“微信小店”叫板淘寶 電商接入“零門檻”

　　導讀：微信公眾平臺昨天正式推出“微信小店”，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現批量添加商品快速開店。“微信小店“的上線，意味著在微信公眾平臺上真正實現了技術“零門檻”的電商接入模式，正式叫板淘寶商家。

　　微信小店雖小“五臟俱全”

　　在經過一輪內測後，目前“微信小店”的開通方式更為簡單，只要企業已經獲得了微信認證的服務號，即可自助申請。商家只需登錄微信公眾平臺網頁版，進入“服務中心”，即可看到“微信小店”的入口，點擊“詳情”，按照操作提示即可申請開通。

　　如果商家還未開通微信支付，系統會提示商家先開通微信支付，商家填寫商戶號和微信支付密鑰，提交申請，並等待審核結果，審核通過後，就可開始在“微信小店”裏試營業。

　　“微信小店”基於微信支付通過公眾賬號售賣商品，可實現包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關係維護、維權等功能。商家通過“微信小店”功能，也可為用戶提供原生商品詳情體驗，貨架也更簡潔。以“好藥師”為例，用戶關注“好藥師”的微信公眾賬號後，進入“微信小店”，就能看到所售賣的藥品種類，如“中藥西藥”、“母嬰專區”、“養生/美食”、“家居醫療”等，視覺非常直觀。商家所設置的特賣場，如“精品推薦”，“限時優惠”等，也能在主題頁面陳列。

　　“零成本”開店 技術不再成為門檻

　　對於開店成本，騰訊新聞發言人張軍表示，微信小店不收取任何費用，包括保證金，但商家在開微信小店之前要開通微信支付功能，而微信支付要繳納2萬元的保證金。

　　此前，微信公眾平臺已經對外開放了微信支付功能，企業和商家，特別是電商行業對於微信公眾平臺的能力需求有了進一步的提升。不過，如果要實現電商功能，可能需要有很強的技術開發能力。而現在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術開發能力，也可以開啟電商模式，對商品進行分類、分區陳列，真正實現“零成本”開店。

　　同時，部分有開發能力的商家，還可通過API介面的方式，自行開發商鋪系統，通過相關的介面許可權更方便地管理商品數據等內容，實現更多功能。

　　據了解，“好藥師”接入“微信小店”進入試運營後，只是在自定義功能表中添加了一個簡單入口，在沒有任何宣傳和運營活動的情況下，半個月時間其交易成交數和交易金額就已經超出了他們的預期。

　　更好地規範微信公眾平臺

　　此前，在騰訊舉辦的微信公開課上，部分已經參與內測的商家表示，通過“微信小店”提供的介面，不僅能更方便管理後臺的商品系統，以自定義功能表、公眾賬號消息下發等，多途徑、多入口的運營形式來經營和宣傳自己的公眾賬號，通過“微信小店”的後臺系統，還能更加方便地連接我們的用戶，維護客戶關係。

　　微信團隊表示，未來還將針對不同商家的運營需求，在産品形態上提供更加豐富的“微信小店”體驗功能並提供更多電商解決方案。

　　網際網路業內人士分析，“微信小店”的出現是微信有序開放的又一個標誌，也是微信在電子商務領域的一種新模式的探索，必然為商家以及整個電子商務生態帶來新的可能。此外，“微信小店”的推出可以更好地規範微信公眾平臺的生態環境，建立統一標準的接入服務。

　　(文/本報記者 吳琳琳)