海外“圈地”加速 跨境電商開打資源戰

　　隨著年中大促的結束，各大跨境電商平臺之間的價格戰暫時告一段落。天貓國際、京東全球購、58同城等依託原有電商平臺的“開挂”入場，使得跨境電商間一味拼價格來搶奪市場的戰略漸趨疲軟，市場效果也不明朗。隨著行業競爭日趨激烈，各跨境電商平臺紛紛佈局深耕供應鏈，加大力度搶奪海外優質商品，加快海外“圈地”行動速度，旨在通過豐富産品品類、完善物流鏈，來增加平臺對用戶的粘度。

　　海外優質資源遭瘋搶

　　跨境電商行業競爭越趨激烈，一貫的“價格戰”日漸失靈，各大跨境電商平臺紛紛開始佈局海外供應鏈，搶奪海外優質商品資源。

　　伴隨著皇家馬德里到訪中國，天貓國際與其就宣佈了雙方達成戰略合作夥伴關係的消息，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。據悉，皇馬在天貓國際旗艦店開售球衫、球鞋、休閒服飾、箱包等多個品類商品。為答謝中國粉絲，開業期間皇馬將提供11個一年期限的皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念冊、兩場中國巡迴比賽門票以及限量周邊産品等，未來還會獨家發佈皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

　　作為跨境電商，網易考拉海購也在佈局供應鏈升級，近日拉海購與韓國最大的連鎖商超EMART達成合作，EMART商超將依據自身擁有的韓國優秀品牌、自有品牌乃至全球品牌渠道資源，向網易考拉海購提供供貨服務。同時，考拉海購也在不斷優化韓粧戰略。目前，其品類已拓展到母嬰用品、數位産品等，商品産地涉及20多個國家和地區。

　　在國內跨境電商搶奪國外優質資源的同時，國外大牌同樣也在對中國市場虎視眈眈。日前國外奢侈品牌Prada宣佈對包含中國在內的多個地區進行調價，則讓跨境電商在海外開拓資源的同時面臨“後院起火”的窘況。對此走秀網CEO紀文泓則認為，由於網際網路的迅速發展，使得資訊流前所未有地暢通，全球性比價越來越流行。“對於我們來説，對降價是樂見其成。”紀文泓表示，“讓更多消費能夠留在國內。走秀網也會進行調價，保持價格優勢。其次，在價格統一趨勢的情況下，作為高端電商渠道，走秀網的優勢將更多體現在商品的豐富性以及海外渠道的穩定，這對我們的海外供應鏈又加強了要求。”紀文泓補充説，對奢侈品資源而言，除了價格就是區域選品差異化和産能的問題，即便價格降了，這些問題還是會繼續存在。

　　深耕供應鏈做大平臺

　　易觀國際發佈的《2015年中國跨境進口電商市場專題研究報告》表示，跨境進口電商的未來發展趨勢表現為産品品類更豐富、從商品的競爭向供應鏈的競爭轉移以及向全産業鏈化發展等。

　　一直以來，各大跨境電商平臺都在主打全品類、高品質、低價格，目的只在於提升用戶的體驗。而為了補足平臺的品類，對外投資也成為了不少電商所採取的捷徑。據南方日報記者了解到，日前聚美優品就宣佈以2.5億美元（15.5億人民幣）領投對寶寶樹進行的戰略投資。據介紹，聚美優品自去年年底轉型跨境電商，並將母嬰領域作為擴充品類的重點方向。目前聚美優品的跨境母嬰訂單量與出貨量居於行業第一。正是由於在母嬰品類上的拓展和迅速上量，聚美在其Q1財報中對Q2給出了超過75%的高增長預期。

　　相較于上述以自營為主的跨境電商平臺，完全走“平臺化之路”的洋碼頭，從一開始對於供應商方面的佈局便極為重視，畢竟品類豐富、渠道多樣，一直是洋碼頭相較于其他跨境電商難以比擬的優勢。洋碼頭海外商城與掃貨神器給品類增加提供了更多增量空間，2萬多名海外買手聚集于掃貨神器上，每天為國內消費者呈現來自世界各地的上千場掃貨直播，商品由買手自主選擇，商品品類數量達數百萬個，涵蓋進口美食、母嬰商品、美粧類産品、家居用品等日常消費品。洋碼頭在一定程度上擺脫了“我有你選”的局限，開啟了“你選我有”的新模式。

　　在跨境電商供應鏈上，“最後一公里”往往是消費者做出消費決定的最重要因素。國內首家大健康産業跨境電商平臺信天郵就嘗試將在跨境電商和體驗店的模式進行結合，帶給消費者最直接的體驗。據悉，信天郵第一家海購商城已經在廣州開業，總建築面積超過一萬平方米，店內銷售和展示包括保健品、母嬰用品、美粧産品、日用洗護、休閒食品、進口水果、冰海産等上萬種“極速免稅·海量爆款”商品。其中“完稅商品”從全球直接採購，顧客可現場購買並將商品帶走，而“保稅商品”則通過信天郵“sent to you”網上商城下單，從保稅區直接發貨到顧客指定的地點。（記者 葉丹 實習生 林蔚彬）