：每個行業都有領軍者，馬雲是網際網路銷售方面走在前面的人，他對市場的判斷肯定有其獨到的地方，購買綠城俱樂部股份我覺得他主要是看好足球市場的前景，如果單從俱樂部的經濟指標看，現在沒有幾家是盈利的，由足球延伸出去的其他收益才是俱樂部老闆們看重的，況且，現在沒盈利不等於將來不盈利，中網公司不也是第10年才開始盈利的嗎？馬雲與同樣是電商的京東不同，京東只是贊助商，而他是直接做老闆，這説明中國足球市場還是有吸引力的。

　　首先，現在這種體育同樣是民生的大環境下，給了足球更大的發展空間，其次是國內足球環境逐漸改善，足球價值提高了，各行業的老闆們自然就回歸了。

　　王剛：一個不喜歡足球也不需要靠足球來提升價值的人，馬雲他為啥要參與到足球的事情裏來呢？我個人覺得，這跟馬雲與宋衛平是老鄉不無關係。大家知道，宋衛平已經賣掉了綠城集團的股份，只保留了俱樂部股份，他現在經濟上出現了一些危機，作為老鄉的馬雲可以説是出於個人關係來幫宋衛平一把，這也是我説他是被動進入的原因，而不像其他老闆在進足球前就設計好自己的目標了。因此，馬雲並不是因為對足球感興趣或看宋衛平有困難了正好把俱樂部接手過來，其實他跟宋衛平不僅在足球上合作，在公益醫療等很多方面都有合作，足球合作僅是一個部分。

　　馬雲能否改變足球？

　　白志標：馬雲進來我認為對足球來説是個好事，當年恒大涉足足球，雄厚的資金投入是職業賽事的基礎，由此帶來豐厚的競技和社會效益回報，從而也促使其他俱樂部加大投入，中超的水準明顯提高。我想，馬雲參與足球也會帶來這種效應，像他這樣的行業領軍人物，其舉動和投入方向、領域就代表一個市場的動向或者説是資本追求的方向。談到馬雲要改造綠城，我倒沒覺得，首先馬雲現在在綠城俱樂部的股份是49%，還沒達到控股的地步，對綠城俱樂部的影響力、話語權也不像許家印對恒大俱樂部那麼大，我覺得馬雲是投石問路，有种先看一看的想法。

　　王剛：馬雲作為一個足球門外漢能對中國足球或中超格局帶來怎樣的影響，我個人覺得短短幾年不會那麼明顯。正如胡老師説的，他對綠城俱樂部都沒有達到控股的程度，因此也不會有太大作為，他需要幾年時間了解，可能幾年後當馬雲取得控股權了才會有一些明顯的動作。就目前而言，我覺得馬雲更像是玩票的，因為他沒有把足球當作其商業擴張的一個渠道。而且，馬雲的到來更像是個攪局者，從從業經歷來看，他無疑比房地産老闆在網際網路、高科技領域有更新的觀念，可能會把網路與足球的結合提升到一個新階段。

　　胡利軍：另外，馬雲可能改變中國足球的是他對後備力量的關注，按媒體報道的，馬雲將更多的注意力放在綠城足校上，説明他至少是短期內不在聯賽上追求成績，而是謀劃長遠目標，其次培養後備人才，提升俱樂部內功，為長期發展打基礎，這也是俱樂部的一種生存方式。此外，關於對於中國足球和中超聯賽模式的改變，我想他還到不了那個程度。中國足球和中超聯賽模式不是俱樂部老闆能以“倒逼”的方式來改變的，這需要整個足球管理體制的變化，跟國家整體改革與體育體制改革相關。

　　馬雲會否中途離開？

　　白志標：應該説，馬雲不是第一個從新興行業進入到足球的人，在他之前，靠著網遊起家的朱駿曾7年掌控上海申花，但最終還是帶著一身“不是”離開了，曾經他還一度想與恒大俱樂部對抗，阿內爾卡、德羅巴這些大腕都來到中國，結果他還是選擇不玩了。從行業角度來説，朱駿當時入主申花俱樂部絕對是新潮，他是IT界人士。再早前，趙本山作為娛樂界大佬也短暫玩了一下足球，買下了當時內憂外患的遼足俱樂部，但擔任俱樂部董事長180天后就提前撤退了。這次馬雲進入綠城俱樂部，會不會也中途離開呢？

　　王剛：從馬雲到杭州首先去看綠城預備隊和綠城足校來看，他感興趣的應該是綠城俱樂部的青訓。對馬雲來説，他主抓青訓可以脫離中國足協的一些掣肘，可謂輕裝上陣。現在中超的情形是好球員太少，廣州恒大、山東魯能、北京國安等大俱樂部把人搶完後，其他老闆有錢也買不到人。我覺得馬雲瞄準青訓的目的是把資源增加，把市場做大，這樣才能談到俱樂部發展。而且，從長遠看，宋衛平年紀大了，需要找個接手人，如果馬雲熟悉足球後有了興趣，宋衛平就將俱樂部出售給他。當然，也不排除喜愛足球的宋衛平經濟上緩過來後又從馬雲手裏收回股份的可能。

　　胡利軍：如果單純從經濟指標看，投資足球俱樂部多數是虧錢的，大多數老闆是要跑路的，但現在那麼多人包括馬雲都投入到一個不賺錢的産業中，説明他們注重的是長期效益。首先，馬雲進入足球不是為了掙俱樂部這份錢的，他是看到了這個行業的潛在價值還有社會效益。所以我個人覺得，馬雲的介入不會是曇花一現，因為從他重視後備人才來看，這就不是一兩年能見效的事情，我看報道説，馬雲看了綠城足校後，認為每年2000萬~3000萬元的投入，投10年花的錢都是小數目，所以我看他既然涉足了這個領域，就沒想中途逃跑。

　　一網打盡

　　光霧散人：又逢“雙11”，看著阿裏不停的刷著數據，強烈建議馬雲收購中國足協，建20支“銀河戰艦”，眾阿民都來參股，打造中國足球宇宙級聯賽！

　　冬天的風的圍脖：馬雲在事業成功之前歷經坎坷，在足球上估計也會同樣坎坷多多，希望他用自己的堅韌和與眾不同搞好足球，創造出足壇阿里巴巴。

　　D小y：馬雲收購了綠城的俱樂部、學校和醫院三大板塊。大家看看，綠城隊應該改名淘寶隊、支付寶隊、來往隊還是阿里巴巴與四十大盜隊？

　　金汕：馬雲搞足球想幹什麼？如果為了把中國足球搞成日韓那樣，那要到他白髮蒼蒼時了，馬雲等不起，不過這面大旗必須高舉著，這樣大家才能覺得他志存高遠。但中國足球真有一天衝進世界盃，頭功還是體育總局和足協。

　　黃健翔：我很歡迎馬雲這樣的富豪進軍足球産業，用資本和市場的力量推動足球運動，倒逼政府部門放權。中國足球只有在眾多許家印馬雲的介入之下，才能從中國足協的足球，變成市場的足球，也就是人民的足球。那時，才真的有希望。