電商助“三八檔”票房破億 進口片成最大贏家

　　原本並不算電影檔期的3月8日，今年卻因為電商的加入單日票房過億元。昨天公布的8日全國電影票房最終鎖定在1.2億元，是去年3月8日6000萬元的2倍，成為首個票房破億的“三八檔期”。

　　上海電影家協會副主席石川表示，今年“三八檔期”的意外走俏，不僅和電影消費整體走高的慣性有關，同時也是得益于淘寶、百度糯米等多家電商砸下億元補貼，包場“請用戶看電影”的強勢營銷。不過，票房排行榜上“女性電影”表現平平，“三八檔期”更像是電商為了聚攏人氣創造出的又一個“雙11”或“雙12”，要的只是人氣噱頭，卻和內容產品本身關係不大。

　　入夥影市“蓄謀已久”，多家混戰砸錢造勢

　　據悉，此次拿影市做文章爭奪消費者，眾多電商策劃已久。

　　幾個月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請用戶看電影：淘寶手機用戶以3.8元價格預購電影票，剩余部分則由淘寶補貼，院線和片方仍以正常票價計算票房。優惠一經推出，迅速引發用戶“秒殺”。當日的促銷活動還有KTV、餐廳、商場等其他線下項目，補貼力度將比“雙11”和“雙12”投入的總和還要多。

　　隨後，網易商城、百度糯米也加入混戰，以3.7元票價叫板，與此同時還推出3.7折電影票、團單滿37元減3.7元等多種優惠。

　　整體持續走高的影市，成為此次電商爭奪人氣的戰場。業內人士估計，僅淘寶一家的營銷，就提前確保了3月8日當天200萬的觀影人數，為“三八檔期”票房過億奠定基礎。

　　“女性電影”表現平平，進口片成最大贏家

　　電商成就過億票房，分攤到各片具體情況如何？8日當天有10部影片上映，進口影片成為最大受益者。《機械戰警》以3600萬元問鼎單日票房冠軍，《火雞總動員》和《別惹我》兩部新上檔影片以1800萬元並列第二。而迎合檔期的數部國產“女性電影”票房成績平平，總計僅為進口片的25%，只有《脫軌時代》一部票房破千萬大關，為1400萬元。而《脫軌時代》的走俏，也離不開同淘寶的聯合營銷。淘寶此次邀請片中主演吳克群助陣手機淘寶營銷活動，從而保證了影片在此次電影促銷中有20%的排片場次。

　　“應景”片不叫座，石川分析，這主要和“女性電影”創作質量不高有關，從觀眾角度來說，傾向于口碑質量更好的海外影片，也是自然的選擇。即便是單日國產片中票房表現最好的《脫軌時代》，其故事情節還是缺乏說服力：“女主角居然在一個完美高富帥和一個頹廢出軌前夫間搖擺不定，而後者卻沒有閃光點，人為編造痕跡略重。”他認為，對于“三八檔期”而言，沒必要局限題材。

　　電商跨界助推票房，豐富電影營銷手段

　　電商“賠錢”賺吆喝，令人不免想起之前淘寶和騰訊的打車軟件混戰，此次涉足線下娛樂服務產業，其目的似乎仍在于培養市場，提升用戶黏性，加速“圈地”。事實上，對于日漸走高的電影市場，電商的介入不過是炒熱檔期票房的助推器。

　　石川指出：“三八節是一個很有市場潛力的檔期，目前它的表現，可能比不上情人節、聖誕節等傳統檔期，但電商的加入，讓電影營銷更加靈活多樣，對于電影產業，未嘗不是一件好事。而從目標群體來說，電商的用戶群和如今電影市場的消費主力軍，都是年輕人，所以產業邊界的逐漸模糊也是必然趨勢。”不過，他也指出，電商強勢刺激票房僅僅只是一方面，國產影片要想在市場中多分得一杯羹，提升自身競爭力、加強創作才是持久之道，“畢竟，電商不會天天貼錢買電影票”。

　　本報見習記者 黃啟哲